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叢林探險(xiǎn)夢(mèng)想家
你可能不會(huì)想到，如今Gap旗下高大上但中規(guī)中矩的“香蕉共和國(guó)”七十年代由受嬉皮風(fēng)氣影響的一對(duì)情侶創(chuàng)辦。帕翠西是洛杉磯辭掉工作的自由插畫家，梅爾是剛從哥倫比亞大學(xué)新聞專業(yè)畢業(yè)的碩士，毫無服裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的他們機(jī)緣巧合之下決定改制過時(shí)軍裝。當(dāng)年以軍裝為靈感的服裝可以多時(shí)髦，想想1976年《出租車司機(jī)》里一身越戰(zhàn)退伍兵制服的羅伯特·德尼羅就知道。帕翠西和梅爾把軍旅風(fēng)格包裝成叢林探險(xiǎn)夢(mèng)，就像迪士尼樂園里的非洲叢林探險(xiǎn)項(xiàng)目，永遠(yuǎn)有鐵桿粉絲。
他們就近發(fā)現(xiàn)大量無人處理的多余舊軍服存貨，能以極低的價(jià)格拿下。在附近的奧克蘭，他們就發(fā)現(xiàn)了大量從前西班牙傘兵的襯衣，他們的戰(zhàn)利品還包括巴基斯坦士兵露宿時(shí)使用的柔軟的絲綿混織蚊帳，這些廢料統(tǒng)統(tǒng)被他們拿來改成普通人日�？纱┑那芽艘r衣等等，軍裝普遍用料考究，耐穿耐磨，他們于是成立了“香蕉共和國(guó)旅行服公司”。
帕翠西堅(jiān)持手繪型錄，兩人最早的追隨者可能和追漫畫的粉絲差不多，顧客群是愛幻想愛看《印第安納瓊斯》和《走出非洲》的大孩子。打開型錄便進(jìn)入了一個(gè)叢林野冒險(xiǎn)的奇幻世界，有大量叢林冒險(xiǎn)漫畫，服裝是幫助想象的道具。
1983年把公司賣給Gap之后，兩人仍舊享受很大程度的創(chuàng)意自由，又了經(jīng)濟(jì)支持，可以把店開在比佛利山莊這樣以前想也不敢想的地方。把營(yíng)銷管理的責(zé)任卸下，兩人繼續(xù)變廢為寶、人棄我取，這樣又玩了四、五年。
當(dāng)時(shí)的“香蕉共和國(guó)”在工作裝和奢侈禮服之外，給人們提供了休閑度假的方便選擇，又不失時(shí)髦。1988年Gap還沒從前一年的虧損和“黑色星期五”股災(zāi)中緩過勁來，自身難保，決策層決定將“香蕉共和國(guó)”提升為能賺錢的高端品牌，兩個(gè)創(chuàng)辦人便與自己創(chuàng)辦的品牌分道揚(yáng)鑣。
雖然后來的“香蕉共和國(guó)”幾乎可以說走到了創(chuàng)辦初衷的反面，但是除了留下這個(gè)頗為費(fèi)解的名字之外，還保留了兩樣重要的傳統(tǒng)。一是對(duì)天然高級(jí)材料的運(yùn)用。當(dāng)年沒錢沒名的帕翠西和梅爾就已經(jīng)堅(jiān)持購(gòu)入布料最講究的軍需舊貨，現(xiàn)在的“香蕉共和國(guó)”不斷研發(fā)推出天然素材系列，打造品牌的新傳統(tǒng)。二是“變廢為寶”的精神，雖然現(xiàn)在不再改造舊衣，“香蕉共和國(guó)”的設(shè)計(jì)理念卻依舊是對(duì)基本單品的改進(jìn)。不是不關(guān)注流行，而是將流行元素不著痕跡地融入設(shè)計(jì)，有那么點(diǎn)意思就行了。這正迎合了折中主義和中產(chǎn)品味對(duì)流行趨勢(shì)的應(yīng)對(duì)態(tài)度。
雞兔同籠的“輕奢”
Gap進(jìn)入中國(guó)有日子了，“香蕉共和國(guó)”的到來還會(huì)遠(yuǎn)嗎?來想象一下它的中國(guó)探險(xiǎn)之旅好了。
美國(guó)品牌對(duì)拓展中國(guó)市場(chǎng)一向比歐洲品牌遲疑，老牌高端奢侈品市場(chǎng)，美國(guó)數(shù)的出的恐怕只有拉爾夫·勞倫和卡爾文·克萊恩，但這兩個(gè)品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來說前者等于polo衫，后者等于內(nèi)褲。在中國(guó)消費(fèi)者心中沒辦法和任何歐洲奢侈品牌等量齊觀。而新晉美國(guó)設(shè)計(jì)師都還處在成長(zhǎng)期，遠(yuǎn)沒有達(dá)到品類齊全、資金雄厚的規(guī)模，比如Alexander Wang、Jason Wu，Rag&Bone之類，各有轉(zhuǎn)攻，目前在美國(guó)也才剛剛在各自的利基市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，先在中國(guó)時(shí)尚媒體混個(gè)臉熟再說。
其余從Coach、Michael Kors到Kate Spade、Juicy Couture這些大相徑庭的品牌在中國(guó)一律被歸入“輕奢”，這些品牌似乎也安于擠在這個(gè)模糊的類別里，有分到中國(guó)新富階級(jí)的蛋糕是正經(jīng)事。
中國(guó)不斷龐大的中高檔消費(fèi)者是不是需要另一個(gè)美國(guó)輕奢品牌?2005年在日本開出第一家店以來，“香蕉共和國(guó)”陸續(xù)又在東南亞以及日韓開設(shè)更多直營(yíng)店，說實(shí)話算是饞中國(guó)高端消費(fèi)者挺久了，畢竟它的目標(biāo)顧客恰好也是境外旅行的主力軍。但是“香蕉共和國(guó)”會(huì)不會(huì)關(guān)心中國(guó)高端消費(fèi)者看什么聽什么吃什么去哪里旅行?對(duì)本地文化和消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查研究的成績(jī)?nèi)绾?只有時(shí)間能給出答案。
�。▉碓矗篖ADYMAX時(shí)尚網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] Gap官方網(wǎng)站遭假冒 諷刺其對(duì)產(chǎn)業(yè)工人不作為 優(yōu)衣庫加速美國(guó)擴(kuò)張 叫板Zara和Gap Gap4月份同店銷售大幅上漲9% Old Navy表現(xiàn)優(yōu)異 Gap新創(chuàng)意總監(jiān)Bay擬打造實(shí)用服飾 GAP啟動(dòng)全渠道銷售 提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn) 搜索更多: GAP |
