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紅商網(wǎng)訊：2014年以來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴、騰訊、百度就展開了一系列的并購與合作。阿里巴巴更是并購中的明星。
昨日晚間，華聯(lián)股份發(fā)布公告稱，北京華聯(lián)商廈股份有限公司（下稱華聯(lián)股份）與阿里巴巴簽署合作框架協(xié)議，雙方擬嘗試建立O2O合作關(guān)系。
華聯(lián)股份表示，公司與阿里巴巴此次合作的首個(gè)啟動(dòng)項(xiàng)目將在公司下屬的北京萬柳購物中心試運(yùn)行，并將視合作情況逐步推廣到其它項(xiàng)目。阿里巴巴將為公司及下屬公司提供企業(yè)O2O業(yè)務(wù)，逐步與公司在流量、營銷、會(huì)員、數(shù)據(jù)、支付等層面展開合作。“本次合作力圖充分發(fā)揮雙方在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢，公司將嘗試通過電商平臺(tái)提高整體運(yùn)營效率、降低運(yùn)營成本，進(jìn)一步增強(qiáng)綜合競爭力”。
而對(duì)于雙方合作的具體模式，華聯(lián)股份表示稱，與阿里巴巴在O2O領(lǐng)域相關(guān)的發(fā)展策略目前仍在積極探索中，具體的合作模式尚未確定。
在業(yè)內(nèi)人士看來，此次華聯(lián)與阿里巴巴的合作可謂“各取所需”，百貨公司如今面臨銷售下滑的困境，而華聯(lián)股份與阿里巴巴的合作正是體現(xiàn)百貨公司想擺脫困境的一種嘗試。如今，大家都更傾向于網(wǎng)購，百貨公司甚至已經(jīng)淪為網(wǎng)上購物的“試衣間”，但是如今線下實(shí)體店銷售因?yàn)榘顺杀疽蛩�，比如房租、裝潢、工資等等，這是實(shí)體店無法去節(jié)省的，因此也成為線下對(duì)線上競爭的最大劣勢。
而華聯(lián)股份與阿里巴巴合作能解決的問題就是給線下高檔產(chǎn)品一個(gè)銷售渠道。
一位業(yè)內(nèi)人士在接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，“過去百貨公司走的是高檔奢侈品路線，但是百貨公司后來也發(fā)現(xiàn)奢侈品并不好賣，而這時(shí)想再回頭因?yàn)槌杀颈容^高又很難，所以，百貨公司只有轉(zhuǎn)型，而打通線下和線上銷售渠道是當(dāng)務(wù)之急”。
當(dāng)然阿里巴巴也不是單純的“無私奉獻(xiàn)，樂于助人”，阿里巴巴在與華聯(lián)股份建立合作關(guān)系最大的收獲就是使電商在高檔產(chǎn)品的銷售上更加“順風(fēng)順?biāo)?rdquo;。“因?yàn)殡娚淘谫u一些較高檔的產(chǎn)品時(shí)，老百姓擔(dān)心的不是價(jià)錢高低，而是東西的真假，而百貨公司原意與電商合作，這就相當(dāng)于讓電商的產(chǎn)品有了"真品保證"，不僅幫助了百貨公司打通了銷售渠道，也等于給自己做了廣告，可謂合作共贏。”有分析人士向記者表示。
值得一提的是，如今線下與線上合作并不罕見，在2月11日，王府井發(fā)布公告稱，王府井百貨集團(tuán)已與騰訊公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將基于微信公眾平臺(tái)商戶功能、微信支付服務(wù)等開展合作。在戰(zhàn)略合作框架下，騰訊公司向王府井百貨開放其優(yōu)勢業(yè)務(wù)及成熟市場，并在市場資源、商務(wù)拓展、數(shù)據(jù)共享與分析、技術(shù)運(yùn)營等方面助力王府井百貨全渠道服務(wù)體系的構(gòu)建。
事實(shí)上，已經(jīng)宣布借力BAT(百度、阿里、騰訊)發(fā)力O2O的已有萬達(dá)、銀泰等商業(yè)巨頭。即便是國內(nèi)零售規(guī)模最大的蘇寧也開始進(jìn)行架構(gòu)調(diào)整，讓PPTV、滿座網(wǎng)的高管進(jìn)入了核心管理層，醞釀轉(zhuǎn)型成為一家互聯(lián)網(wǎng)公司。
在上述業(yè)內(nèi)人士看來，“移動(dòng)零售已是大勢所趨，不可阻擋。”而傳統(tǒng)零售企業(yè)在面對(duì)電商和用戶購物習(xí)慣改變等挑戰(zhàn)下，正在通過新的技術(shù)改變傳統(tǒng)經(jīng)營方式。而線下商場借力BAT實(shí)現(xiàn)線上線下銷售的時(shí)代已經(jīng)來臨。
�。▉碓矗鹤C券日?qǐng)?bào) 見習(xí)記者 王荊陽）
華聯(lián)商廈、銀泰等借力BAT謀出路 移動(dòng)零售已不可阻擋 新華聯(lián)不動(dòng)產(chǎn)2110萬拿下蕪湖商服地塊 擬建文化旅游項(xiàng)目 新華聯(lián)2110萬競得蕪湖一宗地塊 欲建海洋公園 北京華聯(lián)力寶購物中心5月將開業(yè) H&M等進(jìn)駐 北京華聯(lián)力寶購物中心預(yù)計(jì)5月開業(yè) 招商率已達(dá)80% 搜索更多: 華聯(lián) |
