選擇“蘇寧云商+弘毅投資”后，蘇寧云商對(duì)PPTV進(jìn)行了為期三四周的盡職調(diào)查。陶闖說(shuō)，與早期各家做初步不了解而進(jìn)行盡職調(diào)查不同的是，蘇寧這輪是具有排他性的，“我們從(PPTV)每一個(gè)合同條款開(kāi)始對(duì)，過(guò)程非常辛苦和復(fù)雜。”
投資方蘇寧云商和弘毅投資、PPTV、PPTV的原有投資人達(dá)成最終共識(shí)，簽署了一份投資協(xié)議。陶闖回憶，蘇寧云商一開(kāi)始進(jìn)入的姿態(tài)就比較明確，不尋求控股，只是作為一個(gè)戰(zhàn)略投資人，雙方各取所需。
作為傳統(tǒng)的家電零售連鎖企業(yè)，蘇寧在扶持蘇寧易購(gòu)?fù)瓿上?ldquo;云商”概念轉(zhuǎn)型后，再次延伸了自己的產(chǎn)業(yè)鏈布局，直接進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)。顯然，PPTV這顆棋子對(duì)蘇寧未來(lái)整個(gè)布局中的重要性不言而喻，而之所以要拿下PPTV，主要還是為了搶占客廳，即打通產(chǎn)業(yè)鏈、布局家庭娛樂(lè)中心。而之所以選擇聯(lián)手弘毅，則可能出于將來(lái)與聯(lián)想電視之間合作的考量。
對(duì)于轉(zhuǎn)型中的蘇寧而言，其正在打造“手機(jī)+平板+電視+云服務(wù)+軟件商店+ROM+運(yùn)營(yíng)商”的軟硬件產(chǎn)業(yè)鏈，且孫為民在接受采訪時(shí)也不止一次地表示，在蘇寧云商模式轉(zhuǎn)型中，內(nèi)容商品是未來(lái)蘇寧商品經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域非常重要的組成部分。而這次投資PPTV后，蘇寧直接進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)。
對(duì)局
蘇寧云商并不是最早走上談判桌，但卻是最終成功牽手PPTV的一方。
從蘇寧云商正式入局后，包括它在內(nèi)的五家談判方被PPTV納為待嫁對(duì)象備選。這五家分別為，阿里巴巴、湖南衛(wèi)視、搜狐視頻，還有弘毅投資在內(nèi)的另外一家PE基金。
陶闖說(shuō)，每家尋求的合作情況并不相同，有的尋求戰(zhàn)略投資，有的只為單純財(cái)務(wù)投資，有的需要并購(gòu)控股。對(duì)于PPTV來(lái)說(shuō)，不排斥任何一種投資形式，但理想的融資方式是，能夠給PPTV帶來(lái)產(chǎn)業(yè)鏈資源，并能保持其獨(dú)立發(fā)展。
阿里巴巴是最有信心拿下PPTV的公司。正在組建的數(shù)字業(yè)務(wù)事業(yè)部，視頻不可或缺，加上阿里巴巴覬覦家庭購(gòu)物市場(chǎng)已久，將電商打入客廳是其重要一步。上述接近阿里巴巴的人士告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，阿里巴巴請(qǐng)來(lái)了一家香港財(cái)務(wù)調(diào)查公司，對(duì)PPTV進(jìn)行了詳細(xì)的資產(chǎn)評(píng)估。最終，雙方未能如愿。
搜狐視頻、湖南衛(wèi)視等其余幾家給出的方案也各不相同。搜狐視頻希望并購(gòu)PPTV，雙方能夠高度整合。湖南衛(wèi)視和PPTV的合并艱難之處在于雙方復(fù)雜的股權(quán)結(jié)構(gòu)。陶闖和一位不愿具名的PPTV投資方告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，這里面情況復(fù)雜，多方利益糾纏，媒體給出的說(shuō)法也大都在捕風(fēng)捉影。
經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)聯(lián)系了阿里巴巴、搜狐視頻、湖南衛(wèi)視等投資方人士，給出的解釋也不盡相同。“投融資的過(guò)程，是一個(gè)選擇的過(guò)程，沒(méi)有最完美的方案，只有最合適的交易。”互聯(lián)網(wǎng)分析師王鵬輝認(rèn)為。
就在6月初，PPTV陷入“被出售”傳聞最兇猛地時(shí)候，陶闖稱，“PPTV能夠成為一家獨(dú)立發(fā)展創(chuàng)新型公司。”
按照這種規(guī)劃，彼時(shí)PPTV基本心有所屬。就在這個(gè)時(shí)候，弘毅投資和蘇寧云商的組合已經(jīng)聯(lián)手走向談判桌了。陶闖解釋稱，因?yàn)楫?dāng)時(shí)有很多保密協(xié)議，所以不方便透露更多的細(xì)節(jié)。
在這種對(duì)局過(guò)程中，原有股東軟銀是否退出，一直備受外界關(guān)注。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)從接近軟銀的人士處獲悉，整個(gè)軟銀系(日本軟銀和軟銀中國(guó))全部退出，投資回報(bào)率達(dá)到了10倍以上。
此輪融資后，管理團(tuán)隊(duì)交出控股權(quán)。蘇寧云商2.5億美元，持股44%。弘毅投資1.5億美元，持股29.9%。陶闖并未透露剩余26%的持股情況，但可以肯定的是軟銀系全部退出。
PPTV董事會(huì)新增三個(gè)席位，蘇寧云商兩位，弘毅投資一位。不過(guò)，陶闖透露，PPTV新董事會(huì)席位是對(duì)等的。也就是說(shuō)，現(xiàn)有的管理團(tuán)隊(duì)占一半席位，蘇寧云商為代表的投資方占有另一半席位。
而蘇寧云商和弘毅的投資，無(wú)疑是PPTV破局的開(kāi)始。
蘇寧布局新產(chǎn)業(yè)鏈
從蘇寧云商公告的情況來(lái)看，今年1-7月份，PPTV實(shí)現(xiàn)的營(yíng)收為3.2億人民幣，未經(jīng)審計(jì)的凈虧損為6500萬(wàn)元。在整個(gè)視頻行業(yè)虧損的情況下，PPTV也舉步維艱。
對(duì)于PPTV未來(lái)的運(yùn)營(yíng)資金問(wèn)題，孫為民強(qiáng)調(diào)，只要未來(lái)PPTV按照雙方認(rèn)可的業(yè)務(wù)方向發(fā)展，“無(wú)論需要多少資金蘇寧都會(huì)支持。”
共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè)
蘇寧云商三季報(bào)凈利大虧 業(yè)績(jī)刺破“大泡沫”
蘇寧云商涉足商業(yè)保理加碼金融業(yè)務(wù)
蘇寧云商獲基金支付結(jié)算業(yè)務(wù)許可 而非銷售牌照
商業(yè)零售與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合蘇寧云商模式不易效仿
蘇寧云商三個(gè)月共有6次異動(dòng) 18次機(jī)構(gòu)現(xiàn)身
搜索更多: 蘇寧云商
