紅商網(wǎng)訊：昨日（11月18日），國(guó)美電器(00493.HK)發(fā)布前三季度業(yè)績(jī)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度國(guó)美電器銷售額達(dá)416.6億元，同比上升8.0%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.82億元，而去年同期為虧損8.29億元。國(guó)美表示，良好的業(yè)績(jī)主要源于家電行業(yè)回暖、線上線下融合戰(zhàn)略以及控制費(fèi)用。

　　去年國(guó)美虧損的原因之一就是其賴以起家的線下門店盈利能力的下降。從去年開始，國(guó)美采取收縮戰(zhàn)略來(lái)減少虧損。截至2012年底，國(guó)美門店數(shù)量減少67家，同時(shí)優(yōu)化門店冗余面積約15萬(wàn)平方米。今年前三季度，國(guó)美繼續(xù)執(zhí)行關(guān)店策略，國(guó)美新增門店65家，關(guān)閉門店110家，門店總數(shù)(含大中電器)達(dá)1063家，優(yōu)化門店面積約5.9萬(wàn)平方米。

　　從去年開始，國(guó)美的老對(duì)手蘇寧也開始關(guān)店。2012年，國(guó)美新增門店107間，關(guān)閉137間；蘇寧新增店面158家，關(guān)閉/置換178家。不過(guò)，都在關(guān)店的同時(shí)，兩者優(yōu)化門店的戰(zhàn)略卻并不相同。國(guó)美強(qiáng)調(diào)盈利，蘇寧強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)。國(guó)美電器總裁王俊洲此前表示，一線門店要優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，提升盈利能力，二三線門店要以大店帶動(dòng)小店連片開發(fā)。而蘇寧的線下業(yè)務(wù)，則貫徹大店攻略，調(diào)整低效社區(qū)店，推進(jìn)“超級(jí)店+旗艦店+樂(lè)購(gòu)仕生活廣場(chǎng)”的戰(zhàn)略布局。

　　為了提升門店運(yùn)營(yíng)效率，國(guó)美集團(tuán)在2013年上半年為前10大集采品牌建立優(yōu)化管理項(xiàng)目，通過(guò)業(yè)績(jī)跟蹤、產(chǎn)品管理、店鋪運(yùn)營(yíng)改善方面，進(jìn)一步優(yōu)化供應(yīng)鏈；報(bào)告期內(nèi)，國(guó)美存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)同比下降14天，產(chǎn)生正向現(xiàn)金流10.9億元，國(guó)美差異化產(chǎn)品銷售占比也達(dá)到22%。

　　在電商領(lǐng)域，國(guó)美在線也仍以“盈利”為導(dǎo)向，啟動(dòng)了線上線下供需鏈共享體系。

　　蘇寧今年以來(lái)也繼續(xù)關(guān)閉低效、無(wú)效店面。根據(jù)蘇寧財(cái)報(bào)，2013年1-9月，調(diào)整/關(guān)閉店面150家，連鎖店凈減少96家。同時(shí)，轉(zhuǎn)型中的蘇寧云商正經(jīng)歷業(yè)績(jī)的陣痛。前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入801.43億元，同比增長(zhǎng)10.65%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.25億元，同比下降73.41%。

　　不過(guò)，在前三季度蘇寧801.43億元的營(yíng)收中，線上業(yè)務(wù)占比仍是少數(shù)但增長(zhǎng)強(qiáng)勁，公告顯示，線上業(yè)務(wù)報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷售收入161.72億元(含稅)，同比增長(zhǎng)69.23%。

　　線上線下同價(jià)是蘇寧業(yè)績(jī)下降的重要原因，公告顯示，由此帶來(lái)綜合毛利率下降至15.21%，較去年同期下降3.48個(gè)百分點(diǎn)。受此影響，公司預(yù)計(jì)2013年度凈利潤(rùn)將下降70%-90%。但蘇寧并不打算放棄這一政策，并認(rèn)為線上線下同價(jià)助于用戶體驗(yàn)的提升以及O2O融合模式的形成。

　　與蘇寧付出利潤(rùn)大幅下滑的代價(jià)全面轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)公司不同，面對(duì)未來(lái)家電零售市場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)美仍以盈利為目標(biāo)。國(guó)美表示，線下方面，在一級(jí)市場(chǎng)，將通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)、加快店面的調(diào)整升級(jí)、提升單店盈利能力；在二級(jí)市場(chǎng)，以“中心店”帶“衛(wèi)星店”的網(wǎng)絡(luò)開拓模式，先核心區(qū)縣核心商圈，后區(qū)域區(qū)縣商圈，先中心店后衛(wèi)星店，進(jìn)行快速網(wǎng)絡(luò)布局。

　　同時(shí)，在電商領(lǐng)域，國(guó)美在線董事長(zhǎng)牟貴先此前曾表示，今年的目標(biāo)也是將虧損最小化，爭(zhēng)取盈利。去年以來(lái)，業(yè)界認(rèn)為國(guó)美在線在營(yíng)銷上越來(lái)越有互聯(lián)網(wǎng)的感覺(jué)，不過(guò)，國(guó)美在今年雙十一購(gòu)物節(jié)上的表現(xiàn)卻和去年大相徑庭，去年高調(diào)的國(guó)美在線今年幾乎失聲。近日亦有傳聞稱國(guó)美在線高級(jí)副總裁彭亮即將離職。

　　在昨日上午舉行的中央電視臺(tái)2014年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，國(guó)美電器以1.3131億元冠名《我要上春晚》，相當(dāng)于將前三季度凈利的兩成投入了央視廣告。

　　11月18日，國(guó)美電器股價(jià)收于1.44港元/股，較前一日上漲2.86%。（財(cái)新網(wǎng) 何春梅）

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