紅商網(wǎng)訊：體育營銷一向是企業(yè)貼近消費者、聚攏人氣的大好機會。世界杯、歐洲杯這樣的比賽更是全球數(shù)億人同時關(guān)注、媒體集中報道的平臺，如果能把握好機會借勢營銷，不但能迅速將品牌、產(chǎn)品和消費者關(guān)注貼合在一起，同時好的營銷創(chuàng)意也會成為行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點。而在大型賽事的刺激之下，消費熱情也極易被點燃，有利于拉動終端銷售。
電視作為與觀看比賽關(guān)聯(lián)性最強的產(chǎn)品，更是不可能錯過這個營銷機遇。今年一季度，在補貼政策翹尾和房地產(chǎn)市場下行等不利因素的影響下，整個彩電市場反應(yīng)平淡。進入5月，即將到來的巴西世界杯為困乏的行業(yè)注入了一針強心劑，市場開始呈現(xiàn)升溫趨勢。6月份隨著比賽正式拉開帷幕，世界杯效應(yīng)進一步發(fā)酵，彩電行業(yè)掀起了一波“世界杯營銷”熱潮。
科技的進步使觀眾觀看節(jié)目的方式有了多種可能性，電腦、手機、PAD都可以成為收視終端。在比賽前，幾大互聯(lián)網(wǎng)公司都希望購買世界杯版權(quán)，然后利用各自的優(yōu)勢平臺來爭奪用戶。但世界杯對播出版權(quán)有嚴格的控制。
2014巴西世界杯，中央電視臺成為“中國大陸?yīng)毤也コ鰴C構(gòu)”和“全媒體版權(quán)擁有者”。央視未向任何互聯(lián)網(wǎng)公司出售直播版權(quán)，這意味著除CNTV以外的視頻網(wǎng)站、移動端等只能提供點播內(nèi)容，這對球迷來說，吸引力大打折扣。
據(jù)了解，家電賣場里，針對世界杯展開的促銷活動隨處可見。除了專門為世界杯打造電視產(chǎn)品外，長虹、創(chuàng)維、三星等品牌分別與電商平臺強強聯(lián)手，推出世界杯有獎競猜活動。線上，TCL開啟了“指尖上的視界杯”互動平臺，通過足球?qū)氊悺⒆闱蛉沼�、積分對賭等豐富活動，為廣大球迷打造世界杯狂歡聚集地。
業(yè)內(nèi)人士表示，體育比賽由于結(jié)果的不可預(yù)知，具有即時性強的特點。所以按照用戶收視習慣，通過電視觀看直播才是最主流的觀看方式。
行業(yè)專家指出，每逢重大體育賽事，都會對電視銷售起到一定推動作用，世界杯、奧運會皆如是。大型體育賽事是人們關(guān)注的熱點話題，也是彩電廠商借機促銷的好時機，抓住產(chǎn)品賣點和消費者興趣的契合點，就會大有收獲。
�。译娨暯缇W(wǎng) 作者：陳銳）
