紅商網(wǎng)訊：近期頻頻在一線城市“攻城略地”的佳兆業(yè)，進(jìn)軍文體產(chǎn)業(yè)也是初見成效。
2013年1月底，經(jīng)過多輪嚴(yán)格甄選，佳兆業(yè)集團(tuán)從多家綜合實(shí)力強(qiáng)勁的團(tuán)隊(duì)中脫穎而出，成為深圳大運(yùn)中心總運(yùn)營(yíng)商，正式運(yùn)營(yíng)大運(yùn)中心一場(chǎng)二館。
佳兆業(yè)當(dāng)時(shí)就表示，將把大運(yùn)中心打造成中國(guó)第一個(gè)集賽事、演藝、會(huì)展、商業(yè)、文娛五大功能于一體的體育文化、休閑購(gòu)物、健康旅游新景點(diǎn)，使“大運(yùn)中心”成為深圳文體旅游產(chǎn)業(yè)的更大亮點(diǎn)。
而在5月13日，即佳兆業(yè)運(yùn)營(yíng)大運(yùn)中心百日之際，佳兆業(yè)在深圳召開發(fā)布會(huì)宣布，已將國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的戶外音樂節(jié)——迷笛音樂節(jié)首次引入南方落地深圳。同月，深圳大運(yùn)中心還將迎來首場(chǎng)大型國(guó)際A類賽事——2013佳兆業(yè)杯中國(guó)國(guó)際女排精英賽，由“鐵榔頭”郎平執(zhí)掌的中國(guó)女排國(guó)家隊(duì)全新陣容將在大運(yùn)中心首次亮相。
佳兆業(yè)集團(tuán)董事局副主席孫越南則表示，除了上述2項(xiàng)活動(dòng)，未來八一男排、深圳本地的足球俱樂部的主場(chǎng)也會(huì)落戶在大運(yùn)中心。
迷笛音樂節(jié)
落戶佳兆業(yè)大運(yùn)中心
據(jù)了解，迷笛音樂節(jié)作為國(guó)內(nèi)第一個(gè)也是規(guī)模最大的、最具影響力的戶外音樂節(jié)，其觀眾人數(shù)之多、制作規(guī)模之大、影響力之深遠(yuǎn)，居國(guó)內(nèi)同類型活動(dòng)之首。而在迷笛20周年之際，迷笛音樂節(jié)終于首次來到南中國(guó)，與佳兆業(yè)合作，首度站上深圳大運(yùn)中心的舞臺(tái)。
迷笛音樂學(xué)校校長(zhǎng)張帆表示，“對(duì)于迷笛音樂節(jié)，合適的場(chǎng)地是最大的問題之一， 大運(yùn)中心的場(chǎng)地非常符合我們理想中戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)，交通十分方便，有很完善的配套設(shè)施，能夠很好地滿足搖滾音樂所需要的對(duì)于場(chǎng)地的需求。更重要的是，佳兆業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作的機(jī)制吸引了迷笛來到深圳。”
張帆稱佳兆業(yè)作為大型城市運(yùn)營(yíng)商，具有雄厚的實(shí)力和豐富的經(jīng)驗(yàn)，更是一個(gè)具有很強(qiáng)資源整合能力的平臺(tái)，這是迷笛與之合作的一個(gè)重要原因。“我們?cè)诩颜讟I(yè)團(tuán)隊(duì)身上看到拼搏和創(chuàng)新，他們身上那種想要為項(xiàng)目注入生命的渴望深深的感動(dòng)了我們，這種理念與我們不謀而合。這也與搖滾、與迷笛精神是一致的。” 張帆表示。
孫越南則介紹稱，佳兆業(yè)在取得大運(yùn)中心運(yùn)營(yíng)權(quán)后，為了適應(yīng)社會(huì)市場(chǎng)需求，在政府的監(jiān)管下，將對(duì)大運(yùn)中心進(jìn)行升級(jí)，并完善配套,滿足相關(guān)賽事市場(chǎng)化運(yùn)作需求，預(yù)計(jì)投入不少于6億元，讓大運(yùn)中心煥發(fā)新的生機(jī)。
同時(shí)，佳兆業(yè)已經(jīng)對(duì)大運(yùn)中心制定了完整的分階段運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。將采取“三步走”戰(zhàn)略，打造市民廣場(chǎng)中心、城市文體活動(dòng)中心、旅游休閑度假中心。
根據(jù)計(jì)劃，大運(yùn)中心今年將舉辦72場(chǎng)賽事活動(dòng)和不少于10場(chǎng)的國(guó)家級(jí)或有較大影響力的重大賽事或文化演藝活動(dòng)，目前，已經(jīng)策劃開展的文體活動(dòng)有20余場(chǎng)，吸引游客超過30萬(wàn)人次。
打造大型場(chǎng)館
賽后運(yùn)營(yíng)新模式
而在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，也有記者提問，大型場(chǎng)館的賽后運(yùn)營(yíng)一直是個(gè)世界性難題，目前國(guó)內(nèi)外許多大型場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀都不容樂觀。
