紅商網(wǎng)訊：11月18日，素有中國(guó)市場(chǎng)“經(jīng)濟(jì)晴雨表”的“中央電視臺(tái)2014年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)”第一標(biāo)開(kāi)標(biāo)，國(guó)美電器1.31億搶下《我要上春晚》冠名廣告，天貓1.416億拿下世界杯射手榜全媒體合作。

　　當(dāng)日，包括娃哈哈、青島啤酒、加多寶云南白藥、阿里巴巴等數(shù)百家企業(yè)參加競(jìng)標(biāo)，這也是自1994年央視廣告部首次公開(kāi)招標(biāo)其黃金時(shí)代廣告段位以來(lái)，央視就其廣告資源進(jìn)行的第20次公開(kāi)招標(biāo)。

　　國(guó)美電器有限公司高級(jí)副總裁何陽(yáng)青向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者介紹，央視廣告投放對(duì)其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)拉動(dòng)效果明顯，今日下午國(guó)美將發(fā)三季報(bào)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)“非常好”。

　　來(lái)自央視廣告部的信息，2013年，央視廣告中食品飲料、旅游、汽車等行業(yè)表現(xiàn)搶眼，廣告投放量大，其中汽車行業(yè)廣告在黃金時(shí)間段投放格外突出，預(yù)計(jì)2014年中汽車廣告仍將保持快速增長(zhǎng)。而由于《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視廣告播出管理的通知》(俗稱“79號(hào)文”)對(duì)烈性酒商業(yè)廣告的限制， 此次招標(biāo)中烈性酒商業(yè)廣告仍將被限制。

　　然而，也正是因?yàn)?ldquo;79號(hào)文”對(duì)廣告時(shí)段的嚴(yán)格限制，也直接加劇了相關(guān)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)——公開(kāi)信息顯示，2013年央視廣告招標(biāo)累計(jì)攬金158.81億元，同比增長(zhǎng)11.39%，除茅臺(tái)和汾酒外，劍南春6.08億成為整點(diǎn)時(shí)段最大贏家，五糧液當(dāng)年的整個(gè)投入也接近5億元。

　　現(xiàn)階段，全國(guó)電視頻道資源近千家，以三個(gè)類別為主。央視占據(jù)全國(guó)三分之一的收視份額。根據(jù)電視收視權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)CSM歷年數(shù)據(jù)，近幾年全國(guó)電視頻道資源由此前央視、省級(jí)衛(wèi)視和其他頻道的“三分天下”，逐漸演變?yōu)檠胍曨l道組與省級(jí)頻道組之間的份額爭(zhēng)奪。

　　CSM數(shù)據(jù)顯示，央視頻道組的收視份額近4年持續(xù)上升，從2010年的30.33%增長(zhǎng)到2013年上半年的32.36%，與省級(jí)衛(wèi)視頻道組28.7%的收視份額逐漸拉開(kāi)距離。

　　中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民教授分析目前廣告市場(chǎng)的變化時(shí)談到，從中國(guó)媒體市場(chǎng)格局上分析，在2012年全國(guó)廣告花費(fèi)(刊例價(jià))各媒體所占份額上，電視仍然占據(jù)絕對(duì)性的優(yōu)勢(shì)，占到全國(guó)份額的76%，并在高基數(shù)上保持一定的增長(zhǎng)。
　�。▉�(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：王蔚佳）

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