紅商網(wǎng)訊：瑞士制表業(yè)在經(jīng)歷了3年的急速增長后，今年第一次呈現(xiàn)出緩增長的勢頭。而作為家族企業(yè)的蕭邦集團正加大對機芯制作上的投入，有計劃在確定產(chǎn)能穩(wěn)定性之后為其他品牌提供機芯。

　　歷經(jīng)150多年歷史洗刷的蕭邦(Chopard)雖沒有奢侈品集團的支持，但該品牌經(jīng)歷了兩個家族的錘煉、仍躋身高級腕表和珠寶業(yè)界頂尖品牌之列。

　　家族企業(yè)，零件自產(chǎn)

　　全球制表業(yè)在遭受戰(zhàn)爭的侵蝕、國家經(jīng)濟的波動下，眾多腕表品牌為了能保存住創(chuàng)始家族的那份事業(yè)，出讓股份、低價出售的事件屢見不鮮。百年來經(jīng)過數(shù)輪重組，形成了如今全球鐘表業(yè)三大腕表集團：歷峰集團、斯沃琪集團和LVMH集團。

　　依靠集團的力量，相互扶持是腕表品牌間互利共贏的好方法。就拿斯沃琪集團來說，旗下的ETA機芯廠為該集團的中檔表、基礎檔腕表供應了幾乎全部的機芯。又如歷峰集團，原是獨立制表品牌的羅杰杜比自收購后便也默默的為集團中的品牌提供一些復雜機芯，伯爵亦是如此。

　　不難看出，“共享”是集團經(jīng)營的最大利益。但是家族企業(yè)，不論是財力、物力還是人力都是遠遠不及大集團，只能依靠自己的力量去完成研發(fā)、生產(chǎn)、包裝、銷售渠道等一系列程序。

　　蕭邦自1996年制造成立以來，蕭邦集團就一直在納沙泰爾汝拉地區(qū)表現(xiàn)活躍。自那以后，它在弗勒里耶鎮(zhèn)設立了一個制表中心，其生產(chǎn)的大部分集中在兩個設施：一個是用于高級制表的蕭邦制造，另一個是用于工業(yè)生產(chǎn)機械機芯的弗勒里耶半成品表芯。作為家族企業(yè)，蕭邦始終堅持零件要全部自產(chǎn)。

　　品牌方表示，蕭邦集團的弗勒里耶半成品表芯公司，其預期目標是到2015年每年15000個機械機芯的生產(chǎn)量。該公司也很快就會全力運作，成為縱向一體化生產(chǎn)的一個主要因素。除此之外，蕭邦機芯制造的能力自然得以質(zhì)的飛躍，甚至在不遠的將來能夠為其他品牌提供機芯。

　　低調(diào)中帶有強勢

　　作為家族企業(yè)，蕭邦獨立運營，獨立生產(chǎn)，不需要從競爭者那里購買零件，自主設計研發(fā)并生產(chǎn)完全屬于我們自己的產(chǎn)品，并且有自主經(jīng)營網(wǎng)絡。

　　跟大多數(shù)品牌一樣，蕭邦于2004年借助經(jīng)銷商進入中國，并逐漸開始著手建設直營專賣店�，F(xiàn)在仍以經(jīng)銷商店+專賣店兩種渠道鋪展中國市場。但在產(chǎn)品方面蕭邦的珠寶僅在專賣店出售，而經(jīng)銷售店鋪僅有蕭邦腕表的銷售權。

　　據(jù)悉該集團已在上海、北京等地建設直營店7間，代理商店37間(含柜臺)。據(jù)品牌方透露，蕭邦盡管中國的反腐政策影響到了中國奢侈品市場，但蕭邦仍以管理層預期的那樣穩(wěn)步前進，近些年腕表和珠寶銷售額比例基本是7：3。

　　近日，蕭邦位于上海新天地的藝術形象店終于開幕。而這個店鋪絕不普通。被品牌方稱為“蕭邦之家”的一個全新藝術形象店，在這里蕭邦會不定期舉辦藝術展，并將未把在日內(nèi)瓦高級珠寶工坊制作完成的幾件高級珠寶與中國受眾見面。

　　盡管品牌方表示，“明年在國內(nèi)沒有專賣店開店計劃。” 但蕭邦繼續(xù)推出中國生肖系列。全新“馬年”腕表，將日本的生漆技術融合其中，表盤上描繪了一匹高貴的躍馬，裝飾有出淤泥而不染的蓮花，呈現(xiàn)出一幅馬踏蓮花的場景，為慶祝中國農(nóng)歷馬年而特別推出。
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