紅商網(wǎng)訊：“雙11”漸近，平臺電商進入暗戰(zhàn)狀態(tài)。昨日，天貓宣布啟動天貓品牌旗艦店升級，在銷售功能上新增品牌互動、導(dǎo)購等六項功能，即強化天貓上品牌的社交因素。在業(yè)界看來，天貓向大品牌的傾斜實際上是欲加碼“雙11”玩法，旨在進一步抗衡競爭對手。

　　據(jù)天貓相關(guān)負責(zé)人介紹，此舉是天貓首次對現(xiàn)有專賣店、專營店、旗艦店店鋪體系的調(diào)整升級，升級后的旗艦店可以成為品牌傳播和銷售合一的“品牌站”。簡單來說，是為升級后的店鋪提供品牌互動、導(dǎo)購、品牌認知、打通分銷網(wǎng)絡(luò)、消費者大數(shù)據(jù)分析、用戶關(guān)系管理及維護六功能。目前寶潔、微軟、ONLY、旁氏、海爾、博士倫、TCL等44家品牌旗艦店已實現(xiàn)升級。

　　有分析人士認為，“雙11”前期天貓在大品牌方面試水社交化，在很大程度上是為利用“雙11”契機拉開與京東等同行的競爭差距。
　�。ū本┥虉� 記者 魏蔚）

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