紅商網(wǎng)訊：9月18日消息，新浪財(cái)經(jīng)獲悉，為了重塑市場(chǎng)信心，并與外資品牌抗衡，工信部欽點(diǎn)了伊利、蒙牛、飛鶴、完達(dá)山、高原之寶這五家企業(yè)，通過(guò)補(bǔ)貼、政策傾斜等方式，寄希望于他們推出能夠獲得消費(fèi)者信任的高端的奶粉品牌。
名不見(jiàn)經(jīng)傳的高原之寶意外入圍
工信部的這份名單市場(chǎng)上已經(jīng)傳了有一段時(shí)間了，早前的6月份，在北京召開(kāi)的全國(guó)食品安全宣傳周工信部主題日上，工信部發(fā)布了針對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉品牌產(chǎn)量調(diào)研的數(shù)據(jù)，而最近的市場(chǎng)傳聞也是根據(jù)這份調(diào)研結(jié)果來(lái)判斷的，到底哪些企業(yè)能夠進(jìn)入“國(guó)家隊(duì)”。
這五家企業(yè)中，伊利、蒙牛、飛鶴和完達(dá)山的知名度還是非常高的，伊利、完達(dá)山、飛鶴名列產(chǎn)量前三位，被選也是理所當(dāng)然，而蒙牛雖然奶粉銷售量不大，但是擁有央企中糧這個(gè)靠山，又剛收購(gòu)了產(chǎn)量排名第五的雅士利，入圍也不奇怪，最讓人意外的就是高原之寶這家企業(yè)，這個(gè)名字在大眾眼中還是相當(dāng)陌生的。
新浪財(cái)經(jīng)查閱高原之寶的官網(wǎng)，發(fā)現(xiàn)高原之寶是一家來(lái)自西藏的企業(yè)，旗下總共有五個(gè)系列的產(chǎn)品，包括液態(tài)奶、奶粉、酸奶、乳飲料和酥油系列，使用的原料均來(lái)自于牦牛奶。
讓人吃驚的是，高原之寶生產(chǎn)的奶粉系列僅僅只有兩款包裝不同的同一產(chǎn)品，并沒(méi)有專門(mén)設(shè)計(jì)給嬰幼兒食用的奶粉，在的產(chǎn)品說(shuō)明上，明確寫(xiě)著“消化吸收率高，尤為適合營(yíng)養(yǎng)需求較高的成長(zhǎng)期兒童、孕產(chǎn)婦、中老年人、高強(qiáng)度勞動(dòng)者、低抵抗力人群飲用。”根據(jù)某位業(yè)內(nèi)人士透露，高原之寶從來(lái)沒(méi)有生產(chǎn)過(guò)嬰幼兒奶粉。
與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)公認(rèn)的國(guó)產(chǎn)品牌中銷售排名前列的企業(yè)貝因美也被排除在外，產(chǎn)量進(jìn)入國(guó)產(chǎn)前十位的企業(yè)銀橋、明一、圣元等也并沒(méi)有入圍，而知名度雖高但奶粉體量小的光明、三元等更是一直沒(méi)有進(jìn)入討論范圍。
不過(guò)并不是所有企業(yè)都渴望入圍，比如光明此前推出了全進(jìn)口的高端奶粉品牌，香頌資本執(zhí)行董事沈萌這樣告訴新浪財(cái)經(jīng)：“光明的嬰幼兒奶粉確實(shí)規(guī)模不大，但不會(huì)成為被整合對(duì)象。光明的著力點(diǎn)似乎不是在國(guó)內(nèi)紅海競(jìng)爭(zhēng)，而是國(guó)外。”
業(yè)內(nèi)專家對(duì)工信部此舉持保守態(tài)度
自從工信部《推動(dòng)?jì)胗變号浞侥谭坌袠I(yè)企業(yè)兼并重組工作方案》被曝光，整頓乳業(yè)的信號(hào)槍打響后，奶粉行業(yè)內(nèi)的大事不斷。比如蒙牛收購(gòu)雅士利、發(fā)改委啟動(dòng)對(duì)奶粉企業(yè)的反壟斷調(diào)查、新西蘭恒天然發(fā)生“肉毒桿菌”事件以及多美滋等外資奶粉品牌陷“第一口奶”紛爭(zhēng)等等。
從市場(chǎng)的這些風(fēng)波來(lái)看，可以看出刻意打擊外資品牌的痕跡。因?yàn)閲?guó)產(chǎn)品牌不爭(zhēng)氣，消費(fèi)者沒(méi)有信心，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)一直被外資品牌所占據(jù)，前五名美贊臣、多美滋、惠氏、雅培、雀巢的市場(chǎng)份額幾乎接近50%。
而此次“國(guó)家隊(duì)”出爐的主要原因之一也是為了與外資抗衡，寄希望于幾家國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)推出高端的奶粉品牌，分一杯大羹，當(dāng)然，目的還是為了提升國(guó)產(chǎn)奶粉品質(zhì)。
不過(guò)，顯然，業(yè)內(nèi)相關(guān)專家對(duì)此并不是十分樂(lè)觀。奶粉行業(yè)研究員宋亮對(duì)于這支國(guó)家隊(duì)的影響和作用，他認(rèn)為效果并不大，無(wú)論是為了提升國(guó)產(chǎn)嬰幼兒奶粉質(zhì)量還是改變目前的奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。
“目前看來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于外資品牌仍然是比較信任的，相比國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)。”他預(yù)測(cè)，政府方面給予這五家的企業(yè)的支持措施是給一些補(bǔ)貼或者傾斜性的政策等。
（新浪財(cái)經(jīng) 徐雯）
