紅商網(wǎng)訊：繼美國化妝品品牌露華濃宣布退出中國市場后，化妝品巨頭歐萊雅集團旗下大眾化妝品品牌卡尼爾也宣布退出中國市場，一周內(nèi)兩大外資日化企業(yè)退出中國市場彰顯出日化行業(yè)競爭加劇，日化行業(yè)洗牌潮襲來。

　　歐萊雅表示，停止卡尼爾品牌在中國市場的銷售是一個艱難的決定，但是“為了部署未來發(fā)展并不斷鞏固我們的市場領(lǐng)先優(yōu)勢，公司選擇專注于我們品牌組合中的重中之重”。歐萊雅同時強調(diào)，這一舉措“將使得大眾化妝品部能夠集中力量發(fā)展兩大品牌——巴黎歐萊雅和美寶蓮紐約”。日化專家馮建軍對北京晨報記者表示，卡尼爾退出中國市場是歐萊雅目前對旗下品牌進行“加減法”，是由于卡尼爾的品牌定位區(qū)間相對競爭激烈，市場表現(xiàn)遠(yuǎn)不如旗下表現(xiàn)強勁的巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約等品牌，“歐萊雅這樣是為了集中優(yōu)勢資源發(fā)展優(yōu)勢品牌。”

　　歐萊雅一度對卡尼爾在中國市場充滿厚望。在2003年歐萊雅收購國產(chǎn)品牌小護士之后，借助小護士渠道優(yōu)勢，卡尼爾一度發(fā)展不錯，不過近年來卡尼爾的表現(xiàn)并不如預(yù)期，在各大品牌的夾擊下，卡尼爾的地位越來越邊緣化。

　　目前，歐萊雅大眾化妝品部包括巴黎歐萊雅、美寶蓮紐約、卡尼爾和小護士4個品牌。
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