這是夏普手機(jī)第二次撤離中國(guó)市場(chǎng)。2003年，夏普手機(jī)首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)正值中國(guó)本土手機(jī)廠商崛起，在波導(dǎo)、科健等廠商沖擊下，到了2005年，夏普手機(jī)就隨京瓷、松下、NEC等日系手機(jī)廠商一起退出中國(guó)市場(chǎng)。2008年，預(yù)感到中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪爆發(fā)后，夏普手機(jī)重返中國(guó)市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，夏普手機(jī)在2008年至2011年期間在華銷(xiāo)售的很不錯(cuò)。公開(kāi)資料，2009年夏普手機(jī)銷(xiāo)量為100萬(wàn)部;2010年提升到200萬(wàn)部;在2011年則喊出500萬(wàn)部、占據(jù)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)3%的目標(biāo)。

　　卷土重來(lái)的夏普手機(jī)在華銷(xiāo)售不錯(cuò)，這是因?yàn)橄钠帐謾C(jī)正好迎合了當(dāng)時(shí)中國(guó)富裕階層的需求：手機(jī)產(chǎn)品要“標(biāo)新立異”、鄉(xiāng)長(zhǎng)太太手機(jī)不要“撞機(jī)”。相比諾基亞、摩托羅拉的商務(wù)設(shè)計(jì)，夏普手機(jī)的日式設(shè)計(jì)也很容易引起女性用戶(hù)注意。其中一款以LCD屏幕可90度旋轉(zhuǎn)為賣(mài)點(diǎn)的手機(jī)售價(jià)五千元人民幣的高價(jià)。幾年來(lái)，夏普手機(jī)在華盡管市場(chǎng)份額不高，但憑借走“高端稀缺機(jī)種”的高端路線戰(zhàn)略，手機(jī)業(yè)務(wù)給夏普中國(guó)帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)。

　　“夏普手機(jī)在華潰敗，是錯(cuò)誤判斷了手機(jī)的發(fā)展趨勢(shì)，沒(méi)有及時(shí)開(kāi)發(fā)智能機(jī)。”有業(yè)內(nèi)人士指出，在智能手機(jī)爆發(fā)前夜，夏普手機(jī)押寶在裸眼3D技術(shù)上。

　　夏普在華曾先后推出過(guò)四款主打裸眼3D功能的手機(jī)產(chǎn)品。因四款手機(jī)售價(jià)過(guò)高，裸眼3D手機(jī)慘敗告終。夏普手機(jī)最后的掙扎是與運(yùn)營(yíng)商合作，以及改走低端路線。但因?yàn)椴捎肙EM貼牌制造，以及對(duì)利潤(rùn)的一味追求，夏普性?xún)r(jià)比不高，高端形象蕩然無(wú)存，被中國(guó)消費(fèi)者淘汰。
　　（家電消費(fèi)網(wǎng) 袁闖）

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