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紅商網(wǎng)訊：靠13家門店，2012年?duì)I收6.79億元、凈利潤4257萬元，立足二三線城市市場(chǎng)的廣東益華百貨有限公司(02213.HK，下稱“益華百貨”)昨日成功登陸港交所。益華百貨最終收于1.48港元/股，較招股價(jià)1.4港元/股上漲5.71%。
益華百貨以駐守二三線城市著稱，一直奉行避免在直轄市及省會(huì)等大城市設(shè)立門店。根據(jù)益華百貨披露信息，本次融資所得1.02億港元，超過八成將用于開設(shè)新店，包括陽江、鎮(zhèn)江、恩平等城市。
“隨著廣百股份、天虹商場(chǎng)等區(qū)域零售巨頭的渠道下沉，上市之后的益華百貨能否繼續(xù)享受城鎮(zhèn)化帶來的利好，還很難說。”華南某品牌零售商負(fù)責(zé)人表示，渠道向三四線城市下沉已經(jīng)成為零售行業(yè)共識(shí)。
八成募資開新店
根據(jù)益華百貨官方網(wǎng)站，首家益華百貨店成立于1994年，目前主營地區(qū)主要是廣東省的中山市和山東省，并計(jì)劃往江蘇省拓展。
另據(jù)Euromonitor報(bào)告，按零售銷售值(不含銷售稅)計(jì)算，2012年，益華超市在廣東十大綜合零售商中排第六名。而且，益華超市是廣東十大綜合零售商中唯一一家以廣東二三線城市為發(fā)展重心的零售商。
資料顯示，2013年10月26日，益華百貨正式在港交所公開招股;12月10日，益華百貨最終將發(fā)售價(jià)定為每股1.4港元，發(fā)售合共9000萬股�？鄢煞莅l(fā)售應(yīng)付的包銷費(fèi)用和其他預(yù)期開支后，益華百貨獲得集資凈額約1.02億港元。
益華百貨方面披露，1.02億元募資額將主要用于開設(shè)新店，包括12%用于開設(shè)陽江新百貨店，43%開設(shè)鎮(zhèn)江新百貨店，28%開設(shè)恩平新百貨店，其他7%用作升級(jí)現(xiàn)有信息及科技系統(tǒng)，10%作為一般營運(yùn)資金。預(yù)計(jì)到2014年，江蘇鎮(zhèn)江、廣東恩平兩家門店將開業(yè)，2015年山東泰安新店開業(yè)。
益華百貨方面表示，未來公司的發(fā)展策略是，在消費(fèi)開支以及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力較優(yōu)厚的城市，設(shè)立更多百貨店及小區(qū)店。
業(yè)務(wù)仍倚重廣東
“相比而言，二三線城市在運(yùn)營成本，競(jìng)爭(zhēng)程度方面可能低一些。”中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利表示，隨著城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，三四線城市的消費(fèi)能力在不斷提升。
雖然在發(fā)展策略上避免了與區(qū)域零售巨頭們展開直接競(jìng)爭(zhēng)，但隨著巨頭們渠道下沉趨勢(shì)日益明顯，益華百貨面臨的壓力可想而知。
在招股書中，益華百貨也表示，公司持續(xù)面臨來自小型國內(nèi)商店、零售商以及較大型甚至跨國超市、大賣場(chǎng)及百貨店運(yùn)營商的壓力;此外，電商沖擊也給公司帶來不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
廣百股份董秘鄧華東對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，在近階段，廣百股份還是重點(diǎn)鞏固和擴(kuò)大廣州區(qū)域市場(chǎng)的連鎖網(wǎng)絡(luò)，業(yè)態(tài)組合和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，“廣東省內(nèi)主要拓展目標(biāo)是地級(jí)市，這些是省內(nèi)主要城市。”鄧華東表示。
“每家企業(yè)都有自己的生存空間，益華百貨多年來一直在二三線城市運(yùn)作，積累了一定的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和供應(yīng)商資源，也可能更了解這部分消費(fèi)者的消費(fèi)需求。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然益華百貨在總體量、現(xiàn)金流等各種指標(biāo)上，實(shí)力不及同區(qū)域的廣百股份、天虹商場(chǎng)，但還是擁有自己的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，“只是這幾家在市場(chǎng)上相遇，必定會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。
�。▉碓矗旱谝回�(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：彭甜甜）
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