紅商網(wǎng)訊：不是已經(jīng)轉(zhuǎn)型，就是在轉(zhuǎn)型的路上。用這句話(huà)來(lái)形容家紡企業(yè)目前面臨的整體情況特別貼切。
近日，富安娜(002327.SZ)發(fā)布了2013年財(cái)報(bào)，而此前羅萊家紡(002293.SZ)、夢(mèng)潔家紡(002397.SZ)已經(jīng)先后公布了2013年度業(yè)績(jī)快報(bào)，三大家紡企業(yè)的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出較為明顯的分化。
根據(jù)羅萊家紡的業(yè)績(jī)快報(bào)，其2013年?duì)I業(yè)收入為25.24億元，凈利潤(rùn)3.32億元，分別同比下降7.37%和13.2%。相比之下，富安娜和夢(mèng)潔家紡的數(shù)據(jù)則要樂(lè)觀(guān)許多，前者的營(yíng)收和凈利潤(rùn)增幅分別為4.89%、21%，后者則分別大漲18.04%和66.41%。
從2003年到2011年的近十年，被稱(chēng)為家紡業(yè)的“黃金十年”，行業(yè)增速一度達(dá)23.09%，產(chǎn)銷(xiāo)率達(dá)97.97%。
但從2012年開(kāi)始，由于受到終端需求放緩以及房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響，家紡行業(yè)出現(xiàn)了整體增速放緩、龍頭企業(yè)業(yè)績(jī)下降的趨勢(shì)。
根據(jù)中國(guó)家紡協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2013年我國(guó)家紡行業(yè)1810家規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2611.9億元、同比增長(zhǎng)8.1%，增速呈逐漸放緩直至較為穩(wěn)定的局面。中投顧問(wèn)輕工業(yè)研究員朱慶驊也對(duì)記者稱(chēng)，相比發(fā)達(dá)市場(chǎng)家用紡織品消費(fèi)占比35%~40%，國(guó)內(nèi)家紡消費(fèi)僅占12%。“隨著人均GDP的不斷提升，國(guó)內(nèi)也將步入消費(fèi)升級(jí)階段，屆時(shí)家紡行業(yè)也將隨著消費(fèi)升級(jí)而獲得進(jìn)一步發(fā)展，行業(yè)的市場(chǎng)空間依舊較大。”
中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，在行業(yè)處于高速發(fā)展時(shí)期，企業(yè)都習(xí)慣于從自身資源出發(fā)向市場(chǎng)和消費(fèi)者推出產(chǎn)品，而現(xiàn)在隨著市場(chǎng)飽和、增速放緩，過(guò)去的老路顯然走不通了。
“雖然家紡行業(yè)的出口、內(nèi)需都在穩(wěn)定增長(zhǎng)，整體需求量并沒(méi)有發(fā)生變化，但渠道和產(chǎn)品即便與2012年相比也有了很大的變化，這是全行業(yè)都面臨的挑戰(zhàn)。現(xiàn)在企業(yè)已經(jīng)從過(guò)去的產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)檠芯肯M(fèi)者的需求和生活方式了。”楊兆華說(shuō)。
2012年，夢(mèng)潔家紡結(jié)束了上市之后的一路高歌，營(yíng)收、凈利出現(xiàn)“雙降”，后者降幅達(dá)48.37%。一位接近夢(mèng)潔的人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》說(shuō)，個(gè)中的一項(xiàng)重要原因在于夢(mèng)潔家紡“希望提高直營(yíng)比重，買(mǎi)了很多店面，以致影響了利潤(rùn)”。
但隨著“夢(mèng)潔家紡直營(yíng)市場(chǎng)終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)”逐步接近尾聲，其成效也逐漸顯現(xiàn)，2013年業(yè)績(jī)一路飄紅、多次出現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。上述人士稱(chēng)，“今年的增長(zhǎng)是對(duì)前兩年投資的回報(bào)”。而在2013年第四季度，夢(mèng)潔家紡在一定程度上加強(qiáng)了此前一直為人詬病的銷(xiāo)售費(fèi)用和管理費(fèi)用，最終出現(xiàn)了業(yè)績(jī)大幅上漲的結(jié)果。
富安娜走的路徑也有相似之處，歸結(jié)起來(lái)就是線(xiàn)下保守+線(xiàn)上大力拓展。
申銀萬(wàn)國(guó)研究報(bào)告顯示，富安娜在2013年下半年有意放緩了線(xiàn)下終端門(mén)店的開(kāi)店速度，主動(dòng)關(guān)閉了部分店鋪，截至去年年底店鋪總數(shù)減少了63家。但值得注意的是，富安娜的直營(yíng)店數(shù)量增加了32家至596家，其中開(kāi)出了多家大型家居館或旗艦店，而加盟店則相應(yīng)減少了95家。
反觀(guān)羅萊家紡，其近兩年仍舊延續(xù)了大量開(kāi)店的做法。朱慶驊直言，此前羅萊家紡作為行業(yè)龍頭企業(yè)，2010年至2013年通過(guò)擴(kuò)張門(mén)店來(lái)拓展市場(chǎng)，然而近兩年國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)需求不振，再加上羅萊家紡正在逐步實(shí)施切斷LOVO和羅萊的電商策略，以及人事變動(dòng)帶來(lái)的影響，其業(yè)績(jī)和利潤(rùn)水平均受到波及。
相比之下，幾乎所有家紡企業(yè)都將電子商務(wù)視為幫助其轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要工具。
2013年，富安娜的電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入3.38億元，同比增長(zhǎng)51.4%;羅萊家紡全年的電商收入預(yù)計(jì)也將超過(guò)3億元;夢(mèng)潔家紡在業(yè)績(jī)說(shuō)明時(shí)也將“網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)”歸結(jié)為一項(xiàng)重要原因。
“如果今年照這樣繼續(xù)走下去，要在2013年基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性甚至爆發(fā)性增長(zhǎng)都有可能。”楊兆華總結(jié)。(第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào))
羅萊家紡買(mǎi)理財(cái)涉侵害股東利益 或?yàn)閹豌y行完成任務(wù)
宜家水星家紡羅萊家紡等品牌被曝不合格
羅萊家紡兩度非法進(jìn)口化妝品 上質(zhì)檢總局黑榜
羅萊家紡未獲進(jìn)口批文 難脫非法進(jìn)口嫌疑
羅萊家紡非法進(jìn)口香氛產(chǎn)品 被質(zhì)檢總局曝光
搜索更多: 羅萊家紡
