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紅商網(wǎng)訊：“邊疆的泉水清又純……”昨晚7時，老歌如約在西單北大街與靈境胡同交叉路口響起。不一會兒，幾十位阿姨在這里聚齊，踏著音樂跳起廣場舞。兩米外，剛剛換上國內(nèi)外設(shè)計師春夏新款時裝的模特，靜靜地站在老佛爺百貨的櫥窗里。
相比商圈里的其他商場，老佛爺顯得有些安靜。當(dāng)法國最大的百貨公司遇到了百年歷史的西單商業(yè)區(qū)，并沒有擦出太絢麗的火花，這讓不少業(yè)內(nèi)人士想起了15年前營業(yè)僅一年就關(guān)門的老佛爺王府井店。
同一商圈人氣兩極
價格明顯高于周邊
“3位，排個號。”小王接過單號，轉(zhuǎn)身告訴朋友：“前面還有10桌！還得等1小時。”下午6時，老佛爺百貨5層的一家云南餐館門前，排號的人幾乎從店門口坐到電梯口。
雖然同在一棟樓內(nèi)，樓下購物區(qū)的人氣明顯不如就餐區(qū)。瞅瞅衣服的樣式，摸摸材質(zhì)，再翻開價簽，“2299元”嚇得頭一回來老佛爺百貨的小王馬上把衣服放回原處。“忒貴了，T恤都趕上小家電的價兒了。”這與周邊商場的價格水平有些差距。“我們的衣服基本都在500塊以上，這也比老佛爺?shù)谋阋说枚唷?rdquo;與老佛爺一街之隔的服裝店售貨員說。
今年剛滿20歲的小王對老佛爺?shù)拇竺粺o所知。1998年，老佛爺百貨在經(jīng)歷了1年慘淡經(jīng)營就關(guān)門閉客時，她還沒有上小學(xué)。去年9月，闊別京城15年，這家法國最大的百貨公司“二進(jìn)京”，把店址從王府井移到了西單。
雖然是寸土寸金的西單商圈，但老佛爺百貨已經(jīng)處在商圈的邊緣位置。站在緊挨老佛爺百貨的一座過街天橋上向南看，街上人流從南至北漸漸稀疏。西單北大街與靈境胡同的交叉路口，人流、車流都不及西單路口的三分之一。
人少，直接反映在生意上。
“今天我們銷售額才3000塊，君太那家已經(jīng)超過一萬五了。”據(jù)Chocoolate時裝老佛爺?shù)甑牡陠T介紹，雖然自己的店面小一點，但最近兩個月，即使是周末的銷售額也只有四五千元，而這個數(shù)字還不如君太百貨店周一到周五的日均銷售額，“君太百貨店周末的銷售額甚至能達(dá)到七八萬元”。
與巴黎總店差別大
二三線品牌無優(yōu)勢
“品味時尚，如沐巴黎。”西單地鐵站里，老佛爺百貨的廣告牌上紅底白色的8個字格外醒目。雖然打出這樣的廣告，但在不少購物者眼里，北京門店與巴黎總店依然有很大的差別。
“價格和其他店一樣，比巴黎老佛爺貴多了。”晚上10時就要坐火車回家，趕在最后一刻，從遼寧來北京玩的王蕾慕名到老佛爺逛了一圈。一年前，她剛?cè)ミ^巴黎度蜜月。“這里一盒要700多塊，在巴黎老佛爺能買兩盒。”王蕾一邊說，一邊拿出剛買到的Dior牌護(hù)膚品。
價格的差距也正是在老佛爺重回北京時不少業(yè)內(nèi)人士所擔(dān)心的。據(jù)介紹，中國人到巴黎老佛爺百貨購物時享受免稅價格，店內(nèi)商品價格要比其他店便宜12%。然而，由于目前我國針對奢侈品的高稅收政策，北京門店的價格將無法享受到這類優(yōu)惠。
除了價格的差別外，王蕾還在北京門店看到了許多巴黎老佛爺百貨里沒見過的品牌。
“北京門店主要走‘輕奢’路線，店里沒有Prada、LV等大牌。”老佛爺百貨一位工作人員介紹。早在2011年，老佛爺百貨方面就透露，陌生的新品牌將占西單老佛爺百貨出售商品品牌的大多數(shù)，包括中國設(shè)計師在內(nèi)的多位亞洲設(shè)計師品牌也在銷售范圍內(nèi)。
或許，這樣的品牌布局是有意為之。 共2頁 [1] [2] 下一頁 老佛爺百貨重返京城 依舊難掩冷清 老佛爺百貨“荒野”求生 難融西單商圈 老佛爺百貨控股家族成為家樂福的第二大股東 老佛爺百貨控股家族收購家樂福6.1%股份 成第2大股東 法國品牌les 100 ciels入駐北京老佛爺百貨 搜索更多: 老佛爺 |
