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買手制再受挫 NOVO百貨重慶國(guó)貿(mào)店正式停業(yè)
http://m.ssvihum.com 2013-12-03 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  紅商網(wǎng)訊:一直走在百貨自營(yíng)道路上的NOVO百貨再次出現(xiàn)“悲劇”。繼北京NOVO百貨望京店折戟后,重慶第一家NOVO百貨國(guó)貿(mào)店已于11月30日正式停業(yè)。

  昨日,北京商報(bào)記者從NOVO百貨方面了解到,重慶國(guó)貿(mào)店閉店后醞釀業(yè)態(tài)調(diào)整,商場(chǎng)有向餐飲業(yè)態(tài)傾斜的考慮,但NOVO百貨方面并不一定會(huì)操盤(pán)該項(xiàng)目。

  NOVO百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者,NOVO百貨國(guó)貿(mào)店調(diào)整的同時(shí),12月6日成都天府廣場(chǎng)店即將開(kāi)業(yè)。與此同時(shí),NOVO百貨還計(jì)劃明年重返北京市場(chǎng)。“NOVO百貨不會(huì)在重返望京,而將在北京核心商圈卷土重來(lái)。”

  北京商報(bào)記者了解到,NOVO百貨國(guó)貿(mào)店的失利與望京店的“倒下”有幾分不同卻又存在更多的相像。

  2011年1月,NOVO百貨國(guó)貿(mào)店在重慶解放碑核心商圈開(kāi)業(yè),該店是NOVO百貨在國(guó)內(nèi)的最大獨(dú)立門店,面積達(dá)4.1萬(wàn)平方米,進(jìn)駐了100多個(gè)時(shí)尚品牌。不過(guò),隨著新鮮感的流失,NOVO百貨人氣一直低迷。NOVO百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人也承認(rèn),雖然解放碑商圈不錯(cuò),但國(guó)貿(mào)店的客流量并不理想。

  與之相比,NOVO于2011年5月在北京落戶的第一店望京店,面積達(dá)3.1萬(wàn)平方米,主打三大品類商品,并通過(guò)變相自營(yíng)、買手制等模式將數(shù)十個(gè)品牌首度引入京城。不過(guò),NOVO百貨也并未將開(kāi)業(yè)初期的高人氣帶到日后的經(jīng)營(yíng)中。該店經(jīng)歷過(guò)轉(zhuǎn)型社區(qū)店、打折救市等調(diào)整,但由于始終難步入正軌,經(jīng)營(yíng)一年多后便黯然離開(kāi)。

  此前,北京商報(bào)記者從一位知情人士處獲悉,已經(jīng)整體收購(gòu)NOVO百貨的民生銀行計(jì)劃收回自用。由于社區(qū)定位更符合商場(chǎng)的區(qū)位條件,民生銀行可能引入在北京多個(gè)區(qū)域經(jīng)營(yíng)社區(qū)商場(chǎng)的陽(yáng)光新業(yè)進(jìn)行托管。不過(guò)至今,這家商場(chǎng)未有新動(dòng)作。

  NOVO百貨在全國(guó)共開(kāi)出20家門店,目前還剩17家門店。對(duì)于2011年關(guān)閉的成都第一城店,NOVO百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋稱,由于第一城店面積太小,NOVO百貨最終放棄了該店。北京商報(bào)記者了解到,第一城店緊靠成都客流非常密集的春熙路。

  事實(shí)上,對(duì)于NOVO百貨來(lái)說(shuō),無(wú)論處于核心商圈還是非核心商圈,主打的自營(yíng)模式一直在挑戰(zhàn)著商場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)。

  來(lái)自北商商業(yè)研究院的分析顯示,NOVO百貨一直定位20-35歲的“小眾”客群,這部分客群愛(ài)好時(shí)尚,但購(gòu)買力有限。買手制存在較高的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),成熟的買手團(tuán)隊(duì)培養(yǎng)周期長(zhǎng)、成本高,這也間接增加了商品價(jià)格。既能承受高價(jià)還能認(rèn)可品牌,更加縮窄了NOVO百貨的客群面。如果長(zhǎng)期壓貨,商場(chǎng)的資金壓力不言而喻。

  有消息稱,開(kāi)業(yè)三年多的NOVO百貨國(guó)貿(mào)店虧損了幾千萬(wàn)元,一直未能盈利。不過(guò),上述消息并未得到NOVO百貨方面的確認(rèn)。

  NOVO百貨大事記

  2003年 NOVO中國(guó)在滬正式成立

  2005年 NOVO深圳萬(wàn)象城店開(kāi)業(yè)

  2007年 NOVO先后在成都、上海開(kāi)出2店

  2010年 NOVO在上海、杭州、廣州開(kāi)出3店

  2011年 NOVO在北京、深圳、重慶、武漢一連開(kāi)出5店的同時(shí),關(guān)閉成都第一城店

  2012年 NOVO在成都、南寧、寧波開(kāi)店的同時(shí)又關(guān)閉了北京望京店

  2013年 NOVO在上海、重慶、成都開(kāi)出5店并關(guān)閉重慶國(guó)貿(mào)店
 。ū本┥虉(bào) 記者 王悅/攝 韓瑋/制表)

NOVO重慶解放碑國(guó)貿(mào)中心店關(guān)門 業(yè)績(jī)倒數(shù)第三

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