梁銘宣告訴記者，統(tǒng)一在與今麥郎的合作中一直扮演著投資者的角色，并未介入今麥郎飲品的日常經(jīng)營(yíng)與管理工作。經(jīng)營(yíng)、研發(fā)、生產(chǎn)等均由今麥郎自建團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)。也正是由于沒(méi)有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、渠道等資源的共享，今麥郎飲品的市場(chǎng)表現(xiàn)一直差強(qiáng)人意。其發(fā)展水平遠(yuǎn)不能與康師傅、統(tǒng)一等相比，市場(chǎng)也多集中在二三線城市。
同時(shí)，今麥郎飲品和統(tǒng)一之間由于產(chǎn)品口味、包裝規(guī)格、產(chǎn)品價(jià)格、渠道等均相差無(wú)幾，兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)不可避免。
公開(kāi)信息顯示，今麥郎飲品的冰紅茶和冰糖雪梨已經(jīng)成為飲料公司的明星產(chǎn)品，銷(xiāo)量增長(zhǎng)很快，2012年其銷(xiāo)售收入預(yù)計(jì)是32.5億元，利潤(rùn)在6%左右。
市場(chǎng)表現(xiàn)低迷
在釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館舉行的今麥郎飲品股份有限公司成立新聞發(fā)布會(huì)上，躊躇滿志的今麥郎飲品掌門(mén)人范現(xiàn)國(guó)同時(shí)向媒體表示，今麥郎飲品會(huì)在當(dāng)年實(shí)現(xiàn)10億元的銷(xiāo)售額，而且要在三年內(nèi)拿下茶飲料20%的市場(chǎng)份額。范現(xiàn)國(guó)也在以行動(dòng)踐行著當(dāng)時(shí)的豪言，趕在夏季飲料銷(xiāo)售旺季來(lái)臨之前，范現(xiàn)國(guó)就把今麥郎的茶飲料鋪向了全國(guó)各地。
然而，市場(chǎng)反應(yīng)卻遠(yuǎn)不如范現(xiàn)國(guó)預(yù)想的那么樂(lè)觀，今麥郎飲品2006年的銷(xiāo)售額僅為0.57億元。
今麥郎當(dāng)年的主打產(chǎn)品是礦物質(zhì)水、冰紅茶、冰綠茶、菊花清茶、茉莉清茶、桂花清茶。重點(diǎn)無(wú)疑放在了茶飲料之上。然而，在今麥郎上市之前，傳統(tǒng)茶飲料市場(chǎng)早已被娃哈哈、康師傅、統(tǒng)一等瓜分，產(chǎn)品品類(lèi)繁多，同質(zhì)化嚴(yán)重。
面對(duì)市場(chǎng)壓力，今麥郎將主打產(chǎn)品定為三種清茶，試圖對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。然而，康師傅清茶早在2005年就已經(jīng)上市，今麥郎清茶飲品不但沒(méi)有為今麥郎開(kāi)出細(xì)分市場(chǎng)，反而給人以跟風(fēng)之感。
有飲料行業(yè)分析師向記者表示，今麥郎進(jìn)入的飲品市場(chǎng)其實(shí)是一個(gè)半成熟的市場(chǎng)，一來(lái)其中的利潤(rùn)空間已經(jīng)越來(lái)越小，二來(lái)這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)形成一定的品牌壟斷，比如水市場(chǎng)的娃哈哈、樂(lè)百氏、農(nóng)夫山泉、怡寶、益力等，茶飲料市場(chǎng)的康師傅、統(tǒng)一、雀巢、脈動(dòng)等，這種市場(chǎng)情形很難支持今麥郎在一線城市的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入。
目前，各大一線城市已難覓今麥郎飲品的蹤影。根據(jù)歐瑞咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，在軟飲料市場(chǎng)，今麥郎占有率在0.1%-0.2%之間徘徊，2011年的市場(chǎng)占有率為0.2%，這一數(shù)字遠(yuǎn)低于康師傅、可口可樂(lè)、娃哈哈等主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。可口可樂(lè)、康師傅、娃哈哈同期的市場(chǎng)占有率分別為15.1%、14.4%和6.7%。
事實(shí)上，今麥郎飲品在市場(chǎng)上的地位，遠(yuǎn)不如在其方便面市場(chǎng)。此前統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，以銷(xiāo)售額占比計(jì)算，今麥郎方便面市占率是國(guó)內(nèi)第三，僅屈居于康師傅(57%)和統(tǒng)一(15%)之后，達(dá)到8.8%。
與此形成鮮明對(duì)照的是，統(tǒng)一在中國(guó)的飲料市場(chǎng)則風(fēng)生水起。
公開(kāi)資料顯示， 2012年統(tǒng)一僅茶飲料一項(xiàng)收益就接近60億元，主力品牌統(tǒng)一冰紅茶和統(tǒng)一綠茶合并收益增長(zhǎng)17.5%。另外有數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年即茶飲料市場(chǎng)持續(xù)衰退，整體茶飲料銷(xiāo)售額較去年同期下降8.7%。但統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)今年上半年茶飲料收益較去年同期上升10 .8%，市場(chǎng)占有率由2012年上半年21.2%大幅提升至24.7%。
此外，統(tǒng)一在果汁飲料的市場(chǎng)占有率也超過(guò)15%。
�。�來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：胡志毅）
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