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多次剝離副業(yè)護(hù)主
其實(shí)，在業(yè)績持續(xù)走低的背景下，水井坊為了打造直銷模式，曾多次剝離多元化業(yè)務(wù)，補(bǔ)充主業(yè)。
水井坊2013年年報(bào)顯示，去年?duì)I業(yè)收入僅4.8億元，凈利潤為-1.54億元，較2012年同比分別下滑70.31%。據(jù)了解，這已是水井坊業(yè)績連續(xù)下滑的第三年。
大米也在2013年的工作總結(jié)中表示，“2013年公司水井坊系列酒國內(nèi)、國際市場銷售放緩，其中水井坊核心品牌銷售收入較上年下降77%，500元以上白酒總銷量下降50%。”
為此，前不久水井坊曾公告稱，因業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整，決定注銷成都興千業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司(下稱“成都興千業(yè)”)。當(dāng)時(shí)水井坊回應(yīng)稱，水井坊清算成都興千業(yè)后，已沒有子公司或參股公司涉及房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。
事實(shí)上，這并不是水井坊第一次剝離副業(yè)轉(zhuǎn)型主業(yè)。早在2011年，水井坊還剝離了賬面土地成本為5.3億元的郫縣房地產(chǎn)開發(fā)項(xiàng)目;2010年，水井坊轉(zhuǎn)讓了成都永發(fā)印務(wù)有限公司20%的股權(quán)。除此之外，去年7月，水井坊董事會(huì)審議通過，決定暫緩邛崍新產(chǎn)品開發(fā)基地及技術(shù)改造項(xiàng)目建設(shè)。
即便如此，在今年6月27日的股東大會(huì)上，大米仍表示，雖然行業(yè)處于調(diào)整期，水井坊仍堅(jiān)定“高端白酒前三甲”的目標(biāo)。大米也在會(huì)上反復(fù)強(qiáng)調(diào)著水井坊的高端品牌定位，并表示，“今年還會(huì)做其他高消費(fèi)、高質(zhì)量、非常好的水井坊品牌酒上市。”
業(yè)績持續(xù)下滑
雖然不斷剝離副業(yè)專注主業(yè)，但作為四川六朵金花的水井坊近期業(yè)績?nèi)圆粯酚^。
今年一季報(bào)顯示，水井坊營業(yè)收入為7431.47萬元，凈利潤虧損8548.26萬元，同比分別下滑了77.03%和174.95%。水井坊同時(shí)預(yù)計(jì)，2014年銷售收入將繼續(xù)受到影響，今年上半年及全年累計(jì)凈利潤仍為虧損。
然而對(duì)于水井坊業(yè)績持續(xù)走低的原因，多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析，雖然說水井坊開始的定位不錯(cuò)，但由于定位高端品牌后，品牌跟進(jìn)效應(yīng)差，再加上行業(yè)發(fā)生重大變化之后，“天號(hào)陳”被動(dòng)地被推到前臺(tái)，但品牌缺乏團(tuán)隊(duì)、市場號(hào)召力和經(jīng)驗(yàn)，本身有號(hào)召力的還是水井坊本身，但現(xiàn)在已經(jīng)錯(cuò)失了時(shí)機(jī)，特別是水井坊開始營銷的概念就是考古文物，這種概念已經(jīng)沒法達(dá)到當(dāng)時(shí)的傳播效果了。
白酒專家鐵犁分析，水井坊要推出大的自救措施可能性已經(jīng)非常有限了，現(xiàn)在主要還是要靠賣酒，看看“天號(hào)陳”會(huì)有什么進(jìn)展，但值得注意的是，外資對(duì)投入更為講究，是非常理性的，沒有回報(bào)的事情不會(huì)主動(dòng)去做，所以現(xiàn)在這種狀況估計(jì)也不會(huì)增大投入。
而對(duì)于水井坊此次對(duì)銷售終端進(jìn)行直銷的改革，是否成功或?qū)⒆笥宜晃磥戆l(fā)展的趨勢。(華夏時(shí)報(bào)) 共2頁 上一頁 [1] [2] 水井坊跨界地產(chǎn)遭遇潰敗 已完全退出房地產(chǎn)業(yè)務(wù) 水井坊業(yè)績暴跌或成酒業(yè)首家ST 董事長薪水微降 水井坊步入上市以來最艱難時(shí)期：虧本都賣不出去 水井坊高端品牌受沖擊 遭遇轉(zhuǎn)型陣痛 今年將再虧3億：水井坊或成白酒板塊ST第一家 搜索更多: 水井坊 |
