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利豐將分銷科蒂關(guān)鍵品牌
對(duì)于科蒂宣布停售丁家宜的消息，劉兆勇也感到惋惜。而對(duì)于自己手中存貨的處理，他表示很滿意。“外資品牌比較講誠信，如果是國內(nèi)企業(yè)，肯定不管代理商的死活了。他們的大區(qū)經(jīng)理主動(dòng)打電話過來，說是可以退貨。”劉兆勇說。
據(jù)了解，目前全國的丁家宜代理商有300多家，其中有100多位代理商同時(shí)也是科蒂旗下阿迪達(dá)斯化妝品品牌的代理商。對(duì)于這100多位代理商來說，此前的合同繼續(xù)有效。
事實(shí)上，科蒂在中國的業(yè)務(wù)分為兩大塊，一塊是高端品牌業(yè)務(wù)，另一塊則是大眾品牌，分別由兩家公司不同的團(tuán)隊(duì)操盤。而這一次，科蒂中國將大眾事業(yè)部的核心業(yè)務(wù)交由利豐集團(tuán)經(jīng)銷，并停止售賣丁家宜，其實(shí)是重回代理模式。
科蒂在收購丁家宜后，曾收回了原來由上海家化代理的阿迪護(hù)膚、香水等業(yè)務(wù)，以及由高絲代理的芮謎業(yè)務(wù)，把這些品牌拿到自己手上，自己經(jīng)營。在科蒂IPO路演中，表達(dá)了“丁家宜提供了在中國制造及分銷的平臺(tái)”的預(yù)期。也就是說，并購丁家宜最重要的原因是科蒂為了獲取相應(yīng)的渠道。事實(shí)上，阿迪達(dá)斯借助丁家宜的渠道，獲得了顯著的銷售增長。有媒體報(bào)道，阿迪達(dá)斯的銷售額由2010年的兩億元左右，到2012年增長到三四億元，增長了將近一倍。
而這次，科蒂再次選擇了將大眾品牌的經(jīng)營權(quán)外包�？频俜矫姹硎�，已經(jīng)與利豐集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，從2014年7月1日起，利豐將負(fù)責(zé)在中國市場(chǎng)分銷科蒂旗下的一些關(guān)鍵品牌，包括阿迪達(dá)斯、芮謎彩妝和花花公子等。
據(jù)《化妝品財(cái)經(jīng)在線》報(bào)道，丁家宜的善后方案目前已經(jīng)基本敲定，100多位現(xiàn)有阿迪達(dá)斯代理商不換，貿(mào)易條款也不變，以實(shí)現(xiàn)品牌的平穩(wěn)過渡。升級(jí)后的吳江工廠將用來生產(chǎn)阿迪達(dá)斯，而丁家宜剩下的五個(gè)工廠則前途未卜。另外，丁家宜還將有約2000人需要離職，要基本完成丁家宜的退場(chǎng)，需要到2014年9月份。
野火公關(guān)咨詢總經(jīng)理彭儒霖認(rèn)為，受丁家宜品牌的拖累，科蒂的做法是明智之舉。在他看來，新《化妝品命名規(guī)定》生效后，丁家宜當(dāng)家產(chǎn)品“美容一洗白”已成為非法命名的產(chǎn)品，加之其在大型連鎖渠道的人才流失和渠道競(jìng)爭(zhēng)手段乏力，丁家宜的沒落已成必然。 共2頁 上一頁 [1] [2] 科蒂集團(tuán)宣布停止丁家宜品牌銷售 杭州超市不再進(jìn)貨 丁家宜被停售 科蒂善后措施引經(jīng)銷商不滿 丁家宜工廠陸續(xù)關(guān)停 科蒂善后措施引經(jīng)銷商不滿 雅芳與香水巨頭科蒂合作 欲共同拓展巴西市場(chǎng) 科蒂重返中國遇阻 丁家宜去年銷售額或腰斬 搜索更多: 科蒂 |
