消費(fèi)者直指這些奶企缺乏誠(chéng)意，降價(jià)只是“雷聲大雨點(diǎn)小”
紅商網(wǎng)訊：7月初，發(fā)改委向部分奶粉生產(chǎn)企業(yè)啟動(dòng)了反壟斷調(diào)查，進(jìn)口奶粉再一次被推向了輿論的風(fēng)口浪尖。
截至目前，已有9家進(jìn)口奶粉企業(yè)承諾降價(jià)，分別為合生元、雅培、多美滋、貝因美、明治、富仕蘭、惠氏以及美贊臣。值得一提的是，被稱為“磨嘰派”的美贊臣也于10日公布了具體降價(jià)方案。
昨天，記者在市區(qū)主要大型超市走訪后發(fā)現(xiàn)，部分品牌的奶粉降價(jià)幅度并不大，有些降價(jià)卻不涉及最暢銷產(chǎn)品或以促銷方式“變相降價(jià)”的。而生產(chǎn)廠商與銷售渠道(零售商、經(jīng)銷商)之間的博弈，或是導(dǎo)致大規(guī)模的“降價(jià)風(fēng)潮”遲遲未傳導(dǎo)到零售終端的原因，這令不少持幣等待的奶爸奶媽頗感失望。
大規(guī)模奶粉降價(jià)潮未到零售終端
7月10日晚間，美贊臣宣布將于7月16日起，調(diào)整現(xiàn)有的價(jià)格和促銷計(jì)劃，對(duì)旗下主要產(chǎn)品的出廠價(jià)下調(diào)7%到15%。
昨日，記者走訪了幾家大型超市后發(fā)現(xiàn)，每家超市奶粉降價(jià)的步調(diào)都不一致。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，每個(gè)超市的進(jìn)貨渠道不同，供貨商很多，體現(xiàn)在零售終端的反應(yīng)有差別也是正常的。
在世紀(jì)聯(lián)華慶春店里，到昨天為止只有惠氏與多美滋的奶粉降價(jià)。超市負(fù)責(zé)人說(shuō)，已陸續(xù)收到了雅培、美素佳兒和貝因美的降價(jià)通知，具體降價(jià)方案和時(shí)間還需要進(jìn)一步磋商。
“預(yù)計(jì)在幾周內(nèi)，會(huì)對(duì)貝因美的產(chǎn)品下調(diào)價(jià)格，這也是目前收到降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量最多的一家。”負(fù)責(zé)奶粉管理的吳科長(zhǎng)說(shuō)。
隨后，記者在華潤(rùn)萬(wàn)家施家橋店了解到，該店內(nèi)貝因美、惠氏、多美滋和雅培奶粉已經(jīng)降價(jià)。
記者在超市貨架看到，惠氏、多美滋、雅培都按照網(wǎng)上公開(kāi)的降價(jià)方案下調(diào)了零售價(jià)，比如惠氏S-26金裝幼兒樂(lè)3段1.6千克從320元降至256元，降價(jià)幅度為20%;惠氏S-26金裝膳兒加四維營(yíng)養(yǎng)配方奶粉900克從206元降至183元，降價(jià)幅度為11%。
雖然8家奶粉企業(yè)都已宣布了降價(jià)，但記者走訪幾家超市來(lái)看，真正把“優(yōu)惠福利”延伸到零售終端的牌子并不多。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，如果奶粉生產(chǎn)廠商是對(duì)現(xiàn)有銷售的產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行下調(diào)，在進(jìn)價(jià)不變的情況下，零售商需要評(píng)估是否能彌補(bǔ)降價(jià)帶來(lái)的利潤(rùn)虧損。因此，要讓奶粉大規(guī)模的“消費(fèi)風(fēng)潮”涌來(lái)，消費(fèi)者還需等上一段時(shí)間。
消費(fèi)者認(rèn)為乳企降價(jià)誠(chéng)意不夠
奶粉漲價(jià)已不是稀奇了，2010年，雅培、雀巢、美贊臣等“洋奶粉”宣布漲價(jià)，漲價(jià)幅度低的有8%，高的則達(dá)30%�？墒堑搅私祪r(jià)，如今能見(jiàn)到多個(gè)進(jìn)口奶粉牌子集體玩價(jià)格“拉鋸戰(zhàn)”，實(shí)在有點(diǎn)新鮮。
在采訪中，不少奶爸奶媽認(rèn)為，感覺(jué)8家奶企誠(chéng)意還是不夠，降價(jià)是“雷聲大雨點(diǎn)小”。
在華潤(rùn)萬(wàn)家施家橋店里，貝因美采取的是變相降價(jià)，“買三送一”。超市食品部負(fù)責(zé)人告訴記者，促銷手段一方面是積極應(yīng)對(duì)發(fā)改委的調(diào)查工作，另一方面為了保護(hù)品牌形象，正常降價(jià)容易拉低產(chǎn)品價(jià)值。
“貝因美‘買三送一’促銷活動(dòng)里，1周歲內(nèi)嬰兒要喝的一階段奶粉都沒(méi)有參加，促銷的是三、四階段，對(duì)于不是母乳喂養(yǎng)的小寶寶，一階段奶粉需求量是最大的，這樣的降價(jià)意義根本不大。”正在選購(gòu)奶粉的80后“潮媽”吳小姐不滿地說(shuō)。
“多美滋有3款1階段的產(chǎn)品在降價(jià)哦，但它此前在網(wǎng)上說(shuō)要對(duì)旗下15個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)，現(xiàn)在看到降價(jià)的只有8個(gè)產(chǎn)品!”家住綠洲花園的朱潔也頗有微詞。
網(wǎng)友COLE在網(wǎng)上說(shuō)道：“現(xiàn)在的奶粉企業(yè)降價(jià)都是對(duì)國(guó)家發(fā)改委的應(yīng)付政策，都不是發(fā)自內(nèi)心為消費(fèi)者考慮的誠(chéng)意降價(jià)，隨便挑幾樣三、四階段奶粉就可了事了?惠氏稱單品的最大降價(jià)幅度達(dá)到20%，可都不是消費(fèi)者需求量最大的一段二段奶粉。”而其走高端路線的啟賦奶粉更是未出現(xiàn)在降價(jià)方案中。
對(duì)于部分奶粉牌子一段、二段價(jià)格仍然堅(jiān)挺的情形，某超市采購(gòu)部經(jīng)理解釋，現(xiàn)在需要“提倡母乳喂養(yǎng)”。
為此，業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)老百姓的奶粉錢高過(guò)了發(fā)達(dá)國(guó)家，占收入的比重嚴(yán)重偏高，有關(guān)部門對(duì)此進(jìn)行監(jiān)管在情理之中。奶粉企業(yè)應(yīng)該真心實(shí)意地回饋消費(fèi)者，主動(dòng)降價(jià)，才能贏得尊重。同時(shí)，有關(guān)部門對(duì)洋奶粉價(jià)格監(jiān)管應(yīng)該更加到位，完善常態(tài)化的機(jī)制，對(duì)于那些玩弄數(shù)字游戲的企業(yè)，應(yīng)該通過(guò)各種途徑公開(kāi)其真實(shí)成本，迫使其尊重消費(fèi)者的選擇權(quán)。
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