紅商網(wǎng)訊：2013年上半年在政策等的綜合刺激下，家電零售業(yè)穩(wěn)步回暖。即將到來(lái)的國(guó)慶黃金周在房地產(chǎn)回暖、80后新婚需求、換新需求和城鎮(zhèn)化等利好作用的影響下市場(chǎng)有望進(jìn)一步回暖。五星電器聯(lián)合咨詢公司GfK發(fā)現(xiàn)，收入的兩極化使得家電消費(fèi)呈現(xiàn)低端、高端兩極化 “M”趨勢(shì)，高端趨優(yōu)消費(fèi)明顯。因此五星電器中秋國(guó)慶雙節(jié)備貨40億元，將把中高端敏感機(jī)型作為讓利重點(diǎn)，平均降幅在30%左右。同時(shí)針對(duì)新婚新居套購(gòu)用戶加贈(zèng)超值贈(zèng)品，并聯(lián)合銀行、運(yùn)營(yíng)商等異業(yè)開展刷卡送禮、三零分期等豐富活動(dòng)，會(huì)員購(gòu)物還有機(jī)會(huì)獲得24枚千足金金卡吊墜。同時(shí)針對(duì)消費(fèi)者國(guó)慶出游增多，消費(fèi)不斷提前，五星電器將國(guó)慶促銷第一波提前到中秋全面開啟。

 　　家電消費(fèi)呈兩極化M趨勢(shì)，高端趨優(yōu)

　　根據(jù)五星從GfK獲得2004-2012年的數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比人均收入增加和通貨膨脹，家電產(chǎn)品相對(duì)變得越來(lái)越便宜。2004-2012年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入年平均增長(zhǎng)率達(dá)到了12.7%，但大中城市家電產(chǎn)品歷年來(lái)的均價(jià)卻呈現(xiàn)持平或下降趨勢(shì)，比如平板電視均價(jià)年平均增長(zhǎng)率為-13.4%，多門冰箱均價(jià)年平均增長(zhǎng)率為-4.9%。收入增加，家電均價(jià)持平，造成了彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)等品類的購(gòu)買越來(lái)越高端化、大體積化，大屏電視、三門以上冰箱、滾筒洗衣機(jī)、高端智能手機(jī)的占比持續(xù)上升。

　　五星電器黃金周遵循M型消費(fèi)趨勢(shì)，備貨40億，其中80%以上為市場(chǎng)主流的新技術(shù)、換代型、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品。其中特價(jià)機(jī)、包銷定制機(jī)占比達(dá)到了50%。促銷資源集中投放在消費(fèi)者最喜愛(ài)的大屏幕彩電、三門以上冰箱、滾筒及大容量波輪洗衣機(jī)、高端智能手機(jī)、單反相機(jī)及平板電腦上。

 　　四大利好推動(dòng)國(guó)慶家電市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　根據(jù)咨詢公司GfK對(duì)中國(guó)零售業(yè)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年中國(guó)電子產(chǎn)品市場(chǎng)增幅正在溫和回升，整體市場(chǎng)年度銷售額有望達(dá)到15973億元，比去年增長(zhǎng)17%。四大利好因素推動(dòng)了市場(chǎng)的穩(wěn)定增長(zhǎng)：一、階段性的地產(chǎn)回暖短期內(nèi)有利于家電市場(chǎng)，“新型城鎮(zhèn)化”政策或?qū)⑼苿?dòng)家電市場(chǎng)通量升級(jí)；二、寬松的貨幣政策帶來(lái)的通貨膨脹加劇收入兩極化，也使得家電類產(chǎn)品的消費(fèi)呈現(xiàn)兩極化“M”趨勢(shì)，高端趨優(yōu)消費(fèi)明顯；三、80年代嬰兒潮帶來(lái)住房新婚剛性家電需求，年均新婚人群1300萬(wàn)，每年離婚再婚200萬(wàn)對(duì)，約能帶來(lái)年均1300萬(wàn)戶家電新增需求；四、家電產(chǎn)品高保有基數(shù)帶來(lái)了大量的產(chǎn)品更新?lián)Q代需求。

