紅商網(wǎng)訊：為了重塑市場信心，近日，工信部欽點了蒙牛、飛鶴、完達(dá)山、高原之寶等6家企業(yè)，通過補(bǔ)貼、政策傾斜等方式，寄希望于他們推出能夠獲得消費者信任的高端奶粉品牌。雖然有關(guān)熱傳的組建奶粉“國家隊”一說被官方予以否認(rèn)，但伴隨而來的乳制品工業(yè)協(xié)會將集中推介一些高端乳粉品牌的舉動卻從側(cè)面凸顯了國家扶持國內(nèi)乳企的決心。

　　和以往乳企上市新產(chǎn)品不同，此次由中國乳制品工業(yè)協(xié)會親自牽頭，高調(diào)地集中亮相伊利、中糧旗下的蒙牛、雅士利、完達(dá)山、飛鶴、明一和高原之寶6家乳企的高端嬰幼兒乳粉產(chǎn)品，重視程度不言而喻。

　　“乳制品行業(yè)自今年3月以來，圍繞著優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展自有品牌等方面，進(jìn)一步加大了資金投入和工作力度。今天發(fā)布的6個品牌的新品就是實施 雙提 方案所取得成果的一次展示。”中乳協(xié)名譽(yù)理事長宋昆岡表示。

　　此前媒體內(nèi)一度盛傳有關(guān)奶粉“國家隊”的諸多版本，如國家將斥資300億元助力國產(chǎn)嬰幼兒奶粉行業(yè)，或是國家通過政策傾斜、財政補(bǔ)貼等方式，打造一批能夠贏得市場信任的國產(chǎn)品牌……不過種種說法在乳企新品推介會上被乳協(xié)否認(rèn)，稱從來沒有所謂的“國家隊”之說， 但此番6個上榜品牌仍引起社會普遍關(guān)注，甚至將其評價為“無冕乳業(yè)國家隊”。

　　對此，工信部消費品司副巡視員高伏也表示對國產(chǎn)嬰幼兒奶粉行業(yè)會有支持，但資金和支持方式現(xiàn)在還沒有確定。至于具體什么產(chǎn)品、產(chǎn)品怎么樣，最終要經(jīng)過嚴(yán)格的質(zhì)量評價和消費者認(rèn)同。

　　國產(chǎn)奶粉PK洋奶粉

　　奶源

　　國內(nèi)乳業(yè)：眾所周知，2008年國產(chǎn)品牌全軍覆沒就敗在了奶源方面。雖然后期國產(chǎn)奶粉在奶源建設(shè)方面分外努力，通過自建奶源基地、引入GPS定位系統(tǒng)等諸多措施嚴(yán)控奶源，甚至為了迎合消費者尋找海外奶源，但是消費者并不買賬。

　　洋奶粉：在大家看來，洋奶粉所使用的國外奶源，擁有充足的有利于牧草生長和奶牛養(yǎng)殖的自然條件，并且牧場合作社大多采用股權(quán)制，這更有利于整體原料奶的供應(yīng)。但有些洋奶粉不僅使用中國奶源，連生產(chǎn)工藝也采用雙重標(biāo)準(zhǔn)。

　　市場份額

　　國內(nèi)乳業(yè)：從今年4月起，相關(guān)部門就開始從全國奶粉產(chǎn)量前十位的企業(yè)中進(jìn)行篩選，而在最終入圍重點鼓勵名單的企業(yè)中，伊利以7.8%的市場份額成為最大的國產(chǎn)奶粉生產(chǎn)商，蒙牛及其旗下的雅士利市場份額分別為0.2%和4.7%，飛鶴、完達(dá)山均為1.7%。

　　洋奶粉：據(jù)AC尼爾森《2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場報告》，2012年,中國銷售嬰幼兒奶粉385.18億元，其中，美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌的市場份額分別為12.3%、11.7%、11%和7.7%，洋奶粉合計占據(jù)中國嬰幼兒奶粉市場80%。

　　定價機(jī)制

　　國內(nèi)乳業(yè)：國內(nèi)生鮮乳平均3.44元每公斤的價格，再加上每噸3000元的生產(chǎn)成本和500元的運輸費用，國內(nèi)原料粉每噸成本可達(dá)3.79萬元。對比來看， 國產(chǎn)奶粉若以國內(nèi)生鮮乳為生產(chǎn)原料，其在生產(chǎn)環(huán)節(jié)每噸就比洋奶粉多8000元成本，但每罐奶粉零售價卻比洋奶粉低100元。

　　洋奶粉：洋奶粉已經(jīng)基本掌握了奶粉市場定價權(quán)，這也讓中國成為全世界嬰幼兒奶粉價格最高國家之一。例如，800g的雀巢超級能恩1段在國內(nèi)每罐售價為340元，而通過海外代購只需185元。

　�。▉碓矗罕本┥虉� 作者：金曉巖）

蒙牛等6乳企發(fā)新品欲逆襲洋品牌 新品定價昂貴

蒙牛伊利三元終端漲價 奶荒來襲原奶緊缺

乳粉重組扶植名單出爐 伊利蒙牛等享300億紅利

伊利蒙牛等被欽點組高端奶粉國家隊抗衡外資

伊利蒙牛光明三大乳企賺1元就得花2元廣告費

搜索更多: 蒙牛