摩根士丹利互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)行業(yè)首席分析師斯科特·戴維特(Scott Devitt)在報告中表示，電子書市場的規(guī)模遠超此前預(yù)期，Kindle電子閱讀器和平板電腦用戶閱讀的電子書也越來越多。

　　戴維特估計，2012年的全球電子書銷量為8.59億冊，遠高于之前預(yù)計的5.67億冊。亞馬遜的份額高達45%，去年銷量為3.83億冊，超出2.52億冊的最初預(yù)期。

　　亞馬遜的整體戰(zhàn)略是以接近成本的價格銷售移動設(shè)備，然后吸引這些設(shè)備的用戶購買電子書、音樂、視頻、應(yīng)用和游戲等數(shù)字內(nèi)容，借此賺取利潤。

　　戴維特周三稱，這一戰(zhàn)略可能已經(jīng)在電子書市場發(fā)揮了作用，這也是亞馬遜歷史最為悠久的數(shù)字業(yè)務(wù)。“我們起初預(yù)計電子閱讀器的早期用戶將是熱衷于讀書的人，因此新增用戶的購書量將會減少。”他說。

　　然而，亞馬遜最新發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2011年購買Kindle的用戶，在購買這類設(shè)備后的12個月內(nèi)閱讀的電子書平均增加了4.6倍。2008年的數(shù)據(jù)僅為2.6倍。

　　亞馬遜Kindle業(yè)務(wù)的成功非常重要，因為這項業(yè)務(wù)比該公司的其他業(yè)務(wù)利潤更高。Kindle業(yè)務(wù)包含硬件業(yè)務(wù)和相關(guān)數(shù)字內(nèi)容，去年為亞馬遜貢獻了11%的營收以及34%的營業(yè)利潤。

　　“Kindle是亞馬遜的利潤池，可以補貼其他項目的投資。”戴維特寫道。

　　亞馬遜股價周三在納斯達克市場常規(guī)交易中上漲4.16%，報收于269.47美元。
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kindle之后 漢王大勢已去

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