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紅商網(wǎng)訊：今年截至目前在快時(shí)尚界的大事，除了裸男品牌A&F進(jìn)駐上海，其實(shí)還有一件頗值得關(guān)注，GAP集團(tuán)把旗下的另一個(gè)品牌Old Navy帶到中國(guó)。別忘了，去年優(yōu)衣庫(kù)也把旗下的稍微低端一些的品牌GU帶到了中國(guó)。“Fashion采訪手記”覺(jué)得，在中國(guó)這樣的市場(chǎng)上，價(jià)格低、時(shí)尚度更高、更新速度更快的品牌當(dāng)然有發(fā)展空間，但是，怎么就沒(méi)有公司把針對(duì)中產(chǎn)階級(jí)的需求的品牌引入?那些工作了3、4年，手里有點(diǎn)兒閑錢(qián)的小年輕，可是需要品質(zhì)更好的貨品了喲喂。比如，GAP旗下的Banana Republic，主打的就是中產(chǎn)路線，款式簡(jiǎn)單、品質(zhì)極佳、時(shí)價(jià)格中高端、時(shí)尚度ok。名字好玩兒、差點(diǎn)讓頭一次聽(tīng)說(shuō)的人誤以為是水果廠商的Banana Republic有一串兒好玩的前世今生，“Fashion采訪手記”又邀請(qǐng)到在紐約的黃小米，來(lái)給我們講講BR的故事，順便探究一下，GAP究竟有沒(méi)有將更多品牌帶入中國(guó)的野心和實(shí)力——
“香蕉共和國(guó)”這樣陳述品牌風(fēng)格：“美式摩登服裝”。
什么是美式摩登?就是哪里都取一瓢飲的折中主義�？纯窗l(fā)行量廣告量獨(dú)占鰲頭的美版《VOGUE》就知道，不故作高深，品牌美學(xué)一看就懂，一切都經(jīng)過(guò)精確策劃，不排拒標(biāo)新立異，反而對(duì)潮流反應(yīng)很快， 但是要帶著腦袋吸收得不著痕跡。說(shuō)風(fēng)就是雨，紅起來(lái)沒(méi)道理的流行是窗外的風(fēng)景，看看就好，關(guān)起門(mén)來(lái)還是要打合乎中產(chǎn)審美的安全牌。
“香蕉共和國(guó)”所售幾乎每個(gè)單品類(lèi)別都是人人衣櫥已經(jīng)有的，只是更高級(jí)一點(diǎn)更精致一些，比你已經(jīng)擁有的上一個(gè)檔次。原來(lái)同樣是卡其布茄克，質(zhì)感就是不同，開(kāi)司米圍巾比自己有的那條更輕更軟，裝文件也裝孩子尿布奶瓶的大包是軟牛皮制的，背起來(lái)仿佛能優(yōu)雅地處理一切家事公事。“香蕉共和國(guó)”給了消費(fèi)者每年都買(mǎi)一件差不多的風(fēng)衣的理由。
國(guó)民品牌懂國(guó)民
時(shí)裝編輯很少選“香蕉共和國(guó)”的衣服拍硬照，“香蕉共和國(guó)”也不需要搏雜志版面的公關(guān)手段，它的實(shí)體店遍布全美各大購(gòu)物中心各條商業(yè)街，也早就成為了不需要宣傳的高級(jí)國(guó)民品牌。
高級(jí)國(guó)民品牌造的夢(mèng)是一墊腳就能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)，是貼心地體會(huì)大眾的穿著需求，然后再提供多于實(shí)用性的美感和質(zhì)感。同樣是Gap旗下的品牌，穿Old Navy的人可能去康尼島海灘，穿“香蕉共和國(guó)”則可以去長(zhǎng)島自家的海灘小屋。
連鎖服裝品牌邀請(qǐng)時(shí)裝設(shè)計(jì)師合作推出限量系列仍舊熱度不減，不過(guò)“香蕉共和國(guó)”的思路更開(kāi)闊，曾和電視網(wǎng)絡(luò)AMC合作推出熱門(mén)劇集《廣告狂人》系列，今年夏天即將推出和以面料設(shè)計(jì)聞名的芬蘭家居品牌Marimekko的聯(lián)名系列，《廣告狂人》和Marimekko是中產(chǎn)階級(jí)的心頭好，“香蕉共和國(guó)”很懂得挑選能借力使力的合作對(duì)象，不是為了吸引時(shí)尚狂連夜排隊(duì)。今年的春季廣告也出現(xiàn)了同志情侶模特，美國(guó)摩登家庭怎能漏掉越來(lái)越多的同志家庭?
“香蕉共和國(guó)”對(duì)本土中產(chǎn)消費(fèi)文化的反應(yīng)之靈敏，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群生活習(xí)慣的了解，才是那句“美國(guó)摩登風(fēng)格”的題中之義。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) Gap官方網(wǎng)站遭假冒 諷刺其對(duì)產(chǎn)業(yè)工人不作為 優(yōu)衣庫(kù)加速美國(guó)擴(kuò)張 叫板Zara和Gap Gap4月份同店銷(xiāo)售大幅上漲9% Old Navy表現(xiàn)優(yōu)異 Gap新創(chuàng)意總監(jiān)Bay擬打造實(shí)用服飾 GAP啟動(dòng)全渠道銷(xiāo)售 提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn) 搜索更多: GAP |
