紅商網(wǎng)訊：備受新晉電商擠壓的老牌電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，在轉(zhuǎn)型成綜合電商的路上剛有點(diǎn)成績(jī)——首次百貨類產(chǎn)品銷售額反超圖書業(yè)務(wù)，未曾想對(duì)手們卻給其起家業(yè)務(wù)圖書一記回馬槍。近日京東繞開出版社直接與作家簽約殺入數(shù)字閱讀創(chuàng)作領(lǐng)域。此外，亞馬遜Kindle入華和盛大文學(xué)大踏步進(jìn)軍傳統(tǒng)文學(xué)，也正進(jìn)一步蠶食其圖書市場(chǎng)份額。分析人士坦言，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)選擇轉(zhuǎn)型難免會(huì)遭遇此般陣痛。
當(dāng)當(dāng)受壓
戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)至百貨類
賣圖書起家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在去年四季度成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年四財(cái)季百貨業(yè)務(wù)（自營(yíng)加平臺(tái)）總交易額11.5億元，首次超過了圖書品類的9.3億元。去年年初，以圖書品類銷售為主的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布平方平臺(tái)策略，以期從單一的圖書音像類電商轉(zhuǎn)型，而從以上數(shù)據(jù)來看，“當(dāng)當(dāng)?shù)?lsquo;綜合購(gòu)物中心’轉(zhuǎn)型已經(jīng)實(shí)現(xiàn)”，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)董事長(zhǎng)俞渝這樣表示。
在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶看來，其轉(zhuǎn)型是由于圖書市場(chǎng)的局限性。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)按圖書定價(jià)數(shù)據(jù)估算，去年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)規(guī)模約在460億-470億元，這其中包括由新華書店經(jīng)營(yíng)的100億元左右的中小學(xué)教材。為此，李國(guó)慶認(rèn)為圖書線上銷售份額有限，未來圖書業(yè)務(wù)30%的年增長(zhǎng)率是不可持續(xù)的，需尋求別的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。
對(duì)于立身之本的圖書交易額占比下降，李國(guó)慶似乎并未過多擔(dān)憂，他坦言，“中國(guó)一半以上圖書都是在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上賣的，就算從全世界范圍來看，找到同一個(gè)品類占這么大份額的也不多”。
相比于對(duì)圖書業(yè)務(wù)的自信，顯然他對(duì)百貨業(yè)務(wù)反超的感覺更棒，這一點(diǎn)從他談到轉(zhuǎn)型時(shí)用的“艱巨”、“終于”這幾個(gè)詞就可見一斑。李國(guó)慶近日甚至公開預(yù)測(cè)，“百貨類超過圖書，未來當(dāng)當(dāng)還會(huì)是這樣的趨勢(shì)”。而在業(yè)內(nèi)人士眼中，從擅長(zhǎng)的圖書轉(zhuǎn)向高手林立的百貨類電商多少有點(diǎn)兒 “被迫”的意味。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，去年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)全年交易額73.5億元，排名第六，僅為行業(yè)第一的天貓的3.3%，接近第二名京東商城的10%。雖然當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年的年復(fù)合增長(zhǎng)率為116%，但仍未能追趕上同行的高速上漲，其中天貓和京東商城的年復(fù)合增長(zhǎng)率分別為130%和146%，該數(shù)字在蘇寧易購(gòu)更是高達(dá)261%。
事實(shí)上，后入局的同行不僅在總交易額上向當(dāng)當(dāng)施壓，對(duì)于其核心的圖書業(yè)務(wù)也心存覬覦。從2011年開始就在此領(lǐng)域開始明爭(zhēng)暗斗。
京東回?fù)?br /> 直簽作者欲控內(nèi)容源
提到線上圖書領(lǐng)域的紛爭(zhēng)，京東與當(dāng)當(dāng)可謂是恩怨不斷，從前年京東董事局主席劉強(qiáng)東放下“不允許圖書部門盈利”，低價(jià)對(duì)抗當(dāng)當(dāng)?shù)暮菰捦�，去�?0月雙方還上演了逼出版社“二選一”暗戰(zhàn)，直到當(dāng)當(dāng)去年四季度至目前圖書交易額降至百貨類業(yè)務(wù)之后，京東仍不忘出新招圍剿。
據(jù)了解，京東近期將加大電子書業(yè)務(wù)的投入，推出“名家電子書獨(dú)家創(chuàng)作計(jì)劃”，直接邀請(qǐng)作家創(chuàng)作電子書在其平臺(tái)出售。
目前天下霸唱、那多、蔡駿的三部新作已登陸京東電子書頻道，這是京東推出的自有快閱讀電子書品牌“eRead”系列作品的首批主打，此外馮唐的武俠題材小說也正在創(chuàng)作當(dāng)中。
據(jù)京東圖書音像部高級(jí)經(jīng)理趙明宇透露，其與作家采用預(yù)付費(fèi)和分成制，未來京東將從單一的產(chǎn)品銷售方升級(jí)為對(duì)讀者的服務(wù)提供方，實(shí)現(xiàn)從單本銷售商轉(zhuǎn)型為電子書平臺(tái)服務(wù)商，繼續(xù)推出其他知名作家的作品。
從中國(guó)電子書現(xiàn)有的發(fā)行模式來看，京東繞開出版社直接簽約作者未有先例。業(yè)界普遍認(rèn)為，數(shù)字閱讀在中國(guó)發(fā)展的最大問題是說服出版商和作家們的權(quán)利，這一點(diǎn)李國(guó)慶也表示認(rèn)同。他也坦言曾被建議甩掉出版社跟作家搭建電子書平臺(tái)，在李國(guó)慶看來，“這件事情挑戰(zhàn)性很強(qiáng)”，他用“隔行如隔山”來回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)出版的局限性。
事實(shí)上，在業(yè)界看來，京東出此招也迫于當(dāng)當(dāng)在傳統(tǒng)出版界多年積累的根基。數(shù)據(jù)顯示，去年京東的圖書銷售額僅為當(dāng)當(dāng)平臺(tái)的一半。據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)介紹，單從電子書業(yè)務(wù)來看，當(dāng)當(dāng)數(shù)字館約有20萬冊(cè)電子書，與近500家出版社有合作關(guān)系。
“顯然，在短時(shí)間內(nèi)京東要想用常規(guī)方式難以獲得出版社的資源，因此只有用非常規(guī)手段，跳過出版社，和作者簽獲取資源。”易觀國(guó)際分析師孫培麟這樣認(rèn)為，“短期京東確實(shí)會(huì)吸引一部分版權(quán)在作者自己手上的資源。”
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