|
只有退潮時(shí)才知道誰(shuí)在裸泳。市場(chǎng)爆發(fā)式發(fā)展往往會(huì)掩蓋企業(yè)的各種問(wèn)題，造成形勢(shì)一片大好的假象。一旦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，不僅盲目擴(kuò)張的企業(yè)將付出慘重代價(jià)，還會(huì)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)造成嚴(yán)重沖擊。
2008年三聚氰胺危機(jī)爆發(fā)前，國(guó)產(chǎn)奶粉占據(jù)國(guó)內(nèi)70%市場(chǎng)份額。但危機(jī)爆發(fā)后，國(guó)產(chǎn)奶粉整體出現(xiàn)信任危機(jī)，外資品牌奶粉趁機(jī)搶占市場(chǎng)。目前，高端奶粉市場(chǎng)幾乎全被美贊臣、多美滋、雅培、惠氏等企業(yè)瓜分，整體占比在80%左右。它們分享了中國(guó)奶粉行業(yè)過(guò)去五年來(lái)的絕大部分增長(zhǎng)成果。
近幾年，德國(guó)歐德堡、新西蘭安佳、法國(guó)金章等外資液態(tài)奶品牌陸續(xù)登陸中國(guó)市場(chǎng)，在一二線城市部分超市以及網(wǎng)絡(luò)店鋪開(kāi)始銷售。國(guó)產(chǎn)品牌液態(tài)奶在華東、華南地區(qū)市場(chǎng)份額開(kāi)始流失。此次日本明治液態(tài)奶大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)，中國(guó)液態(tài)奶企業(yè)也應(yīng)提早布局應(yīng)對(duì)。
明治謹(jǐn)慎布局 中國(guó)乳企面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)
近年來(lái)我國(guó)牛奶產(chǎn)量及增速 資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，東方證券研究所整理
值得注意的是，明治乳業(yè)此次重返中國(guó)的行動(dòng)顯得頗為謹(jǐn)慎。雖然其鮮奶產(chǎn)品與光明優(yōu)倍對(duì)標(biāo)，但定價(jià)貴了三成，可以一定程度上避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手短兵相接。銷售目標(biāo)也定的較為保守，明治2020年度銷售目標(biāo)為7億元，而光明酸奶和其他低溫乳制品2013年收入預(yù)期則為102 億元。
明治乳業(yè)的謹(jǐn)慎不無(wú)道理。進(jìn)入2013年，中國(guó)發(fā)起奶粉市場(chǎng)整頓，對(duì)奶粉行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)。今年夏天，國(guó)家發(fā)改委對(duì)合生元、多美滋、美贊臣、雀巢、惠氏、雅培等6家企業(yè)的定價(jià)違規(guī)行為開(kāi)出1.1億美元天價(jià)罰單。明治因積極配合調(diào)查而免于處罰，代價(jià)則是將旗下奶粉全部降價(jià)7%左右，并承諾在今后兩年內(nèi)以這一優(yōu)惠價(jià)格供應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。在宣布降價(jià)的3個(gè)月后，明治總部做出了奶粉退出中國(guó)的決定。
此前，中國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)葛蘭素史克等跨國(guó)藥企腐敗現(xiàn)象展開(kāi)調(diào)查，賽諾菲、諾華、羅氏等跨國(guó)藥企也紛紛被指存在腐敗行為。其中，葛蘭素史克損失最大，該公司三季度在華醫(yī)藥和疫苗銷售額同比下降61%。
由于幾輪調(diào)查時(shí)間上較為密集，且涉事企業(yè)多為外企，一時(shí)間眾多在華外企人人自危。有報(bào)道稱葛蘭素史克甚至曾考慮退出中國(guó)。
不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)外企的擔(dān)憂稍顯多余。日前公布的十八屆三中全會(huì)《決定》提出，建立公平開(kāi)放透明的市場(chǎng)規(guī)則。統(tǒng)一內(nèi)外資法律法規(guī)，保持外資政策穩(wěn)定、透明、可預(yù)期。
隨著中國(guó)液態(tài)奶市場(chǎng)的發(fā)展，更多的外資企業(yè)將會(huì)進(jìn)入這一領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將越發(fā)激烈。產(chǎn)業(yè)要步入正軌離不開(kāi)政府的扶持，但若要長(zhǎng)久健康發(fā)展則仰仗公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。中國(guó)企業(yè)應(yīng)抓緊時(shí)間苦練內(nèi)功，一味依賴政府扶持將難逃被淘汰的命運(yùn)。
�。v訊 黃楠） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 日本明治乳業(yè)重回中國(guó)：搶灘鮮奶市場(chǎng) 押寶高端液態(tài)奶 明治重回中國(guó)市場(chǎng) 明治奶粉最新事件回顧 明治奶粉敗走中國(guó) 難敵歐美廠家“砸錢(qián)圈地“ 明治奶粉退出中國(guó)市場(chǎng) 洋奶粉或?qū)㈥懤m(xù)撤離 搜索更多: 明治 |
