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2011年4月底，銀座家居青島店開業(yè)，企圖以高端環(huán)保引領(lǐng)青島家居市場風(fēng)尚。然而，僅開業(yè)一年，2012年5月，銀座家居青島店就被爆出了于同年6月撤店的消息。
銀座家居客服人員也證實青島店確實于去年撤店。
對于銀座青島店的折戟，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，受限購政策影響，高端住宅客戶被限制，直接導(dǎo)致價位高、適合大戶型的高端家居建材產(chǎn)品銷售受影響，銀座家居就是典型的例子。
此外，青島家居市場競爭對手眾多，富爾瑪、海博、世紀(jì)美居、紅星美凱龍等，市場相對飽和，銀座家居來青島后，宣傳力度不夠，很難被當(dāng)?shù)厝私邮�。作為山東本土家居連鎖大佬的銀座家居此次可謂是踢到了鐵板。
這還不是最嚴(yán)重，濟南燕山店轉(zhuǎn)為百貨店，對于銀座家居的打擊才是深層的。
據(jù)悉，銀座家居燕山店地處濟南東城地標(biāo)性建筑中潤世紀(jì)廣場，于2008年開業(yè)。六年的經(jīng)營，成為濟南市較大規(guī)模的家居賣場，在濟南家居行業(yè)內(nèi)具有較高的知名度。
對于此次退市，銀座家居總部營運部部長吳莉表示，這是公司的戰(zhàn)略調(diào)整。
然而，上述人士告訴記者，燕山店業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變卻意味著，銀座家居濟南“鐵三角”格局的打破。在濟南，銀座家居北園店、中心點和燕山店相互支持，互為犄角之勢。這一格局的打破對于銀座家居市場占有率和品牌影響力都將會有不小打擊。
“大馬拉小車”的隱患
作為濟南建材家居的集中地，北園大街是家居賣場必爭之地，沿線大型家居賣場近十家。但是，北園大街只是山東家居市場的一個縮影，在青島、濰坊、萊陽等地，隨著各大連鎖賣場的相繼進駐，山東家居市場“大馬拉小車”的現(xiàn)象正在愈演愈烈。
截止到去年底，紅星美凱龍加速布局山東市場,加上正在籌備中的德州店,共有10個分店，居然之家也在山東布局6子（包括即將開業(yè)的濰坊店）。這樣的擴張之火甚至蔓延到到了萊陽這樣的縣級市。
對此，山東家具協(xié)會秘書長韓慶生表示，按1萬平方米年銷售1億元的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來計算，山東家居賣場的面積明顯是過剩的。比如東亞家居營業(yè)面積在10萬平方米左右，年營業(yè)額卻還不到10億元。
此外，家具建材行業(yè)都是剛性需求，大賣場的增加快速分流了市場份額，特別是大型家居賣場向二三線城市下沉，借助著品牌和資源優(yōu)勢，本土賣場日子越來越艱難。
僧多粥少，就要有人挨餓。山東作為傳統(tǒng)實木家具的主要生產(chǎn)地，在產(chǎn)品上有著諸多優(yōu)勢，然而沒有形成品牌優(yōu)勢。因此，這一地緣優(yōu)勢并沒有成為銀座家居的著眼點，主打中高端環(huán)保的銀座家居內(nèi)多為廣州、深圳地區(qū)的品牌，有舍近求遠之嫌。
“降價促銷單一的營銷模式，對消費者吸引力不大，又使得經(jīng)銷商處于微利經(jīng)營狀態(tài)，”業(yè)內(nèi)人士指出，各大賣場為了挽留商戶也在打租金價格戰(zhàn)，這也使得經(jīng)營大型家居賣場利潤越來越薄。高端環(huán)保的銀座家居難免在價格上不那么親民，這就使得其很難在價格戰(zhàn)中置身事外，很可能在較量中敗下陣來。
在這樣的情況下，銀座家居遭遇麻煩似乎也在情理之中。
另外，韓慶生認(rèn)為，家居行業(yè)的窘?jīng)r短期內(nèi)不會有大的轉(zhuǎn)變，受國家各項政策的影響也會比較直接，家居行業(yè)還將面臨一個較長的調(diào)整期，并為之前的非理性擴張埋單，行業(yè)洗牌整合也將加速。
中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長秦占學(xué)則表示，“在賣場過剩的情況下，碰到困難時更是考驗企業(yè)管理、耐力的時候。誰有準(zhǔn)備，誰有獨到辦法，誰就會在博弈的過程中取勝。”看來，銀座家居的成功突圍之路還很長。
�。▉碓矗褐腥A合作時報·超市周刊 記者 陳紅杏） 共2頁 上一頁 [1] [2] 銀座股份要約收購到期 最高27％套利空間 銀座股份現(xiàn)套利空間 大股東收購逢股價連跌 銀座股份要約收購出現(xiàn)套利商機 濰坊銀座家居：眾多品牌因生意慘淡紛紛退場 魯商集團斥資2.5億要約收購銀座股份5％股權(quán) 搜索更多: 銀座 |
