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紅商網(wǎng)訊：銷售費(fèi)用11.75億元！
包含大部分廣告宣傳費(fèi)用的這個(gè)巨額數(shù)字，使得大連大商股份有限公司（600694.SH，下稱“大商股份”）陷入質(zhì)疑漩渦：一家百貨公司的廣告宣傳費(fèi)用支出為何堪比茅臺的？緣何廣告支出會上億？當(dāng)中是否涉及利益輸送？
針對外界質(zhì)疑，大商股份官方層面未作回應(yīng)，截至?xí)r代周報(bào)記者發(fā)稿之時(shí)，對方也仍未回復(fù)相關(guān)采訪詢問。大商股份內(nèi)部人士則傳達(dá)了對外界質(zhì)疑的些許無奈，“拿我們與茅臺相比，這很可笑”，該公司一證券事務(wù)部人士如是說。她解釋稱，公司廣告費(fèi)用支出多，與店面多有關(guān)，至于具體店鋪數(shù)量，她則沒有透露，“我們正在統(tǒng)計(jì)當(dāng)中，正在出年報(bào)”。
盡管大商股份的廣告支出明細(xì)，外界暫時(shí)無法得知，但查閱這家公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，該公司財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)一直起伏不定，近幾年不僅年銷售費(fèi)用劇增，其廣告費(fèi)用占銷售費(fèi)用的比重也一直居高不下。另外，這家公司股權(quán)復(fù)雜、分散且屢次變換，因此其業(yè)績波動常被認(rèn)為是在配合管理層的利益需求。僅去年下半年，其股權(quán)再次生變，這會不會最終影響2012年年報(bào)數(shù)據(jù)，仍是個(gè)未知數(shù)。更有分析聲音指出，大商股份存在被收購的風(fēng)險(xiǎn)。
費(fèi)用巨額 或含高額行銷支出
大商股份因巨額銷售支出及廣告支出惹來質(zhì)疑聲音。事實(shí)上，自2009年始，這家百貨公司不僅年銷售費(fèi)用劇增，其廣告費(fèi)用占銷售費(fèi)用的比重一直居高不下。
2009年，其年度銷售費(fèi)用為12.09億元，2010年則上升至15億元，2011年又躍升至18.18億元。廣告費(fèi)用占銷售費(fèi)用比重情況則為：2009年占比29％，2010年為24％，2011年升至25％。
針對這一現(xiàn)象，有股民甚至在股吧戲謔：大商股份每年廣告費(fèi)下降點(diǎn)，就能增加每股收益1元以上。
大商股份以上這些費(fèi)用支出，也遠(yuǎn)高于同行。以同體量的重慶百貨為例，其2011年銷售費(fèi)用為22.2億元，其中廣告費(fèi)用為1719萬元，廣告費(fèi)用所占銷售費(fèi)用比不到1％。
盡管大商股份內(nèi)部人士解釋說，費(fèi)用高與其店面擴(kuò)張相關(guān)，但這一論據(jù)似乎支撐不足—自2012年開始，大商股份的店面擴(kuò)張速度明顯放緩。
大商股份2011年年報(bào)顯示，該年新開店鋪達(dá)到14家，但進(jìn)入2012年，其開店速度在放緩。前三季，公司僅新開新鄉(xiāng)新瑪特店、老虎屯新城鎮(zhèn)購物中心店及一家酒店。詭異的是，大商股份開店數(shù)量驟然下降的同時(shí)，其2012年的銷售費(fèi)用反而增加了1億。
行業(yè)人士似乎看出了當(dāng)中的端倪，稱大商股份如此高昂的銷售和廣告支出，或是行業(yè)的非常規(guī)現(xiàn)象，該公司的廣告費(fèi)用很可能納入了打折讓利促銷等的行銷費(fèi)用。
銅鑼灣集團(tuán)董事長陳智對時(shí)代周報(bào)記者分析，百貨業(yè)的廣告費(fèi)用有季節(jié)性差異，每年也不一樣，但都是門店推廣和促銷打折之類的。新店的推廣視情況而定，要看所在商圈和競爭對手如何，“但總而言之，整體推廣廣告做得極少”。
而戴德梁行中國區(qū)商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)主管及董事陳淞泓則對記者稱， 傳統(tǒng)的百貨行業(yè)的廣告在銷售費(fèi)用占比是很低的，甚至低于1％，但大商股份不一定是很常規(guī)的支出做法。他分析，不同于整體推廣廣告，現(xiàn)在有個(gè)行銷費(fèi)用，就是打折讓利促銷之類，這些費(fèi)用也歸入銷售費(fèi)用，直接和銷售業(yè)績掛鉤，有些公司這塊的支出比較大，一般在銷售費(fèi)用中動輒占據(jù)到10％以上。
 共2頁 [1] [2] 下一頁 大商股份被指遭地方政府提前收稅 長春春節(jié)檔各大商場促銷看點(diǎn)多 大商超市在河南開出13店 新年繼續(xù)擴(kuò)張 開封開元廣場將開業(yè) 大商超市、蘇寧等進(jìn)駐 大商股份去年廣告費(fèi)用達(dá)11.75億 堪比茅臺被質(zhì)疑 搜索更多: 大商 |
