|
紅商網(wǎng)訊：法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團（LVMH集團）近日發(fā)布2013年財報，報告期內(nèi)，公司獲得總營收291.49億歐元，同比增長4%；實現(xiàn)凈利潤34.47億歐元，這一數(shù)字基本與2012年持平。
今年的業(yè)績同樣平淡。LVMH集團于4月9日發(fā)布的2014年第一季度業(yè)績顯示，公司銷售同比增長4%，實現(xiàn)營收72.1億歐元，中國市場業(yè)務(wù)明顯放緩。LVMH集團在財報中表示，在經(jīng)歷了若干年的爆炸性增長后，公司已經(jīng)進入了相對平緩的增長期。
限制“三公消費”影響
LVMH集團是全球第一大奢侈品集團，旗下?lián)碛谐^60個品牌，包括葡萄酒和烈酒、時裝皮具、香水美妝、手表珠寶和零售等五大部門。其中，時裝皮具部門在2013年全年實現(xiàn)營業(yè)收入98.8億歐元、營業(yè)利潤同比下滑4%至31.4億歐元。時裝皮具部門對公司業(yè)績貢獻最大，但同時也是唯一一個營收、利潤雙雙下降的部門。
不過，在最新公布的2014年一季度業(yè)績中，時裝皮具部門的業(yè)務(wù)獲得了提升。在2014年前三個月，時裝皮具部門營收同比增長11%至26.39億歐元，在五大部門中增幅最大。
LVMH集團在財報中稱，旗下老牌白蘭地品牌在華銷售出現(xiàn)下滑，目前公司正致力于推廣新產(chǎn)品軒尼詩新點，不過中國仍是集團全球第二大酒類產(chǎn)品消費市場。2013年，中國政府強力限制“三公消費”、打擊腐敗，打破了奢侈品在中國市場持續(xù)12年的高增長，尤其是高端酒類和男士手表受到較大影響。
產(chǎn)品個性化不夠是LVMH集團在華業(yè)績不佳的另一個原因。財富品質(zhì)研究院院長周婷告訴《第一財經(jīng)日報》記者，隨著中國消費者的心理逐漸多元化、個性化，消費者對司空見慣的大牌興趣降低，轉(zhuǎn)而尋覓更有設(shè)計感的小眾品牌。而這一變化，對LVMH這樣擁有很多大牌的超級集團形成了挑戰(zhàn)。
大牌奢侈品定位亟待調(diào)整
從全球來看，奢侈品牌的高速增長期已經(jīng)結(jié)束。意大利奢侈品企業(yè)協(xié)會執(zhí)行董事Armando Branchini曾在參加第六屆頂級品牌高峰論壇時表示，2013年，在匯率穩(wěn)定的情況下，奢侈品在美國、歐洲和日本的銷售額分別增長7%、3%和9%。
多個奢侈品大牌去年交出的成績單都低于市場預(yù)期。在截至2014年1月31日的2013財年，奢侈品生產(chǎn)商普拉達（Prada）的凈利潤為6.278億歐元（約合8.7億美元），僅比上一財年增長了0.3%。
中投顧問高級研究員薛勝文表示，奢侈品的業(yè)績不佳一方面是因為全球經(jīng)濟仍處于復(fù)蘇中，人均消費水平提升較低；另一方面，則是因為作為全球奢侈品主要市場之一的中國受到了政府反腐敗的沖擊。
在整個行業(yè)進入平穩(wěn)期后，設(shè)計風(fēng)格更加鮮明、定位更加精準的品牌將會過得更好。LVMH集團在財報中特別提到，旗下思琳（Céline）業(yè)績出色，銷售創(chuàng)下新高；Fendi則繼續(xù)專注高端產(chǎn)品并有選擇地拓展銷售渠道。
這也印證了Armando Branchini的觀點，他對思琳（Céline）、愛馬仕（Hermès）等高價位品牌十分看好，而價位相對較低的超級品牌，如路易威登（Louis Vuitton）的增長趨勢則會相對放緩，這類品牌需要不斷調(diào)整定位。
周婷說：“過去Louis Vuitton等大牌為了迎合消費者而走大眾化、時尚化的路線，超高端品牌和小眾品牌的出現(xiàn)，已經(jīng)打破了由大牌壟斷市場的格局。”她同時指出，隨著消費者日益成熟，會更加注重產(chǎn)品的性價比和服務(wù)質(zhì)量，而把品牌放到第二位。（來自：第一財經(jīng)日報）
LVMH一季度收入增至72.06億歐元 時尚皮具部門業(yè)績超好 LVMH集團珠寶手表部門主席離任 成私募基金合伙人 LVMH、歷峰等三大奢侈品巨頭放緩擴張 進入成熟期？ 奢侈品集團LVMH日本東京銀座開發(fā)商業(yè)地產(chǎn) LVMH集團分拆珠寶、鐘表部門 鼓勵建設(shè)單品牌專賣店 搜索更多: LVMH |
