|
移動(dòng)支付的臺(tái)風(fēng)口
支付寶錢包不遺余力地進(jìn)軍線下，微信支付也不斷在電商領(lǐng)域試水，移動(dòng)支付成了下一個(gè)能吹起豬的臺(tái)風(fēng)口。
“萬達(dá)院線其實(shí)更關(guān)注的是移動(dòng)支付技術(shù)，在這些技術(shù)中，他們又最看好聲波支付。”支付寶錢包相關(guān)產(chǎn)品人士認(rèn)為，這一方面是因?yàn)槁暡ㄖЦ逗唵我撞僮�，另一方面是這個(gè)功能已經(jīng)能夠做到離線支付，擺脫了網(wǎng)絡(luò)狀況對(duì)支付成功率的干擾。
也正因?yàn)槿绱耍f達(dá)院線正在考慮在影院布置聲波支付的接收設(shè)備——這與大概一個(gè)月前銀泰百貨的做法類似。此外，萬達(dá)自有的購票App“萬達(dá)電影”也有可能支持支付寶的聲波支付技術(shù)。
與現(xiàn)金和信用卡支付相比，手機(jī)支付最大的好處有三個(gè)：一是賬單管理清楚，二是手機(jī)攜帶方便且支付安全性比較高。而往根源上說，移動(dòng)支付的使用群體一般是年輕群體，這也與萬達(dá)院線的定位相吻合。
在線下，匯聚人流是萬達(dá)院線的強(qiáng)項(xiàng)。而在線上，這是支付寶的優(yōu)勢所在。支付寶能給萬達(dá)院線帶來的除了人流，還有支付寶賬戶里龐大的現(xiàn)金流。萬達(dá)內(nèi)部的數(shù)據(jù)顯示，在萬達(dá)院線所有的線上交易中，通過支付寶支付的筆數(shù)占到了整體70%左右。而在這些支付寶支付的交易中，又有一半是通過支付寶余額和快捷方式支付。
“其實(shí)支付寶、銀聯(lián)、財(cái)付通等等的支付渠道，萬達(dá)院線所談的手續(xù)費(fèi)都是比較低的，各家之間相差不大。所以對(duì)他們來說，費(fèi)率并不是選擇合作伙伴的關(guān)鍵，萬達(dá)主要還是跟著用戶的喜好在走。”在F看來，萬達(dá)院線選擇與支付寶合作的主要?jiǎng)恿Σ皇鞘掷m(xù)費(fèi)率，而是用戶習(xí)慣。
據(jù)了解，萬達(dá)院線目前也在和微信支付洽談合作，但目前尚不清楚微信支付是否會(huì)接入萬達(dá)院線的終端機(jī)。
“開墾”第三方平臺(tái)
為了更接近用戶，萬達(dá)院線也正在研究其支付寶公眾賬號(hào)的未來規(guī)劃。據(jù)了解，萬達(dá)電影公眾號(hào)在支付寶錢包上線一個(gè)多月后，粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到30多萬。支付寶錢包一億的用戶代表著巨大的增量市場，這部分資源無疑值得挖掘和維護(hù)。
據(jù)了解，萬達(dá)院線計(jì)劃成立一支單獨(dú)的隊(duì)伍，專門開發(fā)運(yùn)營支付寶、微信等第三方平臺(tái)上的客戶資源。以支付寶為例，萬達(dá)院線計(jì)劃在支付寶上建立起會(huì)員體系，包括電影票售賣、會(huì)員管理、發(fā)行會(huì)員卡等功能。
如何預(yù)防作為渠道的支付寶過于強(qiáng)勢？據(jù)F透露，以前萬達(dá)院線在與第三方合作時(shí)確實(shí)存在顧慮，害怕養(yǎng)虎為患陷自身于被動(dòng)。但經(jīng)過今年的發(fā)力之后，萬達(dá)電影網(wǎng)和“萬達(dá)電影”App都已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)挠脩艋A(chǔ)和影響力，因此在合作上已經(jīng)趨于開放。此外，萬達(dá)電影在支付寶公眾平臺(tái)上的運(yùn)營權(quán)、定價(jià)權(quán)全是在自己手中，支付寶作為平臺(tái)方并沒有干涉，因此渠道壓制的可能性比較小。
�。ㄐ吕丝萍� 沈云芳）
共2頁 上一頁 [1] [2] 王健林首次闡述萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略：大投入大產(chǎn)出 萬達(dá)廣場全國已開業(yè)83座 明年計(jì)劃開業(yè)110座 論道萬達(dá)商業(yè)密碼 王健林今日成都開講 華創(chuàng)國際廣場首輪簽約 萬達(dá)影院等32家品牌入駐 煙臺(tái)芝罘萬達(dá)廣場完成正負(fù)零節(jié)點(diǎn)目標(biāo) 工程近17萬㎡ 搜索更多: 萬達(dá) |
