紅商網訊：4月，是家電業(yè)的多事之秋。
4月15日，廣東中山格蘭仕工廠被員工砸了，參與者有上百人。因為微波爐擴產，這個工廠今年年初才剛剛投產。格蘭仕曾經是叱咤中國小家電行業(yè)的“價格屠夫”，如今被指因低薪而遭員工打砸。業(yè)內分析認為，事件背后凸顯的是以“價格戰(zhàn)”為綱的格蘭仕正遭遇低成本模式帶來的困境。
與此同時，美的工廠也出現(xiàn)“工人主動停工”，格力則被曝克扣員工數(shù)千萬獎金，被扣上“血汗工廠”的帽子。
中國家電制造業(yè)在內銷不暢、“人口紅利”逐漸流失的大背景下，進入了嚴峻的調整期，類似現(xiàn)象未來可能會再度上演。
新工廠被砸
格蘭仕剛剛投產的工廠被員工砸了。
4月15日，一條圖文并茂的帖子被廣泛轉發(fā)。帖子爆料稱，4月14日，格蘭仕（中山）電器有限公司約2000名工人從凌晨零點開始，將宿舍、飯?zhí)谩④囬g流水線、超市、大門、電動叉車、警車以及辦公室電腦設備等悉數(shù)砸毀，工廠所有保安跑光，一直持續(xù)到凌晨6點，有大批特警進廠戒備，公司總裁親自到廠道歉。
打砸事件在網上傳開。格蘭仕官方隨即發(fā)出一份聲明，稱此次是“200多名員工聚集事件”，并將原因歸咎于新員工酒后鬧事。“鬧事員工極少，真正打砸的僅有幾名員工。鬧事員工僅對廠區(qū)內的自動販賣機、小賣部設施等進行打砸。事件中無任何人員損傷。企業(yè)采取理解、關心、愛護的柔性處理辦法，通過與員工懇談對話的方式在大約凌晨5點平息事態(tài)。”
“并不是因為酒后鬧事，參與的也遠遠不止200人。”事發(fā)后，已經辭工回家的小黃對新京報記者說。
小黃回憶，那天打砸持續(xù)了整個晚上，一開始有一個宿舍的人起哄說“這個廠太黑了，坑我們”，然后兩三個宿舍的人都加入進來。
“其實，事發(fā)的主要原因是格蘭仕給的工資很低，只給原來招工時承諾的三分之二，招工時說3000-4500元，每個星期都有休息，包吃包住，可是進來后根本不是這樣。”至今，小黃依然憤憤不平，“一個月才2500-3000元，白班夜班輪倒，星期天也要上班，每天工作10個小時，吃宵夜也要自己掏錢。”
小黃說，事發(fā)第二天，他和很多朋友都辭職了。據(jù)了解，此次事發(fā)地點——格蘭仕中山廠區(qū)因為微波爐的擴產，2014年剛剛正式投產，到目前為止僅有數(shù)月。
“價格屠夫”營收困難
目前，格蘭仕300多名中山廠員工已經辭工，有的回家，有的去了別的城市，找新活兒，而格蘭仕的生產線則依然開動著。
格蘭仕是位于廣東的民營企業(yè)，主要生產微波爐、空調、冰箱和洗衣機，它的微波爐曾連續(xù)12年在中國市場銷量第一。發(fā)展到今天，格蘭仕一直不變的主要競爭策略就是價格戰(zhàn)，也因此在業(yè)內獲得了“價格屠夫”的稱號。
據(jù)媒體報道，原格蘭仕董事長梁慶德的思路是，格蘭仕要做到微波爐產品的全球壟斷，鉚足力氣一個拳頭打人。“做絕、做穿、做爛市場，在單一產品上形成不可超越的絕對優(yōu)勢。”而格蘭仕原副總裁俞堯昌則這樣評說價格戰(zhàn)：“為什么我們要這樣做？就是要使這個產業(yè)沒有投資價值。”
1996年8月，格蘭仕微波爐第一次降價，平均降幅達40%，當時一臺松下微波爐在中國市場售價為3000元以上，而格蘭仕微波爐的價格則控制在1600元左右，僅相當于前者的1/2。此后7年間，格蘭仕共進行了9次大規(guī)模降價，每次降價幅度一般都在30%-40%。1999年，格蘭仕獨享國內市場70%以上市場份額，把國內市場微波爐生產廠商數(shù)量從100家打到不足30家。
殺敵一萬，自損三千。格蘭仕瘋狂殺價的同時，1999年格蘭仕的利潤率也大幅降低。近幾年，格蘭仕將價格戰(zhàn)策略蔓延至空調、冰洗行業(yè)，但戰(zhàn)線擴大后，業(yè)績卻并不好。據(jù)媒體報道，2011年格蘭仕營業(yè)額在2010年的基礎上有所增長，但增長率小于前幾年，凈利潤由于原材料成本升高等原因，跟2010年基本持平。
家電專家劉步塵說，微波爐在格蘭仕的業(yè)務占主要部分，但該產品在中國已經走過了高速擴張時期。格蘭仕后來轉向空調、洗衣機等大白電，所占據(jù)的市場份額并不高，企業(yè)沒有定價權而且始終奉行低價策略，營收堪憂。
“整體缺錢的情況下，格蘭仕近幾年還常把低價當成營銷噱頭。”劉步塵說，“2012年，格蘭仕推出售價999元的6公斤滾筒洗衣機，僅為同樣規(guī)格國產品牌的1/3，外資品牌的1/5。很多品牌商曾表示，999元的滾筒洗衣機并不賺錢，格蘭仕這款洗衣機的實際產量也相當少，目的只是以此為噱頭，吸引消費者買其他型號。”
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