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誰來負(fù)責(zé)？
東方家園的上級公司東方集團(tuán)在發(fā)給媒體的通告中稱，東方家園陷入經(jīng)營困境的原因是大股東龍柏宏易投資集團(tuán)未完成對東方家園的增資義務(wù)。對此龍柏宏易投資集團(tuán)表示，不增資是因東方集團(tuán)未達(dá)到承諾的增資條件，對于東方家園的實際運(yùn)營與管理，雙方都表示從未參與過。
據(jù)東方集團(tuán)方面介紹，在2008年股權(quán)出售后至今，在東方家園上的虧損已累計達(dá)5億元。鑒于東方家園經(jīng)營困難，東方集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)企業(yè)、合作企業(yè)2012年累計借款給東方家園3億元。
2012年上半年，東方家園營業(yè)收入約1.9億元，營業(yè)利潤-1.25億元；2011年同期，東方家園營業(yè)收入5.1億元，營業(yè)利潤為-1.5億元。
除此之外，2012年東方家園連換三任總裁。創(chuàng)立過歐倍德(中國)的李鳳江隨著瑞寰等的退出而離任；在龍柏接手后，委任家世界中國原副總裁劉皓擔(dān)任總裁；半年后，2005年曾任東方家園副總裁的叢亮被重新請回，擔(dān)任總裁。
中投顧問建材行業(yè)研究員陳章立分析稱，東方家園不斷易主，內(nèi)部經(jīng)營管理混亂，存在內(nèi)耗嚴(yán)重、研發(fā)滯后、廣告投入不足、缺乏廠商互動等不良運(yùn)營現(xiàn)象；而另一方面，房地產(chǎn)市場的宏觀調(diào)控使家居業(yè)也受到了較大的影響，行業(yè)內(nèi)競爭加劇，市場出現(xiàn)供過于求的狀況，行業(yè)盈利水平下降。
現(xiàn)在，各大媒體上關(guān)于該企業(yè)員工討薪、供應(yīng)商追貨款以及消費(fèi)者要求退錢的消息不絕于耳。而該賣場多年積壓的股權(quán)、控制權(quán)以及管理問題隨著媒體的報道一一浮出水面。東方集團(tuán)與龍柏宏易投資集團(tuán)兩大股東的沖突還在延續(xù)，業(yè)界對于建材超市模式思考和顧慮也開始更加深入。
建材超市模式艱辛路
2012年9月14日，全球最大的家居建材超市家得寶正式對外宣布，關(guān)閉其在中國的所有7家大型家居建材零售商店。近日，東方家園建材超市的困局，又再一次引發(fā)業(yè)內(nèi)的思考，是否超市式的模式真的不適合中國市場的發(fā)展？
東方家園首家門店麗澤店于1999年8月在北京開業(yè)，到2008年已擁有25家直營店鋪，凈利潤為7000萬元。但是自2008年完成資本重組之后便開始走下坡路，自2010年起便連年虧損上億元。而同年成立的居然之家，已在全國大中城市開辦了65家分店，年銷售額超過300億元。
隨著家得寶退出中國市場，東方家園建材超市全國關(guān)店，人們不禁想起仍以超市業(yè)態(tài)為主的百安居。從2007年至2012年第二季度，百安居母公司翠豐集團(tuán)所發(fā)布的業(yè)績報告仍顯示中國地區(qū)銷售額同比下滑3.7%，這已是百安居中國連續(xù)第6年虧損。百安居北京某店負(fù)責(zé)人表示，百安居超市在中國與供應(yīng)商的配合上不夠融洽，這可能還需要一個磨合的過程。
“建材超市模式在中國和在國外是有本質(zhì)區(qū)別的，在國外，采購、銷售跟生產(chǎn)是分開的，而賣場屬于經(jīng)銷，拿錢買了貨再賣給消費(fèi)者，然后賺取中間的價差，中國的建材超市把各個環(huán)節(jié)都混在一起了，不是經(jīng)銷而是代銷，廠家把貨送過來，等賣完了再結(jié)賬給錢，長期壓經(jīng)銷商、廠家的錢，必然形成惡性循環(huán)。”北京建材經(jīng)貿(mào)大廈總經(jīng)理李明說，隨著家居建材消費(fèi)者的越來越理性，對于同等產(chǎn)品的價格也會不斷進(jìn)行比較。從目前的市場情況來看，超市模式的賣場并沒有價格上的比較優(yōu)勢，亦不可能讓供應(yīng)商在不同的賣場賣不同的價格，維持超市價格最低，建材超市理應(yīng)提供物超所值的產(chǎn)品，超市產(chǎn)品的價格如果比專賣店賣得還高，是違背其本質(zhì)的。百安居北京某店負(fù)責(zé)人也表示，大部分人還是感覺百安居的價格是貴的，所以建材超市價格形象有必要改變。
據(jù)了解，東方家園總部正在申請破產(chǎn)，與此同時，有消息稱知名家居建材裝修電商齊家網(wǎng)已經(jīng)與東方家園簽署了《齊家網(wǎng)與東方家園合作框架協(xié)議》。在這份合作協(xié)議中，東方家園在北京、青島、濟(jì)南、大連、沈陽、成都、廈門、福州、西安、太原、長沙、合肥等12城市的19家門店將與齊家網(wǎng)合作，其中包括直接收購東方家園的部分門店，事情似乎有了新的轉(zhuǎn)機(jī)，但結(jié)果將最終走向何方，目前不得而知。
業(yè)內(nèi)專家張志良說，受房地產(chǎn)市場調(diào)控影響，目前家居流通業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出洗牌態(tài)勢，經(jīng)銷商的大批“死亡”對渠道的影響已經(jīng)開始顯現(xiàn)，而完全依賴超市渠道的企業(yè)將會面臨更大的困難。顯然，這僅僅是東方家園商業(yè)敗走的外部環(huán)境因素。 共2頁 上一頁 [1] [2] 東方家園北京五店齊關(guān) 千萬欠款索求無門 東方家園遭供應(yīng)商追討欠款 兩股東互踢皮球 東方家園股東扯皮 致消費(fèi)者供應(yīng)商員工維權(quán)無果 東方家園關(guān)店事件現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī) 大連店1月14日將恢復(fù)營業(yè) 建材電商齊家網(wǎng)洽購“東方家園” 欲線上線下并行 搜索更多: 東方家園 |
