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紅商網(wǎng)訊：被資本洗盤，在渠道上躑躅徘徊。李寧品牌被指退無可退，夢想走上國際化軌道，卻游走于國際化品牌與本土化品牌之間的灰色地帶。一方面它誕生成長于本土，很被國人寄予深厚的民族情感;另一方面，它卻一直在努力擺脫這種地域品牌的束縛，致力于打造國際化體育運動品牌形象，這對于夢想國際化的中國企業(yè)而言是一條無限榮光的路徑。然而，在它頻頻調(diào)整起跳方式，試圖飛躍國際化的龍門時，卻總是難以持續(xù)，偉大的戰(zhàn)略時常懸在半空。李寧在懸空，而非騰空。李寧，還能控制住自己的平衡嗎?那塊支撐他的鞍馬，應(yīng)該到哪里去找?
與創(chuàng)辦人李寧2008年北京奧運會開幕式上向全球電視觀眾展現(xiàn)的“凌波微步”相比，李寧公司現(xiàn)在步履蹣跚。
3月26日，李寧公司交出了一份“史上最差成績單”：虧損19.79億元，為自2004年上市以來，首次錄得年度虧損。
虧損早在預(yù)料之中，李寧也早已積極應(yīng)對：引進TPG、簽約韋德……渠道復(fù)興也在去年12月推出，循此計劃，1821家門店去年關(guān)閉。
單靠關(guān)店遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。兩年前已經(jīng)“Make The Change”的李寧，接下來還會有哪些改變發(fā)生?
“革命性的改變”
李寧公司的巨虧早有端倪，其于業(yè)績發(fā)布會所述庫存過高的問題亦頗具時日。
據(jù)香港信報此前報道，李寧公司庫存過高，為了救亡，早前引入基金TPG(德太投資)，創(chuàng)辦人李寧更親自“出山”及更換行政總裁，但仍未能扭轉(zhuǎn)局面，上半年純利倒退84.9%，至4429萬元，下半年業(yè)務(wù)進一步惡化。香港信報援引分析員的言論稱，李寧早前引入基金TPG，公司想加快改革程度，但復(fù)原進度比預(yù)期慢，消化存貨的速度亦不及市場預(yù)期。
但市場傳聞，作為世界最大的私募股權(quán)投資機構(gòu)之一，早在TPG入股之初，即要求李寧作出徹底改革，不配合的人士就要出局。TPG的系列動作也盡顯“司馬昭之心”，在持有13%股權(quán)的同時，TPG合伙人金珍君擔(dān)任副主席，連同創(chuàng)辦人兼執(zhí)行主席李寧，分擔(dān)行政總裁的職務(wù)。
李寧本人相信此舉(引進TPG)是正確的。據(jù)環(huán)球企業(yè)家報道，李寧針對TPG的看法是，“TPG有一個運營的團隊，金先生本身的專業(yè)知識，在具體業(yè)務(wù)領(lǐng)域上會發(fā)生更主要的作用。”
毫無疑問，金氏履歷頗為傳奇，其商業(yè)生涯始于麥肯錫咨詢公司波士頓辦公室，后在出任戴爾韓國總經(jīng)理的四年間促使戴爾韓國業(yè)績增長10倍，2009年入主達芙妮助其利潤翻倍，在帶領(lǐng)廣匯汽車的三年半時間里，公司利潤較成立之初翻了40倍之多。
現(xiàn)在輪到了李寧。以如此激進的方式介入一家明星公司的變革，這在中國企業(yè)歷史上頗為罕見。李寧本人稱之為“革命性的改變”。
金顯然早已進入節(jié)奏。他幾乎每天都呆在一間名為奧林匹亞的會議室里，頻繁地參加各種各樣、短促有力的會議，有關(guān)李寧公司的所有變革秘密都盡數(shù)存放于一臺iPad mini里。在金的參與下，李寧最終制定了渠道效率、品牌與產(chǎn)品、營運能力、業(yè)務(wù)模式改革等四大策略。
簽約“未必能增加銷售額”
TPG帶來了新鮮血液，也同樣導(dǎo)致了舊人離去，他們是在李寧公司工作了20年之久的行政總裁張志安和首席財務(wù)官鐘奕祺，市場對此褒貶不一。不過，簽約美國籃球明星韋恩·韋德或多或少對李寧形象產(chǎn)生了積極作用。
今年2月份，李寧在美國得克薩斯舉行的盛典上推出美國籃球明星德韋恩·韋德代言的最新品牌：打著金色領(lǐng)結(jié)、穿彩格西裝的韋德閃亮登場，腳上展示的是他參與設(shè)計的運動鞋。路透社稱，李寧是以10年約1億美元的價格把韋德從競爭對手耐克那里挖過來做代言人。
市場對此略有質(zhì)疑。報道稱，就在耐克和其他著名運動品牌因為收益令人失望而削減名人代言支出的時候，這家中國公司卻出大價錢請一流運動員代言。
深圳海通國際的分析師王靖雯說：“簽約韋德對促進李寧的形象有積極作用……但未必能增加銷售額。這個交易不合理，因為出價顯然很高。”中國市場研究集團的資深分析師詹姆斯·羅伊說：“他們的目的是，證明自己乃至中國品牌能夠與世界巨頭展開面對面的競爭。問題在于，他們在這方面遇到了困難。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 李寧巨虧20億 “休克療法”療效前景難料 2012年巨虧20億 李寧回歸救“李寧” 李寧去年毛利減少36.9% 急轉(zhuǎn)型求機遇 日關(guān)5店年虧20億 李寧式虧損幕后隱憂 李寧巨虧仍簽天價代言 短期前景難樂觀 搜索更多: 李寧 |
