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迪奧力推品牌展
較之于Burberry和Prada，自今年9月份開始的迪奧時(shí)尚精神展似乎更能代表奢侈品牌投放的新路徑。
該展覽集合了迪奧的多項(xiàng)歷史系列，包括經(jīng)典黑白的“迪奧風(fēng)格”、以花朵作服裝首飾靈感源泉的“迪奧花園”，以及以優(yōu)雅鮮麗為表征的“粉色紅裹”。穿梭于一個(gè)個(gè)版塊展覽仿佛穿梭于一個(gè)接一個(gè)的“時(shí)尚朝代”，它們各個(gè)不同又仿若勾連，燈影交織間印跡難滅。
除了服飾的直接呈現(xiàn)，迪奧時(shí)尚精神展還邀請了國內(nèi)外的諸多藝術(shù)大師，以特別形式詮釋他們心中的“迪奧精神”，包括法國的帕特里科·德馬切雷(Patrick Demarchelier)，以及來自本土的劉建華、林天苗、邱志杰、嚴(yán)培明、曾梵志、張洹、鄭國谷等。
除了將藝術(shù)品“再創(chuàng)造”外，主辦方還將法國的手工作坊直接搬至了現(xiàn)場，其間手工作坊的參與人員全部為法國從業(yè)者，慢條斯理的針線交駁間生動(dòng)復(fù)制出法國手工定制的優(yōu)雅細(xì)密。
奢侈品牌采用展覽的方式來提高品牌知名度已逐漸成為主流，或許對于當(dāng)下奢侈品高度物化而內(nèi)核精神極度匱乏的中國而言，如此“時(shí)尚精神展”才是最能傳遞品牌價(jià)值的品牌推廣。
時(shí)尚雜志領(lǐng)風(fēng)騷
“盡管如今奢侈品網(wǎng)絡(luò)推廣甚囂塵上，但傳統(tǒng)的平面媒體仍擁有廣大市場。”慧聰研究奢侈品模塊負(fù)責(zé)人翟小姐告訴理財(cái)周報(bào)記者。
她指出，現(xiàn)在奢侈品廣告投放大致呈現(xiàn)為：20%網(wǎng)絡(luò)投放、60%非航空類雜志、20%機(jī)場投放。“奢侈品品類細(xì)分方面倒沒有什么大的講究，除了腕表投放這一塊多集中于黨報(bào)和都市報(bào)，因?yàn)槌３Ｅc‘送禮’這一中國人的民間世俗相關(guān)，而皮具、服飾廣告倒并無明顯傾向。”
“現(xiàn)今中國市場，時(shí)尚雜志還是老牌的天下：從全年總體廣告投放量來看ELLE的居首位置不可動(dòng)搖，Vogue和時(shí)尚芭莎第二、第三排名偶爾互換。品牌在雜志的廣告投遞往往也跟隨品牌與雜志的相關(guān)活動(dòng)，相應(yīng)提高廣告投放權(quán)重。顯而易見的是，這三大雜志的廣告費(fèi)遠(yuǎn)高于其它二線時(shí)尚期刊，形成一個(gè)廣告費(fèi)梯隊(duì)。”
另外，恰如Prada當(dāng)下的新型戰(zhàn)略，據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《中國奢侈品2012年度報(bào)告》顯示，越來越多的奢侈品牌正逐步意識(shí)到二三線城市的巨大市場潛力，但是目前這些城市的高端廣告媒體投放尚處于起步階段，有一些不得不于當(dāng)下解決的問題：二三線城市缺乏適合奢侈品投放的媒介載體，于是奢侈品牌在二三線城市進(jìn)行市場推廣時(shí)，面臨著要么不投放，要么就得“忍受”與閑雜品牌“魚目混珠”的窘境。
具體來看，高端媒體很難在這些城市實(shí)現(xiàn)有效發(fā)行。“外來和尚好念經(jīng)”，這一條在高端時(shí)尚媒體領(lǐng)域似乎尤為如此。分析數(shù)據(jù)顯示，二三線城市的消費(fèi)者更愿意相信具有國際背景外加采編實(shí)力的權(quán)威媒體，然而這些媒體卻恰恰鮮有在這些城市發(fā)行，即便發(fā)行，由于投放渠道上缺乏分類定位，也很難讓真正具有消費(fèi)能力的高端消費(fèi)者看到。
�。▉碓矗豪碡�(cái)周報(bào) 見習(xí)記者 佘珂） 共2頁 上一頁 [1] [2] Burberry：中國經(jīng)濟(jì)增長放緩 已關(guān)一半門店 Burberry稱對中國奢侈品需求上升保持信心 Burberry等奢侈品不懼中國市場低迷持續(xù)擴(kuò)張 Burberry工廠強(qiáng)制工人加班 不加班或被辭退 Burberry股價(jià)跌21％ 擴(kuò)張過快利潤下滑 搜索更多: Burberry |
