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紅商網(wǎng)訊：去年12月，格蘭仕高調(diào)宣布推出一款售價只有999元的6KG滾筒洗衣機(jī)，據(jù)筆者調(diào)查了解，999元是該款洗衣機(jī)享受節(jié)能補(bǔ)貼260元以后的價格，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，格蘭仕XQG60-A708在5月份的銷售均價達(dá)1398元。記者從國內(nèi)某權(quán)威數(shù)據(jù)公司了解，格蘭仕XQG60-A708市場占有率極低，5月零售量份額只占0.36%，僅是同類品牌份額的1/8，最近幾個月市場份額一路持續(xù)下滑走低。
市場份額占有率極低 格蘭仕滾筒洗衣機(jī)并不受歡迎
去年12月份，格蘭仕XQG60-A708在蘇寧易購全網(wǎng)首發(fā)，標(biāo)價是1259元，但享受260元的國家節(jié)能補(bǔ)貼后，消費者實際上所付的總價是999元。格蘭仕在業(yè)界素有“價格屠夫”著稱，然而現(xiàn)在業(yè)已成熟的市場環(huán)境，“一招吃遍天下”僅僅只能停留在宣傳的噱頭上罷了。999元的格蘭仕XQG60-A708滾筒洗衣機(jī)在過去一年極差的市場反應(yīng)，恰恰給格蘭仕對滾筒洗衣機(jī)實行一貫的“價格屠夫”市場策略的“過時”一記最好的注釋。
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，格蘭仕XQG60-A708在5月份的市場零售量份額只有0.36%，僅是同類品牌份額的1/8，最近幾個月市場份額一路持續(xù)下滑趨勢，這與銷量排行榜上最高的2.6%相比來說，格蘭仕XQG60-A708超低的市場占有率，充分證明格蘭仕低價滾筒并未被市場所認(rèn)可，不受消費者的關(guān)注和歡迎。
轉(zhuǎn)速僅為800轉(zhuǎn)/分鐘 暴露格蘭仕滾筒洗衣機(jī)的最大弱點
格蘭仕XQG60-A708滾筒洗衣機(jī)外觀呆板，選材粗糙，尤其在洗衣機(jī)的轉(zhuǎn)速設(shè)計上，格蘭仕XQG60-A708采用了最低的800轉(zhuǎn)/分鐘，這也是格蘭仕滾筒的最大弱點。800轉(zhuǎn)/分鐘并未達(dá)到滾筒洗衣機(jī)市場的主流轉(zhuǎn)速，對于一臺滾筒洗衣機(jī)來說，轉(zhuǎn)速越高，效果自然越好，對電機(jī)的要求也越高。就目前市售滾筒機(jī)型而言，800轉(zhuǎn)/分鐘的性能屬于最低的檔次，一般主流機(jī)型是1000轉(zhuǎn)/分鐘或者1200轉(zhuǎn)/分鐘，高端的機(jī)型甚至可以達(dá)到1400轉(zhuǎn)/分鐘。格蘭仕滾筒的轉(zhuǎn)速如此之低，說明采用的電機(jī)也是最廉價的，價格自然就降下來了，但是這么廉價的電機(jī)能保證洗衣質(zhì)量嗎？能達(dá)到良好的洗滌效果嗎？
格蘭仕XQG60-A708是一款6公斤的滾筒洗衣機(jī)，在控制面板上只有一個主旋鈕控制，并沒有現(xiàn)在滾筒洗衣機(jī)通常都有的液晶顯示屏，操控不夠簡便，不利于消費者操作和控制，可以說是設(shè)計非常不人性化。
銷量排行不在前十 格蘭仕滾筒洗衣機(jī)前景不明朗
從奧維咨詢最新的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在全國洗衣機(jī)銷量的排行榜上，無論是銷量排行還是熱門機(jī)型排行，都未有格蘭仕的身影，筆者不禁質(zhì)疑格蘭仕低價滾筒的市場前景。一個企業(yè)長久的發(fā)展不是低價就能支持的，消費者不一定會對低價的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，過于低價的營銷策略對于企業(yè)自身的形象也是一種損害。
當(dāng)下的企業(yè)發(fā)展，不能建議在低價策略上，在面臨復(fù)雜的市場環(huán)境時候，并不是所有的問題都能通過價格利器就能解決的，格蘭仕還是得在技術(shù)上下足功夫，才能贏取更多的市場空間，格蘭仕XQG60-A708推出已經(jīng)有半年多的時間了，市場銷量也并未有大的突破，格蘭仕品牌在整個洗衣機(jī)市場也未進(jìn)入前十名，格蘭仕滾筒洗衣機(jī)前景并不明朗。
�。译娐�(lián)盟 作者：王凱）
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