　　五星電器國(guó)慶黃金周將營(yíng)銷重點(diǎn)放在新婚新居套餐用戶和換新用戶上，營(yíng)銷活動(dòng)主打單品特價(jià)，價(jià)格一降到底，平均降幅在30%左右。多件購(gòu)買的用戶在最低成交價(jià)基礎(chǔ)上再送iPhone、iPad等超值禮品�；顒�(dòng)期間注冊(cè)成為五星電器會(huì)員并產(chǎn)生消費(fèi)，不僅能獲得超值積分當(dāng)錢花，還能參與抽千足金金卡吊墜，全國(guó)24枚，每枚10g。五星電器還聯(lián)合中國(guó)銀行、銀聯(lián)、浦發(fā)銀行、廣發(fā)銀行、工商銀行、交通銀行等六大銀行開展三零分期，刷卡滿額減現(xiàn)金，送哈根達(dá)斯券、移動(dòng)充值卡等超值禮品等。

　　彩電主打大屏& 4K超高清

　　彩電M型消費(fèi)趨勢(shì)在國(guó)慶表現(xiàn)的將更加明顯，一方面32寸彩電以性價(jià)比優(yōu)勢(shì)仍然將占據(jù)20%左右的市場(chǎng)份額，另一方面50寸以上大屏彩電市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。五星電器國(guó)慶彩電備貨18億元，主推大屏彩電，其中50英寸以上大屏備貨占比達(dá)50%以上，國(guó)產(chǎn)50英寸智能電視最低將跌破4000元，絕無(wú)僅有的“底價(jià)”。

　　4K超高清是彩電市場(chǎng)的另一大焦點(diǎn)，五星將攜手眾彩電廠家以更接近市場(chǎng)的平民價(jià)格掀十一4K普及風(fēng)暴，屆時(shí)39英寸的4K機(jī)型最低僅售3500元，50英寸的也將跌破6500元大關(guān)。索尼65英寸曲面LED電視KDL-65S990A、影雅50英寸4K超高清智能電視NS-50E890 等彩電新品也在五星首銷上市，歡迎消費(fèi)者來(lái)體驗(yàn)。

 　　手機(jī)數(shù)碼主打新品，聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)商

　　9月至國(guó)慶前，手機(jī)、數(shù)碼等3C品類有大量熱門新品上市，包括了蘋果iPhone5S/5C、三星Galaxy Note3、紅米、索尼微單Nex-5T、三星微單NX2000、佳能中端單反70D、三星Tab 3，等等。五星電器雙節(jié)期間一方面將通過(guò)加贈(zèng)禮品、預(yù)約優(yōu)惠等鼓勵(lì)消費(fèi)者嘗鮮新品，一方面將通過(guò)大幅降價(jià)清倉(cāng)老品。在價(jià)格策略上，五星電器將按照M型消費(fèi)趨勢(shì)，重點(diǎn)針對(duì)消費(fèi)者價(jià)格敏感的高端機(jī)型和低端機(jī)型打價(jià)格戰(zhàn)。以手機(jī)為例，根據(jù)GfK數(shù)據(jù)，一方面由于運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼政策，聯(lián)想、中興、華為、小米等國(guó)產(chǎn)機(jī)在1500元以下價(jià)位段熱銷；另一方面，高端機(jī)銷售占比不斷擴(kuò)大，五星電器等家電連鎖4000元以上、3000-4000元價(jià)位段手機(jī)13年的銷售金額占比同比12年分別上漲了6.4%和6%，兩者合計(jì)銷售金額占比達(dá)到了54%。這兩端都將成為五星國(guó)慶發(fā)力熱點(diǎn)。數(shù)碼相機(jī)和電腦方面，微單、入門級(jí)&中端單反、平板電腦、超極本是主推重點(diǎn)。
　�。ㄍㄓ崋T 唐慧）

過(guò)半五星級(jí)酒店沒(méi)有“中秋宴”的推廣計(jì)劃

東莞五星級(jí)酒店受國(guó)八條影響 房?jī)r(jià)跌破400元

汪建國(guó)：出售五星電器給百思買是因上市受阻

萬(wàn)正·丹江龍城綜合體奠基開工 規(guī)劃中式園林五星級(jí)酒店

美的地產(chǎn)丁香湖地塊將建五星級(jí)酒店和商業(yè)廣場(chǎng)

搜索更多: 五星