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收購(gòu)PPTV，蘇寧最直接的思考在于，第一是彌補(bǔ)在數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)上的短板，這些內(nèi)容可以直接和平板、手機(jī)、電腦產(chǎn)品掛鉤，而未來(lái)則有可能打通視頻和在線購(gòu)物、實(shí)現(xiàn)智能家居系統(tǒng)里無(wú)所不在屏幕之間的共通。
另外，蘇寧正嘗試打造軟硬件全產(chǎn)業(yè)鏈模式，在合作硬件中預(yù)置推廣自己的應(yīng)用。就在10月17日，蘇寧還發(fā)布了平板電腦先鋒G71，視頻軟件方面便是獨(dú)家與PPTV合作。蘇寧已打造了蘇寧應(yīng)用商店、蘇寧易購(gòu)、蘇寧商旅、易付寶、蘇寧安全、蘇寧天氣、蘇寧閱讀、蘇寧云盤等諸多移動(dòng)應(yīng)用。
對(duì)此，孫為民也表示，“實(shí)體商品、內(nèi)容商品、服務(wù)商品作為蘇寧云商模式轉(zhuǎn)型中的‘三大商品’，其中內(nèi)容商品則是未來(lái)蘇寧商品經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域非常重要的組成部分，包括數(shù)字化的圖書、音樂(lè)、視頻，如果不經(jīng)營(yíng)這些東西，蘇寧就不是云商的概念。”
還有兩個(gè)細(xì)節(jié)則是，蘇寧正在申請(qǐng)?zhí)摂M運(yùn)營(yíng)商牌照，一旦獲牌，蘇寧的自主硬件產(chǎn)品將可以搭載自主的運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò);另有消息稱，蘇寧正在開(kāi)發(fā)基于Android的手機(jī)ROM，預(yù)計(jì)年底將正式發(fā)布。
也就是說(shuō)蘇寧正打造的“手機(jī)+平板+電視+云服務(wù)+軟件商店+ROM+運(yùn)營(yíng)商”的軟硬件產(chǎn)業(yè)鏈，其正在結(jié)合蘇寧旗艦店、蘇寧生活廣場(chǎng)、蘇寧易購(gòu)、軟硬件、數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、電商購(gòu)物等領(lǐng)域，給資本市場(chǎng)描述一個(gè)現(xiàn)代的數(shù)字化內(nèi)容和生活服務(wù)圈概念。
而對(duì)于另一位股東弘毅投資來(lái)說(shuō)，除了作為簡(jiǎn)單的財(cái)務(wù)性投資。也有分析人士指出，由于弘毅投資是聯(lián)想控股旗下，關(guān)聯(lián)企業(yè)聯(lián)想集團(tuán)的智能電視未來(lái)同樣存在和蘇寧、PPTV合作，在產(chǎn)業(yè)鏈上整合的可能。
人人公司副總裁、56網(wǎng)CEO周娟告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，由于競(jìng)爭(zhēng)焦灼，各家的生存狀態(tài)都不是很舒服，包括行業(yè)老大優(yōu)酷土豆在內(nèi)。只有通過(guò)并購(gòu)整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、提升市場(chǎng)集中度，才能形成相對(duì)穩(wěn)定的格局，行業(yè)才能實(shí)現(xiàn)盈利。
在蘇寧云商高級(jí)副總裁任峻看來(lái)，對(duì)PPTV今后的發(fā)展和市場(chǎng)地位應(yīng)該跳出去看，視頻和電商是目前最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，從未來(lái)智能家居和智能生活的增量市場(chǎng)以及視頻行業(yè)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)沖擊的角度，蘇寧和PPTV的合作有巨大成長(zhǎng)空間。“今后我們會(huì)給他們更多的新業(yè)務(wù)和機(jī)會(huì)去做，這樣才能夠創(chuàng)造雙方的價(jià)值的問(wèn)題。”孫為民稱，過(guò)去的視頻公司，更多都是去買東西后免費(fèi)給用戶，或者通過(guò)廣告的方式盈利。在這種競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，實(shí)際上成本是越來(lái)越高，收益也有很大的不確定性。而蘇寧則更多希望在雙方的合作過(guò)程中，能夠更多的做一些基礎(chǔ)性的、長(zhǎng)線業(yè)務(wù)的問(wèn)題。按照孫為民的說(shuō)法，今后以PPTV在互聯(lián)網(wǎng)、視頻的基礎(chǔ)和蘇寧的電子商務(wù)在產(chǎn)業(yè)鏈上形成有效的結(jié)合，從而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在融屏、客廳戰(zhàn)略的發(fā)展。這樣既會(huì)降低他們的客戶和渠道用戶發(fā)展的成本，也會(huì)把蘇寧投資的資源都更加有效地疊加。”
但在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)，視頻的流量永遠(yuǎn)為最大，也就是說(shuō)如何把PPTV的流量轉(zhuǎn)嫁成業(yè)務(wù)的問(wèn)題，雙方流量的有效結(jié)合成為至關(guān)重要的一環(huán)。“最重要的就是數(shù)據(jù)和銷售。”孫為民稱，過(guò)去視頻就是做廣告，現(xiàn)在并不一定非要做廣告，還有很多其他業(yè)務(wù)。“雙方通過(guò)這種結(jié)合，可以帶動(dòng)蘇寧整個(gè)的數(shù)據(jù)營(yíng)銷，尤其是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的客戶數(shù)據(jù)營(yíng)銷。”事實(shí)上，蘇寧每年在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷以及獲取流量方面高達(dá)幾億元的投入，而今后通過(guò)PPTV的流量和其龐大的數(shù)據(jù)群都會(huì)直接給蘇寧帶來(lái)利好。
在陶闖看來(lái)，這次的聯(lián)姻對(duì)PPTV來(lái)說(shuō)僅是一場(chǎng)階段性投資，未來(lái)并不排除引入其他的投資方。但對(duì)于正處轉(zhuǎn)型期的蘇寧而言，其新的產(chǎn)業(yè)鏈布局還只是剛剛開(kāi)始。
（經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 遲有雷 葉林） 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 蘇寧云商三季報(bào)凈利大虧 業(yè)績(jī)刺破“大泡沫” 蘇寧云商涉足商業(yè)保理加碼金融業(yè)務(wù) 蘇寧云商獲基金支付結(jié)算業(yè)務(wù)許可 而非銷售牌照 商業(yè)零售與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合蘇寧云商模式不易效仿 蘇寧云商三個(gè)月共有6次異動(dòng) 18次機(jī)構(gòu)現(xiàn)身 搜索更多: 蘇寧云商 |
