紅商網(wǎng)訊：上世紀(jì)70年代，羅伯特·艾格已踏足中國，他的同事經(jīng)常用“中國通”稱呼他。1998年，羅伯特·艾格來到上海浦東，在這里，他看到迪士尼樂園的發(fā)展可能性。

　　如今，作為華特迪士尼公司董事長兼首席執(zhí)行官的羅伯特·艾格自豪地將上海迪士尼樂園稱為該公司“中國最大的發(fā)展計(jì)劃”。昨日，羅伯特·艾格向《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》透露，中國是迪士尼未來最具增長潛力市場，迪士尼接下來將尋找中方合作伙伴開拓電影等領(lǐng)域，同時(shí)也期待融入中國元素的上海迪士尼樂園在2015年如期開園。

　　中國兩大樂園“兄弟”競爭?

　　“每建一個(gè)迪士尼樂園，都要間隔很多年，只有中國市場，香港迪士尼和上海迪士尼樂園的開業(yè)時(shí)間間隔相對(duì)較短。這說明中國市場的潛力。當(dāng)然，我們的前期談判也耗時(shí)多年。關(guān)于上海迪士尼樂園的談判持續(xù)11年。”羅伯特·艾格回憶道。

　　對(duì)此，羅伯特·艾格對(duì)上海這一選址表示堅(jiān)定態(tài)度。“我們對(duì)于樂園的選址會(huì)綜合考慮人口、交通、氣候、土地、合作伙伴等諸多因素，以內(nèi)地市場來講，上海無疑是最合適的，不過當(dāng)年唯一的爭議點(diǎn)在于，究竟是先建香港迪士尼還是先建上海迪士尼。”

　　“對(duì)我們來說，上海迪士尼是除美國本土以外最大的一筆投資，當(dāng)初動(dòng)工時(shí)我已非常興奮，更不用提到2015年開園時(shí)我將會(huì)有多高興。很多人認(rèn)為迪士尼代表美國元素，要將美國文化充分植入樂園，但我認(rèn)為正好相反，各地人民都對(duì)自己的文化、藝術(shù)等有驕傲感，因此我們不能簡單代入美國文化，而是應(yīng)該充分融合中國元素，反映中國文化，讓中國游客有認(rèn)同感。上海迪士尼將會(huì)在表演、食物等各方面體現(xiàn)中國元素。當(dāng)然我們會(huì)保留迪士尼經(jīng)典內(nèi)容，比如城堡，上海迪士尼的城堡將是全球最大的。”羅伯特·艾格告訴記者，隨著未來上海迪士尼的開業(yè)，中國區(qū)消費(fèi)品業(yè)績也將提升。

　　值得注意的是，香港迪士尼經(jīng)歷數(shù)年業(yè)績不佳后，終于在2012財(cái)年迎來1.09億港元盈利。而香港迪士尼有約40%客源來自內(nèi)地，也因此，未來上海迪士尼的建成被業(yè)界視作是香港迪士尼最有力的“兄弟競爭”。

　　“中國市場巨大，幅員遼闊，人口眾多，尤其是中國的人口流動(dòng)性極強(qiáng)，因此我認(rèn)為中國市場完全有能力‘消化’兩個(gè)主題公園，我們也看到了香港迪士尼上個(gè)財(cái)年的盈利，我們也加大了投入，香港迪士尼正擴(kuò)建三個(gè)新項(xiàng)目，也對(duì)門票價(jià)格做了提升。追加投資擴(kuò)建后適當(dāng)調(diào)整票價(jià)也是全球一貫做法。”羅伯特·艾格表示。

　　尋找中國合作伙伴

　　“2005年我做公司CEO時(shí)，迪士尼在中國僅約50名員工，而如今，我們在中國區(qū)已有約3000名員工，到2015年上海迪士尼樂園開業(yè)時(shí)，中國區(qū)應(yīng)該會(huì)有上萬名員工。”羅伯特·艾格說。

　　作為將電影制作和發(fā)行作為主業(yè)的華特迪士尼，除了頗受矚目的上海迪士尼樂園項(xiàng)目之外，電影也是其最大產(chǎn)業(yè)之一。以往迪士尼的電影大多給人以動(dòng)畫、低齡化觀眾的感覺，尤其在中國市場，很多觀眾都將迪士尼等同于米老鼠、唐老鴨。

　　羅伯特·艾格通過一系列并購將迪士尼的產(chǎn)品線細(xì)分并擴(kuò)大到各個(gè)領(lǐng)域和年齡層。在羅伯特·艾格主導(dǎo)下，迪士尼先后領(lǐng)導(dǎo)收購了Pixar動(dòng)畫、Marvel電影公司和Lucas電影公司。

　　“迪士尼給人以積極向上的感覺，Pixar在內(nèi)容上與迪士尼異曲同工，但其在3D領(lǐng)域更有優(yōu)勢，而Marvel的《鋼鐵俠》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等系列則覆蓋成年人和更多男性觀眾市場，最新上映的《鋼鐵俠3》票房超過10億美元，Lucas電影的代表作是全球知名的《星球大戰(zhàn)》，這些都是不同的細(xì)分市場，給人們更多選擇和更高價(jià)值。通過多樣化發(fā)展，我們?nèi)ツ甑睦麧櫛憩F(xiàn)很不錯(cuò)。”羅伯特·艾格說。

　　此種發(fā)展策略之下，迪士尼正在尋找中國合作機(jī)會(huì)，事實(shí)上，迪士尼的競爭對(duì)手夢工廠已經(jīng)在華成立合資公司“東方夢工廠”，并展開合作業(yè)務(wù)。

　　“現(xiàn)在是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最好的發(fā)展時(shí)機(jī)，我們不僅要對(duì)中國市場引入海外的創(chuàng)意，還要尋找中國本土合作伙伴，目前我們已經(jīng)在洽談中，目標(biāo)是與中方合作者一起創(chuàng)造本土娛樂內(nèi)容，具體以何種形式合作目前還不便透露。”羅伯特·艾格表示。

　　此前迪士尼曾在華嘗試過合拍片。而通過與視頻網(wǎng)絡(luò)合作，將無法在電影院線放映的電影以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)付費(fèi)下載也是迪士尼正在華嘗試的。
　�。▉碓矗旱谝回�(cái)經(jīng)日報(bào) 作者：樂琰）