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1月21日，凡客誠品宣布主打“簡潔”和“甜美”的新品時尚女裝上線，一改基礎款風格，通過快速反應與時尚度打動女性消費者，這也是2013年凡客提升品牌時尚度，嘗試快時尚模式的一次突破。
針對時尚女裝，凡客一改基礎款的常規(guī)風格，在服裝風格方面，而是走起了更多高街時尚品牌青睞的都市時尚風格，主打“簡潔”和“甜美”與時尚更近一步。在供應鏈體系方面，凡客堅持款多量少快時尚策略，爭取最小起訂量，做到快速翻單，10天到15天內(nèi)完成從產(chǎn)品開發(fā)到產(chǎn)品上線銷售的全過程。據(jù)了解，凡客時尚女裝的供應商來自國內(nèi)知名女裝代工企業(yè)，后者為H&M、ZARA、凌致集團、艾格等品牌代工。
凡客誠品CEO陳年在2012年提出品牌精神的核心是時尚度、高性價比和服務。凡客堅持做自有品牌，專注在服飾領域。“這次新推出的時尚女裝，是凡客堅持走快時尚路線的最好詮釋。通過快速反應降低風險，控制產(chǎn)能保證毛利，從而出現(xiàn)爆款，快速翻單。”凡客相關產(chǎn)品負責人說。2012年凡客引入了大量年輕設計人才，并在2012年下半年的法蘭絨大戰(zhàn)中初見成效。長期關注服裝商業(yè)的觀潮網(wǎng)主編葉琪崢認為，凡客推出時尚女裝滿足女性消費者更多搭配和色彩需求的同時，更為了加強凡客在消費者心目中的時尚度。此外，他表示時尚女裝的推出將有助于凡客提高自己的客單價，這與服裝品牌推出子品牌或不同類型風格服裝的作法異曲同工。
凡客時尚女裝的負責人解釋，新產(chǎn)品希望為那些在一線、二線城市，年齡在18歲到28歲的80后和90后的年輕群體，提供更新潮的服裝搭配，“她們熟悉網(wǎng)絡媒體，有一定的消費觀念和經(jīng)濟能力。偏愛時下的街拍風潮和日韓風格，決定了我們的產(chǎn)品定位在簡潔和甜美。”
就時尚女裝的上線，陳年給予了極大的期望，他在公司內(nèi)部的管理會上表示：“凡客誠品不僅僅是要在基礎款上做到與優(yōu)衣庫抗衡，在時尚女裝上也必須向ZARA學習。這兩個品牌都是自營渠道，堅持高性價比，凡客更能夠提供這樣的土壤。”此外，凡客內(nèi)部工作人員也表示女性消費市場非常大，現(xiàn)在凡客的單均已經(jīng)達到200元左右，女性消費者的貢獻超過半數(shù)。
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