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宜家，真是讓杭州人好等。
2007年，宜家的身影第一次出現(xiàn)在杭州。當(dāng)時(shí)，宜家集團(tuán)中國置業(yè)部門、亞太區(qū)負(fù)責(zé)人、瑞典投資委員會高層悄悄來到杭州，計(jì)劃落戶濱江，當(dāng)時(shí)有5處地址進(jìn)入了他們商討的范圍。
時(shí)隔一年，杭州濱江區(qū)政府和宜家簽訂了合作意向書，只等破土動工，這讓許多杭州的宜家客們興奮不已。
但是，在2010年，宜家在濱江的項(xiàng)目卻意外“流產(chǎn)”，有分析人士指出金融危機(jī)之下，宜家3年內(nèi)無意進(jìn)駐二線城市。
2012年，宜家與余杭區(qū)政府簽訂合作意向書，有望再次進(jìn)駐杭州，一度傳聞將落戶良渚新城板塊。
昨日，余杭區(qū)43號商業(yè)用地出讓，杭州宜家家居有限公司以底價(jià)13677萬元直接成交，至此，宜家落子杭州已“板上釘釘”。
和上海宜家面積相當(dāng)
有1000多個(gè)停車位
此次落子喬司的宜家，計(jì)劃面積達(dá)到45590平方米，這個(gè)大小和宜家上海徐匯店的面積相當(dāng)。此外，商場內(nèi)布置、設(shè)計(jì)也會與上海店基本相同，這會讓很多常去上海宜家的杭州宜家客們感到親切。
從構(gòu)造上來看，杭州宜家地面建筑為3層，地下還有1層。“地下1層和地面1層都是用來做停車場的，預(yù)計(jì)會有1000多個(gè)停車位，地面2、3層用于購物。”余杭區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人陳麗說。
據(jù)悉，杭州宜家有望在2013年底破土動工，按照宜家方面“開工后18至24個(gè)月后開業(yè)”的慣例，2015年杭州市民有望在家門口逛宜家。
杭州宜家是目前宜家在中國內(nèi)地布局的第16家店，目前全國已有11家店對外營業(yè)，寧波、上海、北京、武漢等地還有4家店正在建設(shè)中。
宜家憑借“獨(dú)特性”
能創(chuàng)造出60%的沖動購物
昨天，宜家落子杭州的消息在杭州本地論壇上引起熱議，“以后不用跑去上海買了！”余小姐說，結(jié)婚三年的她，新房的家具都是在宜家買的，是個(gè)典型的宜家客。和她一樣期盼著宜家來杭的人不在少數(shù)，消息帖發(fā)出沒幾個(gè)小時(shí)，就引來了近900人次的關(guān)注和討論。
這個(gè)來自瑞典的國際家居賣場，和國內(nèi)家居賣場有著迥異的銷售理念。整個(gè)開放式的賣場里放置著沙發(fā)、床、桌椅、廚房用具等產(chǎn)品，宜家還會將產(chǎn)品搭配成一個(gè)“樣板房”，供顧客參考。“宜家會提供免費(fèi)的鉛筆、尺子方便我們測量，整個(gè)商場大得像個(gè)迷宮卻不會有導(dǎo)購在你身邊嘮叨。”余小姐說，“3樓餐廳的熱狗也總讓人念念不忘。”
宜家商場的動線布局可謂“錯(cuò)綜復(fù)雜”，行走其間，常常50米就出現(xiàn)一個(gè)岔路或者拐彎，“正因?yàn)檫@樣的布局，才讓人產(chǎn)生好奇感和沖動消費(fèi)，計(jì)劃購物很可能就演變成沖動購物了。”業(yè)內(nèi)人士分析，據(jù)外媒報(bào)道，宜家的迷宮路線可以創(chuàng)造出60%的沖動購物。
此外，宜家賣場里的產(chǎn)品全部采用平板包裝，家具的零部件被分成幾個(gè)部分包裝，不僅方便客人帶回家，還能讓家人體會到親自組裝家具的樂趣。
由于設(shè)計(jì)獨(dú)特、產(chǎn)品價(jià)格適中，宜家受到了很多中產(chǎn)階級家庭的喜愛。 共2頁 [1] [2] 下一頁 宜家叩開印度市場 計(jì)劃開店25家 宜家上一財(cái)年凈利增8%至32億歐元創(chuàng)紀(jì)錄 宜家15億歐元印度投資計(jì)劃初步獲準(zhǔn) 宜家在中國多持自有物業(yè) 有很大增值潛力 宜家 “家居+購物中心“捆綁布局商業(yè)地產(chǎn) 搜索更多: 宜家 |
