對(duì)耐克來(lái)說(shuō)，最近以來(lái)中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為這家公司的“特別的孩子”，而同時(shí)也是其最大的頭疼之處。雖然許多西方品牌都對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng)垂涎欲滴，但對(duì)于這些公司的盈利來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的重要性還不是很高。但對(duì)耐克來(lái)說(shuō)，情況則有所不同。耐克首席執(zhí)行官馬克- 帕克爾(Mark Parker,)在對(duì)該公司最新發(fā)布的季度財(cái)報(bào)進(jìn)行解讀時(shí)表示，該公司的“兩大故事仍舊是中國(guó)和北美”。

　　雖然耐克在北美市場(chǎng)上的份額和增長(zhǎng)動(dòng)量都在增長(zhǎng)(這種增長(zhǎng)主要來(lái)自于耐克的喬丹牌籃球鞋和FlyKnit無(wú)縫跑鞋)，但這家公司上一季度在中國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)售額則有所下降。事實(shí)上，在過(guò)去一個(gè)財(cái)年中，耐克在幾乎所有市場(chǎng)上的不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的銷(xiāo)售額都有所增長(zhǎng)，甚至 就連西歐市場(chǎng)也是如此，但卻只有中國(guó)市場(chǎng)除外。

　　帕克爾表示：“在中國(guó)市場(chǎng)上的競(jìng)賽是一場(chǎng)馬拉松，而不是短跑沖刺。”他指出，耐克之所以會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)上受挫，是因?yàn)橹袊?guó)經(jīng)濟(jì)的整體增長(zhǎng)速度有所放緩。此外，庫(kù)存過(guò)剩以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所帶來(lái)的降價(jià)壓力也同樣令耐克面臨壓力。

　　與此同時(shí)，耐克還在令其產(chǎn)品適合中國(guó)消費(fèi)者品味的問(wèn)題上面臨著麻煩。與此相比，耐克最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯(ADS)則已經(jīng)推出了能與中國(guó)購(gòu)物者產(chǎn)生共鳴的全套產(chǎn)品。耐克在中國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)售額有所下滑，而與此同時(shí)阿迪達(dá)斯的銷(xiāo)售額卻有所增長(zhǎng)，這意味著耐克的 市場(chǎng)份額正在被阿迪達(dá)斯侵占。有些分析師指出，來(lái)自德國(guó)的阿迪達(dá)斯可能取代耐克成為中國(guó)市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　薩斯奎漢納金融集團(tuán)(Susquehanna Financial Group)的分析師克里斯托弗-西維亞(Christopher Svezia)在接受采訪時(shí)指出：“這已經(jīng)ewing耐克敲響了警鐘。”他表示，中國(guó)消費(fèi)者的品味“正在變得越來(lái)越高，已經(jīng)不再不是‘給我什么就要什么’了。”

　　耐克來(lái)自于中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額大約為25億美元左右，在這家公司的總銷(xiāo)售額中所占比例為10%。與此相比，去年耐克在北美市場(chǎng)上的總銷(xiāo)售額超過(guò)了100億美元。但是，西維亞預(yù)計(jì)耐克來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的息稅前利潤(rùn)(EBIT)在該公司總息稅前利潤(rùn)中所占比例高達(dá)四分之一，這 意味著對(duì)耐克來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的盈利能力要高于北美市場(chǎng)。

　　西維亞指出：“對(duì)耐克來(lái)說(shuō)，中國(guó)是極其重要的一個(gè)市場(chǎng)，其盈利能力極高。”

　　為了提高自身產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)上的需求，與耐克簽有代言合同的NBA巨星勒布朗-詹姆斯(Lebron James)和凱文-杜蘭特(Kevin Durant)將在今年夏天訪問(wèn)中國(guó)。
　�。ㄐ吕素�(cái)經(jīng) 文武/編譯）

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