商企動態(tài)頻道  您所在的位置:紅商網(wǎng) >> 商企動態(tài) >> 零售商動態(tài) >> 正文
大商股份存被收購風(fēng)險(xiǎn) 未回應(yīng)利益輸送質(zhì)疑
http://m.ssvihum.com 2013-02-07 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  紅商網(wǎng)訊:銷售費(fèi)用11.75億元!

  包含大部分廣告宣傳費(fèi)用的這個(gè)巨額數(shù)字,使得大連大商股份有限公司(600694.SH,下稱“大商股份”)陷入質(zhì)疑漩渦:一家百貨公司的廣告宣傳費(fèi)用支出為何堪比茅臺的?緣何廣告支出會上億?當(dāng)中是否涉及利益輸送?

  針對外界質(zhì)疑,大商股份官方層面未作回應(yīng),截至?xí)r代周報(bào)記者發(fā)稿之時(shí),對方也仍未回復(fù)相關(guān)采訪詢問。大商股份內(nèi)部人士則傳達(dá)了對外界質(zhì)疑的些許無奈,“拿我們與茅臺相比,這很可笑”,該公司一證券事務(wù)部人士如是說。她解釋稱,公司廣告費(fèi)用支出多,與店面多有關(guān),至于具體店鋪數(shù)量,她則沒有透露,“我們正在統(tǒng)計(jì)當(dāng)中,正在出年報(bào)”。

  盡管大商股份的廣告支出明細(xì),外界暫時(shí)無法得知,但查閱這家公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),該公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)一直起伏不定,近幾年不僅年銷售費(fèi)用劇增,其廣告費(fèi)用占銷售費(fèi)用的比重也一直居高不下。另外,這家公司股權(quán)復(fù)雜、分散且屢次變換,因此其業(yè)績波動常被認(rèn)為是在配合管理層的利益需求。僅去年下半年,其股權(quán)再次生變,這會不會最終影響2012年年報(bào)數(shù)據(jù),仍是個(gè)未知數(shù)。更有分析聲音指出,大商股份存在被收購的風(fēng)險(xiǎn)。

  費(fèi)用巨額 或含高額行銷支出

  大商股份因巨額銷售支出及廣告支出惹來質(zhì)疑聲音。事實(shí)上,自2009年始,這家百貨公司不僅年銷售費(fèi)用劇增,其廣告費(fèi)用占銷售費(fèi)用的比重一直居高不下。

  2009年,其年度銷售費(fèi)用為12.09億元,2010年則上升至15億元,2011年又躍升至18.18億元。廣告費(fèi)用占銷售費(fèi)用比重情況則為:2009年占比29%,2010年為24%,2011年升至25%。

  針對這一現(xiàn)象,有股民甚至在股吧戲謔:大商股份每年廣告費(fèi)下降點(diǎn),就能增加每股收益1元以上。

  大商股份以上這些費(fèi)用支出,也遠(yuǎn)高于同行。以同體量的重慶百貨為例,其2011年銷售費(fèi)用為22.2億元,其中廣告費(fèi)用為1719萬元,廣告費(fèi)用所占銷售費(fèi)用比不到1%。

  盡管大商股份內(nèi)部人士解釋說,費(fèi)用高與其店面擴(kuò)張相關(guān),但這一論據(jù)似乎支撐不足—自2012年開始,大商股份的店面擴(kuò)張速度明顯放緩。

  大商股份2011年年報(bào)顯示,該年新開店鋪達(dá)到14家,但進(jìn)入2012年,其開店速度在放緩。前三季,公司僅新開新鄉(xiāng)新瑪特店、老虎屯新城鎮(zhèn)購物中心店及一家酒店。詭異的是,大商股份開店數(shù)量驟然下降的同時(shí),其2012年的銷售費(fèi)用反而增加了1億。

  行業(yè)人士似乎看出了當(dāng)中的端倪,稱大商股份如此高昂的銷售和廣告支出,或是行業(yè)的非常規(guī)現(xiàn)象,該公司的廣告費(fèi)用很可能納入了打折讓利促銷等的行銷費(fèi)用。

  銅鑼灣集團(tuán)董事長陳智對時(shí)代周報(bào)記者分析,百貨業(yè)的廣告費(fèi)用有季節(jié)性差異,每年也不一樣,但都是門店推廣和促銷打折之類的。新店的推廣視情況而定,要看所在商圈和競爭對手如何,“但總而言之,整體推廣廣告做得極少”。

  而戴德梁行中國區(qū)商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)主管及董事陳淞泓則對記者稱, 傳統(tǒng)的百貨行業(yè)的廣告在銷售費(fèi)用占比是很低的,甚至低于1%,但大商股份不一定是很常規(guī)的支出做法。他分析,不同于整體推廣廣告,現(xiàn)在有個(gè)行銷費(fèi)用,就是打折讓利促銷之類,這些費(fèi)用也歸入銷售費(fèi)用,直接和銷售業(yè)績掛鉤,有些公司這塊的支出比較大,一般在銷售費(fèi)用中動輒占據(jù)到10%以上。

  

2頁 [1] [2] 下一頁 

大商股份被指遭地方政府提前收稅

長春春節(jié)檔各大商場促銷看點(diǎn)多

大商超市在河南開出13店 新年繼續(xù)擴(kuò)張

開封開元廣場將開業(yè) 大商超市、蘇寧等進(jìn)駐

大商股份去年廣告費(fèi)用達(dá)11.75億 堪比茅臺被質(zhì)疑

搜索更多: 大商

責(zé)編:余歌