1月25日，全球最大乳制品出口國新西蘭奶制品被曝光檢出含低量二聚氰胺(英文名DCD，也稱雙氰胺)。“走出去”或宣布即將“走出去”在新西蘭建廠的國內(nèi)乳企意外“躺槍”。
自從2008年我國乳業(yè)爆發(fā)三聚氰胺事件以來，國內(nèi)消費者“崇洋”風愈演愈烈。雅培、惠氏等洋奶粉品牌雖然幾經(jīng)漲價，在國內(nèi)市場份額仍在逐漸擴大。為順應需求，國內(nèi)乳業(yè)開始“走出去”建廠。
海外建廠消息發(fā)布不久，一直被認為是乳業(yè)“凈土”的新西蘭也被曝光出問題。業(yè)內(nèi)專家指出，“國內(nèi)乳企紛紛走出去建廠，消費者對國產(chǎn)奶粉不信任是最根本的原因”。
國內(nèi)乳企扎堆出海
就在國內(nèi)消費者將新西蘭視為奶源的“凈土”之時，危機爆發(fā)了。
1月25日，有媒體報道稱，“全球最大乳制品出口國新西蘭奶制品被檢出含低量二聚氰胺(英文名DCD，也稱雙氰胺)，新西蘭政府已經(jīng)下令禁售含DCD產(chǎn)品。”
這一消息令不久前剛剛發(fā)布在新西蘭建廠消息的伊利和雅士利意外“躺槍”。當日，雅士利股價暴跌。更有業(yè)內(nèi)人士分析稱，二聚氰胺事件很可能會影響到國內(nèi)企業(yè)在新西蘭建廠的計劃實施。
對此，伊利選擇了沉默。雅士利方面則表示，新西蘭建廠計劃不會因此受到影響。
本月上旬，本土奶粉企業(yè)雅士利表示，將投入11億元在新西蘭建立工廠，相關(guān)政府審批工作已經(jīng)開展。雅士利公司相關(guān)負責人介紹，該項目投資總額估計為人民幣11億元。選址位于新西蘭北島中部的懷卡托地區(qū)，這里正是新西蘭奶源的核心地區(qū)。
“新西蘭工廠將主要生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉成品及半成品，預計在明年下半年落成投產(chǎn)，年產(chǎn)能約為5.2萬噸。”該負責人介紹。雅士利目前奶粉年產(chǎn)能約為8.5萬噸，新西蘭工廠的產(chǎn)能相當于目前雅士利奶粉產(chǎn)能的61%。
2012年12月17日，國內(nèi)乳業(yè)巨頭伊利公告稱，擬在新西蘭新建年產(chǎn)47000噸嬰兒配方奶粉項目，投資總額約11億元人民幣，將于2014年6月份投產(chǎn)。
“走出去”尋覓奶源的國內(nèi)乳企不僅僅是這兩家。去年9月，成立于青島的圣元國際宣布斥資7億元人民幣在法國西北部新建奶粉加工廠。2010年，光明乳業(yè)3.82億元控股新西蘭乳企SynlaitMilk。通過收購，在海外建立原料供應基地和生產(chǎn)平臺。
有媒體1月28日報道稱，蒙牛近期也花大價錢引入3000頭新西蘭純種荷斯坦奶牛，以期提高乳品質(zhì)量。
三聚氰胺后的信任危機
自從2008年三聚氰胺事件后，國內(nèi)市場以雅培、美贊臣、多美滋、惠氏為代表的洋奶粉市場份額逐年擴大。
“現(xiàn)在一家就一個孩子，大人再苦再累，也愿意給自己的孩子提供最好的。”家中寶寶1歲半的孫女士稱，“奶粉就是孩子的口糧，真要是出現(xiàn)三聚氰胺那種事情，那這一家子的幸福就都給毀了，我們能不給孩子精挑細選些嗎?”
