紅商網(wǎng)訊：今年3月，中國刮起了一陣國內(nèi)品牌的時尚潮流旋風。資本市場上，具有自主設(shè)計能力的服飾和珠寶品牌紛紛受到投資者追捧，標志著國內(nèi)時尚品牌通過自主創(chuàng)新逐步走向成熟，不論在產(chǎn)品質(zhì)量還是產(chǎn)品設(shè)計款式等方面，均不亞于國際品牌。
雖然從發(fā)展歷史及品牌影響力上，國內(nèi)時尚品牌與國際名牌存在一定差距，但近年來，國內(nèi)時尚品牌借助中國大市場快速成長，在生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品設(shè)計以及品牌傳播方面不斷加大投入，勇于創(chuàng)新，逐步拉近了與國際品牌的差距。
隨著國內(nèi)生活水平的不斷提升，消費者對民族品牌的逐步認同，消費升級與消費觀念的轉(zhuǎn)變，將促進國內(nèi)立足于自主設(shè)計的服飾、珠寶、女包等領(lǐng)域的中高端時尚品牌迎來高速的增長。
早在2006年4月，國內(nèi)珠寶首飾龍頭企業(yè)潮宏基就成為登上珠寶首飾行業(yè)的“奧斯卡”——巴塞爾世界鐘表珠寶展舞臺的唯一一家國內(nèi)珠寶企業(yè)。由于潮宏基注重自主創(chuàng)新，其題為“紫氣東來”的東方文化系列珠寶產(chǎn)品在巴塞爾引起了世界同行的轟動，改變了他們對中國珠寶行業(yè)“只有抄襲，沒有原創(chuàng)”的偏見。
作為國內(nèi)中高端時尚品牌的代表企業(yè)之一，潮宏基正在加快發(fā)展速度，快速提升在國內(nèi)中高端時尚消費品市場的地位。
自從2010年上市以來，潮宏基珠寶首飾門店三年新開門店222家，目前各類門店數(shù)量超過530家。
值得注意的是，潮宏基由于長期堅持直營店的渠道模式，公司在品牌影響力及品牌美譽度不斷得到提升，為后續(xù)的持續(xù)擴張奠定了堅實基礎(chǔ)。
為此，去年年中潮宏基公告稱，定向增發(fā)9.5億元，打算在未來三年內(nèi)擴張241家品牌專營店，以加快銷售網(wǎng)絡的建設(shè)。今年2月初，該定增募資計劃正式獲得證監(jiān)會通過。
此外，潮宏基于今年1月初對外公告，以5.16億元受讓菲安妮(FION)皮具股份公司合計36.89%的股權(quán)，從而拉開了潮宏基多品牌并購擴張戰(zhàn)略的大幕。
收購菲安妮股份潮宏基謀多品牌擴張
在經(jīng)歷2012年國內(nèi)中高端消費市場低潮之后，國內(nèi)經(jīng)濟起底回升再次撬動了消費市場的升級，中高端服飾、珠寶等時尚產(chǎn)品消費年初以來表現(xiàn)出強勁增長勢頭。
今年春節(jié)長假期間，受益于“情人節(jié)”因素,商務部數(shù)據(jù)顯示黃金珠寶類消費增長38.1%。
快速回升的中高端時尚消費市場，加速行業(yè)升級調(diào)整。一些具有自主品牌設(shè)計和市場開拓能力的珠寶首飾廠商加速了同類品牌整合力度。
今年2月21日，潮宏基發(fā)布公告稱，其中國香港子公司業(yè)已完成對菲安妮36.89%股權(quán)過戶,交易完成后公司持有菲安妮皮具37.27%股份。
對此，潮宏基方面表示，這意味著公司定位于中高端時尚消費品的多品牌戰(zhàn)略，邁出了具有非常重要戰(zhàn)略意義的一步。
資料顯示，菲安妮于1979年在香港創(chuàng)立，1992年進入內(nèi)地市場，主要業(yè)務為皮具生產(chǎn)。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心所統(tǒng)計的2011年度全國各式女包市場綜合占有率排名數(shù)據(jù)，菲安妮旗下的“FION”品牌女包產(chǎn)品以3.12%的市場綜合占有率排名第三，是享譽亞太的知名女包品牌。
截至2012年底，該公司在中國內(nèi)地共擁有256家銷售網(wǎng)點，進駐內(nèi)地超過80個城市的主要中高檔百貨商場及購物中心。在中國香港地區(qū)有14個專柜或?qū)Ｙu店，日本、新加坡、中國臺灣地區(qū)、中國澳門地區(qū)超過140個銷售網(wǎng)點。
2009~2011年間，菲安妮分別實現(xiàn)凈利潤4208萬元、6989萬元和9031萬元，年復合增長率約46%。菲安妮原股東承諾2013年實現(xiàn)1.08億的凈利潤。
菲安妮目前在中國內(nèi)地只有250多家門店，未來發(fā)展空間巨大，海外市場也有廣闊的空間。由于兩家公司協(xié)同效應明顯，未來菲安妮的成長會有不俗表現(xiàn)。業(yè)界人士分析認為，收購菲安妮不僅為潮宏基提供新的利潤增長點，同時也增強了對中高端時尚消費品行業(yè)的整合力度。
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