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紅商網(wǎng)訊：近日，本網(wǎng)分析了蘇州高新區(qū)即將面世的龍湖天街系綜合體項目的前景。據(jù)了解，龍湖地產(chǎn)天街憑借“天街+地鐵”的開發(fā)模式，在重慶、北京、上海、成都等9座城市，分布了13個商業(yè)綜合體。同一種商業(yè)模式在短期內(nèi)被集中“批量復(fù)制”，是否真如想象中一樣，所到之處均人流、錢流涌動呢？
重慶龍湖時代天街
有街無市遭遇冷清
重慶大坪龍湖時代天街是龍湖地產(chǎn)在大本營重慶的一個“天街項目”樣本。據(jù)重慶當(dāng)?shù)孛襟w調(diào)查，開業(yè)以來遭遇有街無市人氣冷清的窘境。
某媒體記者選在一個周五光臨該項目，商店人流和平時差別不大，客人和店員們顯得較為冷清。雖然大多數(shù)門面都是早已開門營業(yè)，但大多也沒有顧客光臨。其中更多的本應(yīng)在晚餐時段極為火爆的餐飲店，在這個時候也是不溫不火。一位大坪龍湖時代天街二層的經(jīng)營者向記者抱怨，一天下來，光顧的客人少得可憐，甚至在早上經(jīng)常出現(xiàn)整個樓層都沒有人逛街的場面，一天都賣不出一件東西的情況也不是一兩次了，相比同品牌在重慶其他商圈的分店，一個月下來的營業(yè)額不及別人的六分之一，每天都在往里搭錢。“當(dāng)時開街儀式動靜挺大，來了不少領(lǐng)導(dǎo)，感覺還挺不錯，后來就一點動靜也沒有了，大家也很沒辦法。”
某媒體記者周五中午時分來到龍湖時代天街進行統(tǒng)計：以半小時計算，從AB兩個主要入口進行統(tǒng)計。進入A館和B館的人大約在279人左右，約50個人左右出來。以此樣本算來，每日時代天街人流量不到7000。記者在采訪多個店鋪的經(jīng)營者時了解到，人氣不足、消費人群消費力不夠、商場優(yōu)惠活動太少是導(dǎo)致現(xiàn)在龍湖時代天街冷清現(xiàn)狀的主要原因。位于低層的HTC手機專賣店的店員告訴記者：“除了開業(yè)當(dāng)周周末，人流量大，給店面帶來些營業(yè)外，平時來逛街的人都太少，而相比其他商圈購房的消費者來講，帶孩子來玩的周邊居民倒是很多，但是這些顧客的消費能力有限，不太可能有太多消費。”
同時，在記者實地調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，雖然大多數(shù)經(jīng)營者都認為龍湖時代天街相比其他商圈要大，但對目前慘淡經(jīng)營的現(xiàn)狀卻顯得十分無奈，不僅百貨店面是這樣，位于四層的餐飲店也是發(fā)出同樣的感慨：“如果不是做團購給出相應(yīng)優(yōu)惠，吸引了些消費者前來消費，那么平日的客流量還真的不知道會是怎么樣。”
成都龍湖天街三千集購物中心
體量尷尬人氣難聚集
龍湖天街三千集購物中心位于成都市二環(huán)路和建設(shè)北路的交匯處，總建筑面積12萬方。由天街三千集、龍湖春風(fēng)里商業(yè)街，以及SOHO公寓組成，其中三千集購物中心面積為3萬方，就商業(yè)中心體量而言，可謂不大不小。
在大眾點評網(wǎng)內(nèi)搜索“成都龍湖天街三千集購物中心”，消費者們的點評紛紛表示該商場實在沒什么好逛的，業(yè)態(tài)不合理，體量也太小。“很小型的一個購物中心，要不是來頂層看電影，應(yīng)該不會逛這里，買衣服的店沒幾家，吃飯的店倒是不少。”；“居然沒有大型超市啊，綜合商場沒有超市，這點算是硬傷。后面有龍湖三千集的住宅樓，但人氣不是太旺，即使是周末，人也不多，逛起來倒是輕松隨意�？吹饺龢呛退臉怯行┥虘粢呀�(jīng)在更換了，不知道新入駐的商家能不能經(jīng)得起市場的考驗。”……據(jù)了解，成都龍湖天街三千集購物中心開業(yè)以來，商家進進出出一直在調(diào)整，截止目前，很多店鋪還在調(diào)整裝修中。
北京龍湖時代天街
同質(zhì)化競爭慘烈 投資者被套牢
北京龍湖時代天街位于大興天宮院板塊，短短一站地的距離，就有龍湖時代天街、凱德MAll兩個大體量的商業(yè)配套，供大于求十分明顯。戴德梁行報告顯示，截至2012年底，北京購物中心整體市場存量達625萬平方米，商鋪空置率達13%，而2013年還有超過83萬平方米的購物中心項目入市。
北京漢博商業(yè)投資管理有限公司副總裁李亞明認為，投資商鋪不能蜂擁而上，要結(jié)合項目位置、體量關(guān)系、業(yè)態(tài)搭配、有無主力店、周邊人口、消費水平等因素來綜合判定。
可見，輻射能力與空置的雙重尷尬困擾著那些待租的商鋪。
更重要的是，現(xiàn)階段，越來越多的投資人去購買分散銷售的項目，而像龍湖這樣作為自持的商業(yè)地產(chǎn)并不像供應(yīng)方鼓吹的那樣前途似錦。
國奧集團董事長張敬東曾向記者表示，“有不少開發(fā)商以營銷為目的，不管后期運營，不管后期業(yè)態(tài)規(guī)劃，拿出最拿手的營銷手段，能賣8萬就賣8萬，能賣10萬就賣10萬，不跟后期經(jīng)營掛鉤，不跟投資者盈利掛鉤，把投資者都套住了，有不少這樣的例子。”（來自：名城新聞網(wǎng)）
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