對(duì)此，孫越南稱，佳兆業(yè)在深圳大運(yùn)中心將實(shí)現(xiàn)總運(yùn)營(yíng)商搭建平臺(tái)、多家專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)協(xié)同合作、多種業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)資源對(duì)接的創(chuàng)新模式。目前，該種運(yùn)營(yíng)模式正逐漸成形，并顯示出其靈活的能動(dòng)性和高效的運(yùn)轉(zhuǎn)效率。在過去百天的時(shí)間里，多項(xiàng)文化演出、企業(yè)年會(huì)、國(guó)際賽事和全民健身活動(dòng)，在大運(yùn)中心輪番展開及醞釀，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益的和社會(huì)效益。
孫越南還表示，“運(yùn)營(yíng)體育場(chǎng)館關(guān)鍵的難題是在于收支平衡，所有國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館大部分都只考慮到大型的賽事和大型演藝的需求，很少考慮到場(chǎng)館未來持續(xù)的經(jīng)營(yíng)。在這方面我們國(guó)家現(xiàn)在正在做一些彌補(bǔ)和改變，比如說在上海世博會(huì)奔馳中心的體育場(chǎng)館，我們欣喜的看到已經(jīng)做了相關(guān)前端的設(shè)計(jì)，在前期已經(jīng)考慮到有利于未來場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)的設(shè)施。不過，目前來看，我們國(guó)家在體育文化產(chǎn)業(yè)，包括場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)上面都是局部的在經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)業(yè)鏈都是割裂的，很少企業(yè)能夠把體育文化產(chǎn)業(yè)跟終端的場(chǎng)館平臺(tái)有機(jī)的結(jié)合起來，能夠結(jié)合好的更是屈指可數(shù)。”
“佳兆業(yè)未來依托于場(chǎng)館的平臺(tái)，把體育與文化乃至?xí)�、商業(yè)有機(jī)的串聯(lián)起來，整體的把體育產(chǎn)業(yè)鏈植入到商業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式。當(dāng)然，這需要一個(gè)較長(zhǎng)的過程。國(guó)外做的非常領(lǐng)先的體育場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)公司，幾乎是全流程運(yùn)營(yíng)的，效果非常不錯(cuò)。我們根據(jù)中國(guó)體育文化市場(chǎng)的需求，逐漸的完善，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)館自身的造血功能，體現(xiàn)場(chǎng)館的價(jià)值。我們?cè)谖磥淼慕?jīng)營(yíng)中會(huì)朝這個(gè)思路去發(fā)展。”孫越南表示。
此外，孫越南稱，佳兆業(yè)未來打造的是文體產(chǎn)業(yè)的品牌，場(chǎng)館的開發(fā)運(yùn)營(yíng)不會(huì)涉及房地產(chǎn)開發(fā)。
佳兆業(yè)方面最后表示，文化體育產(chǎn)業(yè)不僅是中國(guó)政府重點(diǎn)倡導(dǎo)及扶植的產(chǎn)業(yè)，也是西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一，擁有巨額體育人口的中國(guó)，不僅公共體育設(shè)施還十分缺乏，文化體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)更是遠(yuǎn)未啟動(dòng)。
而佳兆業(yè)作為一個(gè)以地產(chǎn)開發(fā)為主的多元化大型企業(yè)，文體產(chǎn)業(yè)是佳兆業(yè)集團(tuán)重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)板塊，公司認(rèn)為，文化體育產(chǎn)業(yè)必將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，隨著人均GDP水平上升，這一領(lǐng)域定有廣闊前景。佳兆業(yè)希望通過對(duì)大運(yùn)中心的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，將來能夠走出深圳，把這個(gè)成功運(yùn)營(yíng)模式在全國(guó)大型體育場(chǎng)館進(jìn)行復(fù)制。
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