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肯德基在華或將走出低谷 5月銷售跌幅僅為25%
http://m.ssvihum.com 2013-07-11 紅商網 發(fā)布稿件

  紅商網訊:據華爾街日報報道,在“毒雞”風波緊接著一場禽流感后,肯德基母公司百勝集團至今仍經歷著中國市場的辛苦復蘇。百勝今晚將發(fā)布二季度財報,FactSet預期其每股盈利為54美分,比去年底預期低3成。

  成敗蕭何,肯德基為對中國市場的高度依賴付出了代價。

  百勝一直押注在中國消費者中受歡迎的炸雞食品。中國的肯德基店數目雖然在全球僅排第十,但卻貢獻了集團2012年“部門利潤”的42%之巨。百勝對中國的店鋪具有全權控制、而其他國家大多數為特需經營。

  然而,百勝對中國市場的戰(zhàn)略寵愛將不會因各種風波而暫以告歇,雖然這半年“一直很受傷”,但這也不會永久影響百勝的增長前景。為了強調中國市場的重要,百勝甚至在其春季年報封面上打上一副長城圖片,標題為《中國及其他諸多》。

  從數據上看,肯德基在中國市場或將走出低谷。4月其在華銷售額跌幅為36%,彼時正值禽流感肆虐。稍后的5月份,跌幅僅為25%。百勝預測今年四季度將扭轉跌勢。

  現在談更有意義的問題:即使百勝股價已經拖了大盤后腿,投資者是否仍為其支付過高?百勝目前股價是其未來一年預測盈利的23倍多。這比該公司過去十年平均水平還要高1/5。而未來12個月的盈利前景還是未知數。百勝在華15%的增長目標看起來并不容易實現。

  總之,對投資者來說,快餐公司可能沒有他們當初想的那樣快速發(fā)展。
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