紅商網(wǎng)訊：如無意外，今年二季度后，背負(fù)多年“假洋鬼子”指責(zé)的美即將正式獲得外資身份。昨日，法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅和本土面膜巨頭美即發(fā)布聯(lián)合公告，稱中國(guó)商務(wù)部于1月9日批準(zhǔn)了歐萊雅65.4億港元（約為51億元人民幣）收購(gòu)美即的要約。歐萊雅中國(guó)回復(fù)北京商報(bào)記者稱，“得到中國(guó)商務(wù)部的批準(zhǔn)是交易過程中的重要一步，我們期望此次交易能在2014年二季度內(nèi)完成”，美即則表示以公告為準(zhǔn)。
按照此前消息，在完成收購(gòu)之后，美即將從港交所退市，作為歐萊雅旗下一個(gè)品牌來運(yùn)作。
作為在中國(guó)最為強(qiáng)勢(shì)的外資化妝品公司，歐萊雅盡管擁有著17%的市場(chǎng)占有率，但與其他日化品牌一樣，也正在遭遇銷售放緩的困境：其2012年在華銷售120.5億元，同比增長(zhǎng)12.4%，增速較2011年的18%已經(jīng)有明顯下滑，其中又以大眾護(hù)膚品的銷售下降最為明顯。如剛剛被宣布淘汰的卡尼爾，僅占?xì)W萊雅2012年在中國(guó)總銷售額15億歐元的1%。
盡管此項(xiàng)交易是歐萊雅自2008年以來實(shí)現(xiàn)的最大一起并購(gòu)案，但業(yè)內(nèi)從此前歐萊雅收購(gòu)小護(hù)士跟羽西兩大中國(guó)化妝品品牌的結(jié)果看，卻已經(jīng)開始為美即的未來擔(dān)憂。
以小護(hù)士為例，在2003年收購(gòu)伊始，外界就認(rèn)為，歐萊雅為了扶持自己的大眾護(hù)膚品牌卡尼爾，看中了小護(hù)士當(dāng)時(shí)強(qiáng)勁的大眾銷售渠道，因而收購(gòu)小護(hù)士不斷被傳出雪藏的消息，有了小護(hù)士渠道的卡尼爾也未能順風(fēng)順?biāo)刈銎饋恚驮谝恢芮�，歐萊雅宣布其退出中國(guó)。
但知名日化天使投資人夏天卻認(rèn)為，歐萊雅收購(gòu)美即是看中了面膜新細(xì)分市場(chǎng)上的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，作為填補(bǔ)業(yè)務(wù)空白式的收購(gòu)，美即當(dāng)下的命運(yùn)與當(dāng)初小護(hù)士的處境完全不同。
夏天同時(shí)強(qiáng)調(diào)，目前化妝品品牌的集中度越來越高，歐萊雅關(guān)停回報(bào)率低的品牌，將其在華的銷售、渠道資源進(jìn)一步分?jǐn)偨o剩余品牌，是一種明智之舉。但他指出，目前歐萊雅等外資品牌在高端化妝品上仍然牢牢占據(jù)優(yōu)勢(shì)，這部分產(chǎn)品的利潤(rùn)率更高。目前雖然上海家化、自然堂、丸美等國(guó)產(chǎn)品牌屢屢發(fā)起挑戰(zhàn)，但至今還未有一個(gè)成功的品牌，說明在高端產(chǎn)品上要想挑戰(zhàn)外資品牌，難度比想象得大。
值得一提的是，美即在去年8月宣布將被收購(gòu)后，其拓展業(yè)務(wù)并未陷入停頓，而是加緊推出一個(gè)專攻專營(yíng)店渠道的面膜子品牌“極上”，目前正在各專營(yíng)店渠道廣泛鋪貨。據(jù)了解，與原美即面膜相比，“極上”定位更高，價(jià)格為最低19元/片。
“美即這幾個(gè)月都在忙這個(gè)，其實(shí)這個(gè)品牌幾年前就曾經(jīng)推過，但未獲得太大成功，之后便雪藏了�，F(xiàn)在這個(gè)時(shí)候著急推出來，背后的原因耐人尋味。”在夏天看來，歐萊雅收購(gòu)美即，“極上”等于買一送一。歐萊雅等外資品牌一直想進(jìn)專營(yíng)店渠道，卻不得其門而入，專為專營(yíng)店渠道量身定制的“極上”，很可能會(huì)是一塊現(xiàn)成的“敲門磚”。
�。ū本┥虉�(bào) 記者 李芊 趙秀靜）
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部分超市美即面膜提價(jià)
隨著美即被收購(gòu)的交易進(jìn)一步落實(shí)，10元/片的美即面膜也畫上了句號(hào)。昨日，北京商報(bào)記者在物美大賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，美即面膜已悄然漲價(jià)，漲幅為0.05元/片。
在物美超市的護(hù)膚品區(qū)域，美即繽紛系列面膜、美即漢草理膚面膜和美即流金絲語面膜價(jià)格標(biāo)簽分別標(biāo)注為10.05元、15.05元和25.05元，相比于之前的價(jià)格，三種系列面膜價(jià)格都有上漲，漲幅為0.05元/片。但在占據(jù)美即1/3銷售市場(chǎng)的屈臣氏，美即面膜價(jià)格卻并沒有發(fā)生變動(dòng)。
物美超市銷售人員告訴北京商報(bào)記者，“兩天前才調(diào)整的價(jià)格”，并表示是廠家要求漲價(jià)的，不是物美單方面漲價(jià)。 美即方面則表示并沒有下發(fā)漲價(jià)的通知，會(huì)向北京銷售部咨詢具體情況。截至發(fā)稿前，并未得到其回復(fù)。
品牌營(yíng)銷專家高劍峰認(rèn)為美即面膜的價(jià)格相對(duì)比較固定，突然的小幅度漲價(jià)可能是供貨體系的不同。“物美等賣場(chǎng)漲價(jià)可能是受到供貨價(jià)上漲影響，為了維持銷售平衡，才會(huì)小幅度提升售價(jià)；而線上銷售不受店面租金等影響，漲價(jià)機(jī)會(huì)不大；屈臣氏的供貨體系跟內(nèi)地的供貨體系不是同一個(gè)，所以沒有一同漲價(jià)很正常。”
�。ū本┥虉�(bào) 記者 趙秀靜）
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