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紅商網(wǎng)訊：在迎來連續(xù)兩個季度的增長拐點后，耐克也開始加大庫存清理力度。3月4日，有消息稱，今年耐克計劃新開40至50家工廠店，這一規(guī)模遠超以往，同時新開工廠店將從一線擴張至二三線市場，折扣力度保持在3至4折。
此前耐克全球財報披露數(shù)據(jù)顯示，自2012財年第三季度，耐克中國區(qū)的訂單增長已明顯放緩，甚至出現(xiàn)了連續(xù)兩個季度的下跌;業(yè)內(nèi)人士認為，目前清理庫存已成為整個行業(yè)問題，而耐克低價清理庫存，將會導致國內(nèi)體育品牌庫存清理進一步延遲。
發(fā)力工廠店
雖然工廠店早已有之，但面對沉重的庫存壓力，工廠店似乎成了各大體育品牌清理庫存的“救命稻草”。
根據(jù)李寧[4.98 3.75%]之前的公告，截至2012年6月30日，其工廠店數(shù)目已達到271家，并表示將繼續(xù)擴大工廠店規(guī)模;而另一家本土體育品牌安踏也表示，面對零售渠道的高庫存風險，公司已采取多項措施快速反應，包括在各地開設(shè)工廠店和折扣店，以協(xié)助清理季后庫存。
作為體育用品的龍頭，耐克在這場庫存清理中似乎也未能免俗。據(jù)耐克內(nèi)部人士透露，中國區(qū)今年將開設(shè)40-50家自營工廠店，規(guī)模超過以往，覆蓋范圍也將從一線擴展至二三線城市。
根據(jù)耐克2012財年公告披露的信息，截至2012年5月31日，其在美國市場的直營耐克品牌工廠店(factory store)有156家，包括中國市場在內(nèi)的國際市場，直營工廠店規(guī)模為308家。
與美國市場不同，耐克在中國的“工廠店”除了自營外，還有部分代理商經(jīng)營門店;以北京為例，大約有十幾家工廠店，但除了馬連道胡同和青年路兩家門店為耐克直營的工廠店，其他主要是代理商的門店。
這意味著，如果耐克今年在華開設(shè)40-50家工廠店，且為自營門店的傳聞成真，那耐克在華工廠店的規(guī)模將遠超以往，畢竟在全球市場(不包括美國)也只有300多家。不過，對于耐克中國工廠店的具體規(guī)模和開店計劃，記者多次求證，耐克中國一直未予回應。
中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤認為，盡管耐克中國工廠店投資規(guī)模不得而知，但其去庫存的壓力極其巨大，“耐克已經(jīng)加入清理庫存的大軍”，通過多種渠道清理庫存將成為其當前重點。
疲軟的中國市場
在席卷中國的“庫存瘟疫”中，耐克也受傷了，甚至開始拖累全球業(yè)績。
耐克2013財年第二季度財報顯示，中國區(qū)營收首次同比下跌，幅度高達11%，達到5.77億美元，而整個2013財年上半年，中國區(qū)營收11.49億美元，同比下跌2%。在2012年度，耐克全球市場里，中國和歐洲市場表現(xiàn)疲軟，而其他市場都在增長。
熊曉坤表示，近年來，跑馬圈地、規(guī)模擴張是眾多運動品牌的主要競爭手段，耐克也并不例外。在這種基礎(chǔ)上，我國運動服裝行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出供過于求的現(xiàn)狀，盡管耐克在品牌、分銷能力上具有較強的優(yōu)勢，但仍擺脫不了高庫存問題。
“中國區(qū)仍是我們庫存管理的焦點”，在第二季度投資者會議上，耐克首席財務官Don Blair表示，公司正努力減少中國區(qū)庫存問題，主要通過增加折扣率、減少期貨訂單等措施。
耐克公開數(shù)據(jù)顯示，中國區(qū)鞋服等體育用品期貨訂單，已經(jīng)連續(xù)兩個季度同比下滑，其中2013財年第一季度期貨訂單同比下跌5%，第二季度期貨訂單同比下跌6%，跌幅有所擴大。
面對下行的業(yè)績態(tài)勢，工廠店的傳聞無疑加大了人們對耐克庫存清理的猜測。
九派咨詢管理總經(jīng)理邵立剛認為，耐克加大開工廠店，實行渠道下沉，可能有兩個目的，一個是解決庫存問題，畢竟在體育用品市場低迷的情況下，耐克的庫存也有所增加;另外一個目的，可能是為了試探二三線渠道反應，目前在二三線市場，主要還是國內(nèi)體育品牌主導。目前耐克并沒有規(guī)模化的行動，這樣的信號，可能還只是一種試探。 共2頁 [1] [2] 下一頁 運動品牌打折成常態(tài) 百余元可買耐克鞋 耐克開工廠店 二線品牌聯(lián)合清庫是出路 耐克前高層爆料 蘋果iWatch設(shè)計參考耐克 耐克欲開40家工廠店加入清庫戰(zhàn) 耐克一代工廠工人五年縮減七成 逆境求生 搜索更多: 耐克 |
