紅商網(wǎng)訊：如何走出東北，是致力于全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的輝山乳業(yè)(06863.HK)目前迫切考慮的問(wèn)題。
近日，該公司與荷蘭皇家菲仕蘭有限公司進(jìn)入排他性談判，雙方商討建立合資企業(yè)，在中國(guó)境內(nèi)從事嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)和銷(xiāo)售。此消息也提振了資本市場(chǎng)，輝山乳業(yè)第二天開(kāi)盤(pán)漲幅即達(dá)到8%。
“要么走出去，要么引進(jìn)來(lái)，再者就是成立合資公司。”乳業(yè)資深專(zhuān)家王丁棉向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，這是當(dāng)前國(guó)內(nèi)乳業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。他認(rèn)為，輝山乳業(yè)與荷蘭乳企合作，主要是想借洋品牌的“洋氣”來(lái)提升輝山的品牌知名度。
不過(guò)，治標(biāo)難治本。多位接受本報(bào)記者采訪的乳業(yè)人士分析稱(chēng)，國(guó)內(nèi)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，剛進(jìn)軍該市場(chǎng)兩年多的輝山乳業(yè)，很難走出東北奔向全國(guó)。
輝山的煩惱
輝山乳業(yè)此次牽手荷蘭菲仕蘭并非偶然，本報(bào)記者查閱公司2013年中報(bào)發(fā)現(xiàn)，菲仕蘭已經(jīng)是輝山的客戶，輝山為其提供包括植脂末、全脂乳粉以及嬰幼兒配方基粉等產(chǎn)品。
在 目前輝山的“三駕馬車(chē)”中，相比奶牛養(yǎng)殖和液態(tài)奶，奶粉業(yè)務(wù)是相對(duì)較晚推出的。東方艾格分析師陳連芳告訴本報(bào)記者，(輝山)2012年啟動(dòng)?jì)胗變耗谭蹣I(yè) 務(wù)，2013年有所銷(xiāo)售，目前銷(xiāo)量并不大。“對(duì)于一個(gè)非常新的品牌，想在激烈競(jìng)爭(zhēng)的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)搶占份額，難度是非常大的。”
而此次合作顯然是兩廂情愿的事，輝山靠洋品牌來(lái)貼金，菲仕蘭借道輝山進(jìn)一步布局中國(guó)市場(chǎng)，王丁棉坦承，國(guó)產(chǎn)奶粉遭遇信任危機(jī)后，外資品牌知名度一度成為其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的資本。
根據(jù)AC尼爾森公布的數(shù)據(jù)，截至2013年11月，國(guó)內(nèi)奶粉品牌市場(chǎng)份額前5名分別為惠氏、貝因美、美贊臣、多美滋與合生元。即便相比2012年前五名中增加了一家國(guó)產(chǎn)品牌，但外資仍超過(guò)半壁江山。
為了扶持國(guó)產(chǎn)奶粉的發(fā)展，國(guó)家分別從源頭和資金補(bǔ)貼方面著手。去年底，國(guó)家食藥監(jiān)總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細(xì)則(2013 版)》，細(xì)化了嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)自建自控奶源的要求，并在市場(chǎng)端方面要建立從原料采購(gòu)到產(chǎn)品銷(xiāo)售所有環(huán)節(jié)的追溯和召回制。
對(duì)于致力于全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式的輝山乳業(yè)來(lái)說(shuō)，從自營(yíng)奶源到自有品牌產(chǎn)品，可見(jiàn)切合上述規(guī)定的方向。
然而，輝山乳業(yè)的嬰幼兒奶粉2013年才投產(chǎn)，2013年上半年僅完成1.07億元的銷(xiāo)售額。輝山乳業(yè)在半年報(bào)中介紹，目前公司已擁有207個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商，其中132個(gè)為東北以外的地區(qū)，區(qū)域覆蓋山東、河北、河南、湖北、湖南、四川、重慶、安徽和江西。
一位不愿透露姓名的乳業(yè)人士向本報(bào)記者稱(chēng)，在東北的消費(fèi)者認(rèn)可度都不算高，憑什么擠入全國(guó)激烈的奶粉市場(chǎng)。“面對(duì)高端奶粉的巨額利潤(rùn)空間，此次輝山乳業(yè)設(shè)計(jì)得很理想，但是究竟能否奏效，就有待觀察了。”
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
荷蘭最大乳企擬與輝山乳業(yè)建立合資企業(yè)
荷蘭乳企巨頭將與遼寧輝山乳業(yè)建合資企業(yè)賣(mài)奶粉
輝山乳業(yè)被超數(shù)倍認(rèn)購(gòu) 內(nèi)地乳業(yè)股紛紛上漲
美資輝山乳業(yè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)：伊利中糧重金入股押上市
伊利股份5000萬(wàn)美元入股輝山乳業(yè) 后者在IPO
搜索更多: 輝山乳業(yè)
