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沃爾瑪中國變亦有道:戰(zhàn)略延續(xù)
http://m.ssvihum.com 2014-07-03 紅商網 發(fā)布稿件

  沃爾瑪中國區(qū)高層變動的消息一經發(fā)布,對其市場戰(zhàn)略調整和變化的擔憂即甚囂塵上。沃爾瑪中國的變革已取得積極進展,中國區(qū)換帥會否打亂現(xiàn)有格局?日前,在深圳沃爾瑪中國總部的采訪中,高福瀾和柯俊賢均明確表示,沃爾瑪中國將保持戰(zhàn)略延續(xù)性,以不斷夯實的業(yè)務基礎為未來持續(xù)的市場投入提供保障。

  紅商網訊:6月,沃爾瑪中國迎來了新一任掌門柯俊賢,前任中國總裁兼CEO高福瀾升任沃爾瑪亞太區(qū)總裁兼CEO。柯俊賢此前作為沃爾瑪中國首席運營官主要負責沃爾瑪中國的采購和物流等事務。

  沃爾瑪中國區(qū)高層變動的消息一經發(fā)布,對其市場戰(zhàn)略調整和變化的擔憂即甚囂塵上。沃爾瑪中國的變革已取得積極進展,中國區(qū)換帥會否打亂現(xiàn)有格局?日前,在深圳沃爾瑪中國總部的采訪中,高福瀾和柯俊賢均明確表示,沃爾瑪中國將保持戰(zhàn)略延續(xù)性,以不斷夯實的業(yè)務基礎為未來持續(xù)的市場投入提供保障。

  戰(zhàn)略延續(xù)

  基于強化低價策略、夯實業(yè)務基礎、簡化業(yè)務流程、打造高效物流、加強團隊建設的中國市場發(fā)展五大戰(zhàn)略的實施,沃爾瑪在華市場份額以及盈利能力得以不斷上升。數(shù)據(jù)顯示,2013年,沃爾瑪中國銷售增幅高達24.5%。

  在五大戰(zhàn)略推進的盤整期,高層變動會否讓沃爾瑪中國的發(fā)展斷檔是業(yè)界最為關注的話題。“過去兩三年,我們所有業(yè)務發(fā)展計劃都是圍繞五大戰(zhàn)略目標實施的,未來也會延續(xù)這五大戰(zhàn)略。”高福瀾明確表示,自己獲得晉升的主要原因是沃爾瑪希望將中國市場優(yōu)秀的經驗和做法更多應用到其他市場。未來在中國市場,沃爾瑪將大力發(fā)展大賣場和山姆會員店,并將更多考慮如何更有效地利用移動設備幫助顧客購物。“大家可以預見未來在戰(zhàn)略上不會有太大的改變。”柯俊賢強調,他與高福瀾對零售業(yè)務的看法和理念有很多相似之處。

  了解中國市場的高福瀾升任亞太區(qū)總裁,或許意味著未來中國市場的發(fā)展將獲得更多總部資源的支持。沃爾瑪內部認為,這種積極的變化恰恰體現(xiàn)了公司業(yè)務和戰(zhàn)略的延續(xù)性。“現(xiàn)在的崗位讓我有機會和中國市場保持非常緊密的聯(lián)系,中國依然是我負責的亞洲區(qū)最重要的市場。”高福瀾在采訪中直言,未來自己絕大多數(shù)時間都會和柯俊賢等同事一道關注中國區(qū)的業(yè)務。

  夯實基礎

  在沃爾瑪中國變革的眾多努力中,供應鏈整合的大手筆尤為引人注目。在大幅精簡供應商數(shù)量的基礎上,沃爾瑪著力強化了自有物流配送網絡建設。

  強化供應鏈管理是沃爾瑪核心競爭力的中國延續(xù),供應鏈的改善可進一步強化對商品品質的管控,管理效率的提升則能節(jié)省成本并讓省心價項目為顧客帶來更多價值?驴≠t強調,“對沃爾瑪來說,價格領導力固然重要,但這不意味著我們會在質量上有所妥協(xié)。對未能通過檢測和審核的供應商,我們采取零容忍的態(tài)度”。

  商品采購由區(qū)域轉為中央集采,沃爾瑪供應商的數(shù)量已由2萬家精簡為7000家。在物流體系建設方面,至今年年底,沃爾瑪自有物流配送中心數(shù)量將達到20個。屆時,門店約85%的非生鮮商品和50%的生鮮商品將通過自有物流配送中心配送。而在兩年前,沃爾瑪各門店通過自有物流配送中心配送的非生鮮商品占比是45%,生鮮產品還未納入物流配送中心的配送范圍。而且,這些物流配送中心的配送范圍將覆蓋沃爾瑪?shù)乃虚T店。

  在現(xiàn)有門店之外,供應鏈整合的利好將更好地服務和覆蓋新店,尤其是首次進入且缺乏本地供應商支持的新興區(qū)域。

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