紅商網(wǎng)訊：法國頂級(jí)奢侈品牌愛馬仕高調(diào)宣布明年將對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。

　　記者獲悉，此次愛馬仕高調(diào)宣布提價(jià)是借品牌發(fā)布新一季財(cái)報(bào)的時(shí)機(jī)。財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日的六個(gè)月內(nèi)，愛馬仕營業(yè)額達(dá)到47.18億元人民幣，上漲14.3%;凈利潤則上漲13.9%，為30.83億元人民幣。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，在奢侈品市場(chǎng)萎靡不振的上半年，愛馬仕借此時(shí)機(jī)宣布漲價(jià)，不難看出對(duì)于未來市場(chǎng)充滿信心。對(duì)于高端奢侈品，漲價(jià)的勢(shì)頭不會(huì)因市場(chǎng)環(huán)境而減弱。

　　美國勞動(dòng)統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)顯示，過去的十年里，奢侈品的價(jià)格漲幅高達(dá)60%，原因包括，在換季打折時(shí)保證利潤、原材料等綜合成本上升、新貴階層的不斷壯大。

　　此次愛馬仕漲價(jià)品牌便給出了絲綢和皮革等原材料上漲的理由。

　　“奢侈品漲價(jià)除了老生常談的理由之外，維持品牌形象一直以來都是其經(jīng)營策略。同時(shí)，依據(jù)歐元匯率走勢(shì)也是眾多品牌漲價(jià)的基本規(guī)則，日前日元兌歐元持續(xù)走低，或許是愛馬仕漲價(jià)的另一個(gè)原因，愛馬仕1/5的市場(chǎng)份額在日本。”某奢侈品高層猜測(cè)稱。實(shí)際上，路易威登集團(tuán)此前就宣布7月開始對(duì)日本市場(chǎng)的錢包、包袋等皮具產(chǎn)品進(jìn)行漲價(jià)，以對(duì)抗日元走低帶來的損失。

　　普遍來說，奢侈品牌漲價(jià)基本集中在每年兩季推出新品時(shí)，愛馬仕明年的調(diào)價(jià)策略屬于常態(tài)性調(diào)價(jià)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，愛馬仕明年漲價(jià)可能在三四月。

　　對(duì)此，奢侈品領(lǐng)域?qū)＜�、�?cái)富品質(zhì)研究院院長周婷卻認(rèn)為，愛馬仕之所以沒有給出具體的漲價(jià)時(shí)間，很可能是在觀望國內(nèi)奢侈品稅、消費(fèi)稅等政策的情況，且未來二三月將迎來中國的消費(fèi)季，這都是影響愛馬仕漲價(jià)時(shí)間、幅度的因素。未來奢侈品的漲價(jià)可能呈現(xiàn)更隨機(jī)的狀況，不再是一年固定兩次且在固定時(shí)間。

　　愛馬仕新一季度財(cái)報(bào)還顯示，成衣和時(shí)尚配飾類同比增長21%，珠寶首飾和居家用品增長最快，同比增長40%。這讓眾多業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)未來愛馬仕的漲價(jià)策略是否會(huì)從表現(xiàn)強(qiáng)勁的珠寶首飾和家居用品入手。

　　從最基本的商業(yè)規(guī)則出發(fā)，周婷預(yù)計(jì)，珠寶和皮具是愛馬仕漲幅較大的品類，因?yàn)檫@兩個(gè)品類的原材料成本上漲幅度最大。
　　（北京商報(bào) 記者 劉一博）

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