紅商網(wǎng)訊：昨日上證指數(shù)報(bào)收2198.52點(diǎn)，下跌0.41％，然而王府井百貨卻在開盤后直線飆升，迅速漲停。昨日，王府井百貨集團(tuán)宣布成功收購中國(guó)春天百貨96.72％的股權(quán)，喜迎“春天”，將中國(guó)春天百貨原有的北京賽特和賽特奧特萊斯等19家商場(chǎng)“攬入懷中”。王府井集團(tuán)高調(diào)啟動(dòng)新一輪戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，加速全國(guó)布局，年內(nèi)推出自有品牌。昨日是王府井百貨成立58周年紀(jì)念日，幾近“花甲”的王府井百貨再次邁開大步，加速擴(kuò)張，力求浴火重生。
擴(kuò)張：5年內(nèi)進(jìn)駐所有省會(huì)城市
王府井成功收購中國(guó)春天百貨帶來最為直接的影響就是門店數(shù)量和營(yíng)業(yè)額的迅速增長(zhǎng)。
中國(guó)春天百貨為香港聯(lián)交所的上市公司，收購交易前市值達(dá)到45.9億港元，其在北京、福建、貴州、山東、陜西、山西、遼寧等7個(gè)省市的9個(gè)城市擁有19家百貨門店。根據(jù)其2012年的財(cái)務(wù)報(bào)表，中國(guó)春天的總資產(chǎn)近56億元人民幣，其中固定資產(chǎn)和投資物業(yè)共計(jì)32億元，在國(guó)內(nèi)眾多百貨品牌中，屬于少有的自身持有較多物業(yè)資產(chǎn)的百貨企業(yè)，2012年其營(yíng)收達(dá)到63.4億元人民幣。
反觀王府井百貨，雖然近年來一直以每年新開2至3家門店的速度迅速擴(kuò)張，但目前的30家門店主要集中于華北、華中、東北、西北四個(gè)區(qū)域，在南方市場(chǎng)影響力有限。此次收購之后，王府井百貨的門店數(shù)量不但將迅速飆升至49家，而且將在西南、華南等地區(qū)市場(chǎng)直接形成競(jìng)爭(zhēng)力。以貴陽為例，中國(guó)春天在此擁有4家同城門店，銷售額占到了貴陽百貨行業(yè)整體銷售額的四分之一。
“我們的計(jì)劃是在5年內(nèi)，進(jìn)駐除拉薩外的所有國(guó)內(nèi)省會(huì)城市，并在一些城市形成多店同城的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”王府井百貨集團(tuán)董事長(zhǎng)劉冰表示，收購中國(guó)春天不但將提高公司的市場(chǎng)覆蓋率，還將加速其向外埠的擴(kuò)張步伐。到2017年，王府井百貨將進(jìn)駐國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)省會(huì)城市，覆蓋多數(shù)二線城市，并向三線城市進(jìn)行滲透。不但年開店數(shù)量將在目前的情況下不斷增加，還將繼續(xù)通過并購重組的手段提高自己在全國(guó)百貨市場(chǎng)上的占有率。
“雖然目前國(guó)內(nèi)百貨行業(yè)整體增速放緩，但王府井百貨轉(zhuǎn)型擴(kuò)張的步伐不會(huì)放慢。”劉冰表示，在成功收購中國(guó)春天百貨之后，王府井百貨還將尋找新的并購合作對(duì)象。2012年，王府井百貨含稅收入達(dá)230億元，利潤(rùn)為9.2億元，實(shí)現(xiàn)利稅20億元，各項(xiàng)指標(biāo)均居于行業(yè)前列。
轉(zhuǎn)型：奧特萊斯和App齊上陣
而除了門店數(shù)量的增加，此次收購后，在王府井百貨新一輪轉(zhuǎn)型計(jì)劃中，改變百貨業(yè)態(tài)、加深渠道合作也成為重要一環(huán)。眼下，王府井百貨已邀請(qǐng)麥肯錫咨詢公司和IBM公司，共同為其制定新的轉(zhuǎn)型發(fā)展計(jì)劃。未來王府井百貨將重點(diǎn)發(fā)展購物中心和奧特萊斯兩類百貨業(yè)態(tài)，并啟動(dòng)線上線下整合。
“未來我們將加快購物中心和奧特萊斯業(yè)態(tài)的發(fā)展速度。”劉冰表示，在網(wǎng)絡(luò)購物的沖擊之下，傳統(tǒng)的專柜式的百貨商場(chǎng)對(duì)于消費(fèi)者吸引力正在降低，而著重娛樂性、生活性和以品牌折扣直銷購物中心為特色的奧特萊斯模式則更是受到現(xiàn)代消費(fèi)者的歡迎。奧特萊斯是指由銷售過季、下架、斷碼名牌商品的商店組成的購物中心，因此也被稱為品牌直銷購物中心。
此前王府井百貨旗下并沒有奧特萊斯模式的商場(chǎng)，而中國(guó)春天旗下則擁有北京賽特奧特萊斯等3家奧特萊斯形式的門店。劉冰表示，此次收購中國(guó)春天后，王府井百貨將借助中國(guó)春天的優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)入奧特萊斯業(yè)態(tài)發(fā)展，并利用自身在百貨業(yè)務(wù)中積累的豐富品牌資源，重點(diǎn)加快奧特萊斯業(yè)態(tài)的發(fā)展。
此外，開發(fā)自有品牌產(chǎn)品也成為王府井百貨最新轉(zhuǎn)型擴(kuò)張計(jì)劃的重要內(nèi)容。其表示，目前在國(guó)內(nèi)的百貨業(yè)態(tài)中以租售店鋪的聯(lián)營(yíng)模式最為常見，但王府井百貨將探索與品牌商進(jìn)行更為深入的合作，介入部分品牌的商品管理，以提升對(duì)商品資源的控制力。與此同時(shí)，王府井百貨還將探索符合百貨業(yè)態(tài)未來發(fā)展趨勢(shì)的自營(yíng)模式，嘗試開發(fā)自有品牌商品，以便更好地支持企業(yè)未來業(yè)務(wù)的健康發(fā)展。據(jù)劉冰透露，王府井百貨的首個(gè)自有品牌在今年年底前就會(huì)上市。
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