孫女士說，國內(nèi)乳業(yè)太亂了，真真假假難以分辨，孩子吃的奶粉都是遠在美國的親戚在當?shù)刭I后快遞到國內(nèi)的，雖然很周折，但從不敢馬虎。
2008年爆發(fā)的三聚氰胺事件是我國乳制品行業(yè)發(fā)展過程中的分水嶺。調(diào)查顯示，三聚氰胺事件發(fā)生前，國內(nèi)市場上國產(chǎn)奶粉和洋奶粉市場份額各占一半，消費者對國產(chǎn)奶粉品牌持有一定信任度，在挑選乳制品時也沒有現(xiàn)在這么緊張。三聚氰胺事件爆發(fā)后至今，國內(nèi)乳業(yè)遭遇信任危機，洋奶粉市場份額逐年擴大。
有專家指出，目前在我國一線城市，四大洋奶粉品牌雅培、美贊臣、多美滋、惠氏占到80%以上的市場份額。
“上個月我的一個朋友生了寶寶，我本想給朋友帶過去兩箱公司的嬰幼兒奶粉�？捎謸娜思铱床簧蠂鴥�(nèi)的牌子，猶豫了半天都沒敢?guī)А?rdquo;東北一家奶粉企業(yè)高管對記者說，“其實洋奶粉用國外的奶源，為節(jié)省成本，有些是將大包粉運到國內(nèi)后再灌裝成小包裝的，經(jīng)過長時間的物流運輸，奶粉遠沒有用國內(nèi)本土奶源的新鮮了。但現(xiàn)在消費者就是不信這些，我們做企業(yè)品牌推廣也很難。”
業(yè)內(nèi)人士透露，近些年在國內(nèi)暢銷的洋奶粉完全使用進口奶粉或者直接在國外生產(chǎn)，成本低但是銷售價格高，這讓國內(nèi)品牌處于雙重價格壓力中。雅士利、伊利、圣元三家企業(yè)的海外項目建成后將共計貢獻出近20萬噸奶粉產(chǎn)能，約等于去年前三季度我國奶粉總進口量的四成。
“涉洋”以提高信譽度
乳業(yè)專家稱，“國內(nèi)乳企紛紛走出去建廠，消費者對國產(chǎn)奶粉不信任是最根本的原因。”
上月，伊利集團表示，目前國內(nèi)原奶因供給關(guān)系不平衡、奶牛飼料價格上漲等因素影響，未來一段時間內(nèi)原奶價格仍將高位運行，降低產(chǎn)品利潤，影響企業(yè)盈利能力。“綜合比對全球主要乳制品生產(chǎn)國家原奶價格，新西蘭的原奶價格相對較為便宜。”伊利稱。
除了口碑與成本，在新西蘭建廠還有關(guān)稅上的優(yōu)惠。伊利表示，中國與新西蘭已簽訂自由貿(mào)易協(xié)定，在2020年乳制品的進口關(guān)稅將降至零，這對于提高企業(yè)盈利能力，增強企業(yè)競爭力有積極作用。
雅士利負責人稱，除了中國政府對新西蘭出口到中國的嬰幼兒奶粉實施零關(guān)稅政策之外，中國與身為農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)大國的新西蘭在資源上有很大的互補。
中商流通生產(chǎn)力促進中心資深乳業(yè)分析師宋亮表示，國內(nèi)進口奶粉供不應求及企業(yè)頻繁漲價，已經(jīng)引起中國政府高度重視，并采取了相應措施。繼2012年下調(diào)進口奶粉關(guān)稅之后，今年進口奶粉關(guān)稅再次下降至5%，同時鼓勵國內(nèi)奶粉生產(chǎn)企業(yè)“走出去”。“但我國乳業(yè)面臨的問題，最根本的還是化解國內(nèi)誠信危機，重新樹立起對國產(chǎn)品牌奶粉的消費信心。”宋亮說。
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